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乐乐茶设计师疯了吧！新品包装好炸裂。。

转载   2023-06-27   11:24
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哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈笑死了！


当圈佬还在心中默默怒吼：

为什么？

为什么已经上了一天班了，今天还是周一？

乐乐茶的新品设计师，已经直接放飞发疯了——

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一改以往清新、可爱、精致的风格，在最新推出的新品包装中汇聚了

张飞、李逵、鳌拜，蒙丹

四名极具震慑力的凶猛大汉。

以前的设计：

晶莹剔透、粉粉嫩嫩、清新靓丽，一个个都往高颜值上面卷。

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现在的设计：

仰天长啸、怒目圆睁、表情夸张，整个一情绪崩溃套餐。

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直接呼应了那款经典表情包：

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官方小编的文案走得也是

“一拳打爆地球”“我的人生还可以更离谱一点”

的尽情释放之路：

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品牌甚至还在60家门店贴心设置了以供大家发泄情绪的沙袋。

如果你问TA，为什么这么搞？

TA还会说：

我乐意，少管！

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咱就是说，设计师，你是被工作逼疯了吗？

网友看到后：

甚喜

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深有共鸣，懂我

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表情包已经利用上了

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哈哈哈哈哈哈你是要笑死个谁？

坐在工位上的我突然很想来一杯图片。

更让人蚌埠住的是袋子上还有大特写：

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这拎着估计还可以防身和辟邪，走夜路都不怕了。

怪不得网友说：

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其实看到这，圈佬本来已经觉得够搞笑的了。

没想到听说这几个形象还是——

乐乐茶高层自己cos的

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于是，好笑程度直接+10086……

不得不说，刚看到这组包装，圈佬第一眼是震惊的。

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随之又觉得乐乐茶这把真会整啊。

细品品是一次通过视觉撬动的social营销和创意。

在一众颜值内卷的奶茶包装中拉满反差，炸裂抓眼

在满是美和精致的奶茶设计圈里，这一张又红又黑表情还极其夸张的大脸，可以说是成功做到了视觉上的反差萌。

一眼望去，实在让人无法忽视，相当搞笑了。

直戳打工人的需要释放的内心情绪

同时视觉所传达出来的情绪释放的感染力，也是打工人所想要表达的。乐乐茶给到了一个以供大家发疯和发泄出口。

尤其是在周一。

同时文案上还贴合品牌名

“我 乐 意”

不是光有噱头，甚至还带上了，赋予了品牌满满的叛逆情绪。

观感体验，又好笑又有趣。

而不得不说的是，如今这种 情绪化浓重，肆意放飞 的发疯式营销手法，也是越来越受欢迎。

许多品牌在尝试用“发疯情绪”从不同角度做营销——

▼


助力发疯情绪发泄：

比如，去年同样锚定周一发疯情绪的喜茶。

和乐乐茶这次的“我乐意，少管”概念类似，喜茶打出的也是和品牌名相关联的概念——“周一去喜”。

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不过不同的是，喜茶的这个概念在活动结束之后的一段时间，让一些不知道这个活动的消费者产生了一些误解。

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但喜茶营销的目的和乐乐茶一样，主要是品牌带着消费者把消费者心中的情绪给释放出来。

让品牌成为懂消费者的朋友，将产品发展为用来发泄的渠道和介质。同时也很贴合“打工要喝饮料续命”的用户习惯。

一整套操作下来，还蛮顺滑的。

发疯唤醒角色共鸣：

这种多用于运营小编的文案。

比如，前两天圈佬盘的淘宝小编的“发疯文案”：

哈哈哈618KPI，把淘宝官博逼“疯”了。。。

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主打的就是一个——情绪混乱、标点膨胀、感叹号和语气词乱飞……

让人觉得官方的小编打起工来也是疯疯癫癫，难以承受工作之痛。

内容戏谑搞笑，同时以一种直爽敢言的真性情的状态，唤起同样是打工人的消费者的好感和共鸣。

类似的还有小红书上的一些官方小编的吸粉文案：

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用发疯内容传染发疯：

这方面当属肯德基疯狂星期四文案了。

用一些有趣但是无逻辑的表情包+段子+梗+文案，撬动网友的相互传播：

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凭一己之力，让每个星期四都处在被病毒性内容轰炸的状态。


可以说，在如今的社会环境里——

“发疯营销”越来越好用

一方面，发疯所带来的重情绪化的内容更具戏剧性和感染力。

有的内容对消费者来说有很强的吸引力和娱乐性，有的内容也更容易勾起大家的内心共鸣。

另一方面，在感到越来越压抑的生活中，发疯是一种消费者对无力改变的生活的一种情绪上的“撒泼打滚”。品牌给到的“发疯式”话题也顺理成章成为他们所需要的一个表达和发泄出口。

借此，品牌能够跟消费者成功玩在一起。

就像这次乐乐茶一手抓眼球，一手抓情绪，成为了大家的晒图发疯的略显幽默的工具。

包装为产品赋予了视觉和情绪上的吸引力，也衍生了分享和讨论的社交力。

圈佬觉得还挺会的。

不知道这样的风格，你会想来一杯吗？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）

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乐乐茶 新品包装 发疯营销
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