在充满诸多挑战与不确定性的一年，波司登拿出了一份韧性增长的成绩单。

6月28日，波司登正式发布2022/23财年年报。期内，波司登集团收入稳步提升至约人民币167.7亿元，实现5年复合年均增长率达13.6%；集团净利润稳步提升至约21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，并创历史新高。

值得一提的是，波司登自2018年战略转型以来，已连续第六年实现了集团利润增长快于收入增长。

从渠道上来看，波司登的线下线上生意均可圈可点。财报显示，线下方面，波司登关注核城市及商圈与门店经营质量，“做实单店运营”与“分店态运营”两种经营模式，提升经营效率与经营能力，渠道结构性布局逐渐优化。在线上，开设抖音店铺，并且波司登抖音官方旗舰店连续3年成为平台羽绒服类目单店销售第一名。

大促期间，波司登取得了双十一天猫平台女装第一、男装第二，双十二天猫平台女装男装分别第一，京东重点三大促销及唯品会女装重点三大促销均排名第一的成绩，2022年品牌羽绒服业务线上同比增长达23.1%。

面对疫情笼罩下的市场，鞋服企业共同的库存难题也在波司登的经营优化上迎刃而解。

据悉，供应链方面，波司登数字化运营转型带来了全渠道系统提效，逐步确立聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点，持续坚持拉式补货调节机制，推进全渠道商品一体化运营管理。截止2023年3月31日，波司登集团库存周转天数为144天，较2022年3月31日有6天的下降。

在业内分析人士看来，库存周转天数的进一步降低，体现了波司登面对不确定风险因素时的强大经营韧性，也为下一财年回归常态化经营奠定了优质轻松的渠道库存水平基础、以及健康发展的空间。

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具体到业务而言，品牌羽绒服、贴牌加工管理两大板块依然是波司登业绩的大梁。

财报显示，波司登品牌收入稳步提升至约人民币117.6亿元，实现5年复合年均增长率达18.9%，创历史新高。

在主品牌利好增长的前提下，波司登也在不断发力不同价格带，持续提升公司的核心竞争力。其中，雪中飞通过持续发力线上业务，完善普惠品牌升级，进一步深化了“互联网+”运营模式，实现收入约为人民币12.2亿元，同比上升25.4%。

可以看到，波司登作为全球领先的羽绒服专家的角色定位已深入人心——入选了国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，位列服饰品牌榜第48名。

原属于冬季的羽绒服的生意，也在被波司登不断拓宽新场景。2022年9月，波司登通过重新定义轻薄羽绒服，实现轻薄羽绒服品类首次颠覆式创新，从产品层面打破了羽绒服单一性、季节性的桎梏，丰富了产品品类，突破传统冬季羽绒服的概念和气候制约因素，实现春秋冬三季销售，抗风险能力增强。

伴随着品牌重塑升级以及创新轻薄羽绒服的推出，也带动了波司登羽绒服板块整体毛利率的提升。根据财报数据，2022/23财年，品牌羽绒服业务的毛利率同比上升0.5个百分点，达66.2%。其中，波司登品牌毛利率实现连续6年稳定提升，在2022/23财年达70.8%，同比上升1.4个百分点。

此外，波司登的贴牌加工业务表现也尤为亮眼，该板块毛利率实现稳健提升1.3个百分点至19.9%，据介绍，该公司在保持现有客户资源稳定的同时，不断拓宽新客户资源，进一步增加业绩增长空间的同时也展现了波司登的国际影响力。

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不少消费者关注到，将羽绒服延展到春秋冬三季销售的波司登，还正式瞄准了夏季的生意。

有网友在小红书等社交平台搜索“防晒衣”后发现，出现了波司登品牌。除了博主、达人们的推荐外，各类相关的波司登账号每日都在更新相关的夏季产品，甚至位于上海的门店还推出了打卡探店领取防晒帽的活动。查询波司登电商平台可见，防晒产品包含上衣、裤子、帽子、冰袖、口罩等应有尽有。

据介绍，波司登在防晒衣面料的选择上创新了Tri-Tech+原纱防晒面料，同时获得海恩斯坦和SGS两大机构专业认证。在此基础上推出的骄阳系列防晒衣，采用定制纱线及独有的编织工艺，同时实现了“防水洗+防光老+凉感+防闷汗”功能。

波司登相关负责人向《消费钛度》介绍称，波司登早在两年前就开始做防晒产品，是在坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向之下，重视功能性服饰赛道及相关产品的开发。

服饰品牌管理顾问易倩分析认为，波司登做防晒生意更像是战略补充。在羽绒服这个主赛道上面，又增加了一个新的品类，如若能在夏季产品上占领消费者的心智，不仅能够带来销量的提升，还能增强品牌的战斗力。

QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，波司登在防晒产品上的投放力度非常大，甚至超过了其他防晒产品老玩家和美妆品牌们。

对于波司登而言，原有品牌价值的光环也将为新生意引流。财报数据显示，今年波司登品牌在天猫及京东平台，新增粉丝1399万，新增会员357万，且30岁以下年轻消费者占比较去年有明显增长。由此可见波司登正成为越来越多人的选择，其品牌力不断延伸至各类人群，品牌价值不断提升。

波司登方面表示，波司登品牌认知的突破，在一定程度上对旗下其他品类提供助益，例如为防晒服品类带来更大的品牌效应，最终为品牌注入更多元、充沛的成长活力。

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