前有保温杯泡枸杞

现有气泡水混姜汁

精选君实在难以想象

在体感40度的天气里

喝下一口姜汁汽水

光想想我就已经上火了端午节

正如上图所看到的

元气森林推出了新品姜汁汽水

但实际上

据品牌官方称

这是一款柠檬味姜汁汽水

并在配料中采用了薄荷香精

柠檬酸+姜汁劲+薄荷凉+气泡爽

这么一混搭

精选君倒是有点想尝尝味道了

不过倒也不会期待它有多好喝

就是想知道这些元素混在一起到底是个啥味

主打就是一个猎奇的探究心态

关于元气森林上新姜汁汽水

多数网友并不叫好

不少网友对“姜”的味道自带排斥

并将这种感受带入到了汽水口味中

导致对姜汁新品提不起尝试兴趣

不得不说

元气森林此次的推广难度会比较高

如何消除消费者心中对姜味制品的抵触

将是决定新品是否成功的关键

实际上

早在前几年

元气森林就推出过姜味系列产品

——莱姆淡姜口味气泡水

讽刺的是

该口味气泡水默默下架了

并在品牌回归投票中成功落选

可见姜味的受众范围有所受限

而此次正式推出姜汁汽水

不难看出元气森林再战的勇气

回顾元气森林近期新品动作

有网友直接点明“致命要害”

——新品很多，但不好喝

也不知道元气森林研发部听了什么感受

本人代入一下品牌方

多少是有点绝望的

从“人气爆品”到“抓瞎新品”

如今

网友对元气森林的失望负评越来越多

在精选君看来

这种现象

是消费者不满情绪堆积爆发产生的必然结果

·产品过度延伸不讨好

回顾元气森林的崛起历程

2018年喊出“0糖0卡0脂”口号

推出气泡水产品

并一举让气泡水成为爆款产品

随后

元气森林推出的气泡水口味众多

但到最后被大家知晓、接受的

依旧还是那些经典爆品口味

在这样的背景情况下

元气森林去年大胆推出可乐味气泡水

这款非传统定义上的可乐

同样遭到了不少人的质疑

从消费者角度来看

一个品牌一而再再而三推出自己并不喜欢的口味

必定会削弱对新品的尝试心理

甚至影响消费选择

·虚假宣传文案引争议

2021年

元气森林如茶“0糖0脂0蔗糖”宣传词引发争议

与此同时

气泡水中的代糖“赤藓糖醇”

则被网友认为有食用安全风险

元气森林的品牌形象也有此损坏

·日系转“国货”难接受

借靠日系小清新的风格

元气森林被越来越多人熟知

伴随着品牌知名度的增长

元气森林放弃曾带给品牌红利的日风元素

其更换包装并将logo从“元気”更换为“元气”

以搭上“国货之光”的热度“洗白”出身

然而

早些年大力营销的日系风已深入消费者脑海

突然的营销风向转变

不仅会恼火日系品牌爱好者

同时也难以被国潮消费者接受

在快节奏的新媒体环境下

新消费品营销成风

一个个急着打造短期爆发

然而在流量热度逝去之后

相比投入制造下一个爆发热点

如何将网红特性赋能品牌价值

让品牌走向长红之路

精选君认为

这才是元气森林真正要思考的课题

对此，大家怎么看呢

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作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）