「多巴胺穿搭」刷屏，色彩营销太上头
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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
时尚是个圈，十年一轮回。
近期火爆全网的多巴胺穿搭，让我想起非主流那会花里胡哨的服装。在一个人身上，甚至可以找齐彩虹七色，那真叫一个colorful。众所周知，多巴胺的分泌与我们的情绪密切相关。当我们感到快乐兴奋时，大脑会分泌大量多巴胺，反之亦然。而多巴胺穿搭也有着相似的功效。通过穿着高饱和度颜色的服装，传达一种愉快、积极的情绪。但近日，趁着AI的东风，多巴胺穿搭似乎被玩坏了，陈建斌、邓超、沈腾和黄子韬先后“中招”。
▲ 图源：微博
玩性大发的网友是开心了，但不知道几位当事人是怎样的心情…
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色彩狂欢
相比黑白灰这些中性色，鲜艳明亮的高饱和度色彩更能给人带来活力。比如，近些年很火的芭比粉，洋溢着浪漫、甜美的气息；生机盎然的绿色，代表着青春与生命力；还有明媚阳光的黄色，湖海的湛蓝色，橘子的橘色，热烈的红色，梦幻的紫色，都是多巴胺穿搭中可以大胆使用的色彩。其中，小红书时尚博主@白昼小熊，可以称得上是国内多巴胺穿搭风潮的引爆者。她在平台上分享的彩色穿搭视频，灵动又可爱，传递着一股轻松愉悦的情绪。视频的出圈将其推至现象级博主的位置，在抖音一个月涨粉250万，小红书单月涨粉50万。上至耄耋老人，下至呱呱坠地的baby，不分职业，不分物种，不分年代，多巴胺的快乐因子雨露均沾地撒向世界万物。被誉为全网最潮30后，UP主@康康和爷爷穿上不同色系的亮色衣服，妥妥一副时尚弄潮儿的模样，身体力行打破追求时尚的年龄界限。
▲ 图源：抖音@四只脚宠物摄影
不用做选择的职业装，掌握核心科技30年，入行即获得时尚密码，从没走过弯路。▲ 图源：小红书 @半知名观众花花、小红薯646FC096真要探究谁是开山鼻祖，网友pick300年前的大女主甄嬛。多巴胺清朝style，嬛嬛出场slay全场。
▲ 图片来源：小红书@对山眠.
还有多巴胺穿搭的真实拥趸，英国伊丽莎白女王，保证每套服装不重样，呈现多巴胺色彩的狂欢。
▲ 图源：微博
若数最近火爆的素人例子，莫过于身穿粉色多巴胺情侣装，十指相扣在成都街头漫步的“牵手门”男女主。但凡两人选个素色一点的服装，被街拍的可能性都会大大降低。
▲ 图源：微博
甚至恶搞到了明星身上，律师警告涉侵权。在此奉劝：什么内容都敢玩AI换脸，只会害了你。
▲ 图源：搜狐
这股色彩风暴看似来得措不及防，很多不明就里的旁观者甚至感到困惑：穿件彩色衣服，怎么就扯上多巴胺了？其实，多巴胺穿搭风潮席卷网络，甚至已经蔓延至我们身边的每一个角落，都是有迹可循的。02
快乐自来水
多巴胺穿搭的底层逻辑是色彩营销，但更准确来说是通过色彩传达的快乐营销。类似的应用在生活中早有先例，比如儿童医院都会选择彩色来装饰，既要照顾孩子的心理需求，又要营造一个有助于康复的温暖舒适的环境空间。
▲ 图源：微博
体现在服装上亦然。色彩斑斓的多巴胺穿搭，就是人们为追求快乐做出的尝试。多巴胺穿搭（dopamine dressing）概念最早出自时尚心理学教授道恩·卡伦的著作《穿出最好的人生》。在书中，她将能刺激人体释放大量多巴胺或提升自我情绪、令人感到愉悦的穿着方式总结为dopamine dressing，并强调了服装色彩在其中的重要性。当然了，虽然一些研究表明颜色会让人变得快乐，但这实际上取决于你如何看待这种颜色。说到底还是以个人主观感受为主导。当你将黑色衣服与自信联系在一起，那么穿上它时，你也会感到快乐。那么，现下多巴胺穿搭的流行，更像是一个宣泄出口，展现的是被压抑的情绪的尽情释放，给快乐一个简单的理由。它为那些喜欢明亮颜色衣服，却又怕别人投来异样眼光的人，提供了迈出第一步的勇气。“我皮肤比较黑，平时不敢穿亮色的衣服，上周特意穿了亮黄色的上衣和袜子，身边人都说好看，其实只要一点小小的改变就会有完全不同的好心情。”
▲ 图源：小红书网友
其次，给原本单调的生活添加一抹亮丽的色彩，给一成不变的日常营造一丝反差感。用色彩对抗外界不安，可以视作一种积极拥抱人生、拥抱自我的途径，向那些压抑许久的负面情绪大声呐喊“滚蛋吧”，收获一些简单的快乐和幸福。最后，服装也是一种自我表达的语言。亮色是我的外表，也是我个性的一部分。五彩缤纷的花花世界，谁说不能通过一套服饰展现呢。多巴胺穿搭的精髓若停留在“穿件彩色衣服而已”，就稍显片面了。取悦自己、传达自我情绪才是它的真正内涵。03
多巴胺式内容，深得人心
利用颜色提升吸睛度和关注度，在营销圈并不是什么新鲜事。很多品牌一开始就是这么做的，如极具辨识度的Tiffany蓝、LV的棕、星巴克的绿、麦当劳的黄…
▲ 图源：微博@星巴克中国
多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某个品牌或某种风格的流行，而是一种态度、一种情绪的爆发。在@白昼小熊和@康康和爷爷的视频中，阳光灿烂的笑容伴随着欢快的BGM，溢出屏幕的快乐感染着每一位看客。品牌如果只抓住了“多样的色彩”借势营销，就未免显得有点流于表面了，因为传达快乐、提供情绪价值才是其中的核心要义。广告中它采用的背景虽是粉色调，但其宣传的方式却是利用刻板印象去制造焦虑情绪。这种渲染负面情绪带来的不适观感，不仅折射出品牌文化中的偏见与无知，还会被消费者厌弃。类似的广告还有很多，依靠这种洗脑式传播，成功让消费者将品牌移入黑名单行列。反观，一首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，把蜜雪冰城快乐甜蜜的品牌人设拉满。洗脑是真的，快乐也是真的。
▲ 图源：微博@蜜雪冰城
在一个内卷的时代，每个人身上都背负着不同程度的压力，都需要一个情绪释放的窗口。这时候，连广告都想要PUA我，看个广告都要被一通说教。年轻人表示求放过，多巴胺式内容广泛传播就是最好的例证。紧贴热度的完美日记，近日以多巴胺女孩为主题，推出四款不同配色的夏日妆容。通过产品多元搭配，为用户提供实用的化妆思路，展现多巴胺风带来的愉悦感受，也传达出品牌鼓励每个女孩用妆容大胆表现自我情绪的快乐主张。
▲ 图源：微博@PerfectDiary完美日记
在感官上，散发着治愈能量和带来欢乐氛围的产品，自带磁吸效应。有网友表示“夏季多巴胺穿搭没赶上，多巴胺食谱要安排上”。是啊，多巴胺式的生活又怎么会局限于一套服饰。一个妆容，一份美食，一杯果汁，都可以是快乐的信号。给枯燥的生活来点颜色瞧瞧，谁还不爱多巴胺的欢脱因子呢。
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