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全联新文案，看完痒痒痒痒痒

原创   2023-07-03   09:32
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我说蚊子是“人类公敌”，大家没意见吧？


在夏天，每天叫醒我的不是闹钟，是蚊子。

夜里翻来覆去辗转反侧，不是失恋，是蚊子。

情绪崩溃歇斯底里发疯，不是辅导作业，是蚊子。

小小的文字，有着大大的能量。

为了让大家摆脱蚊子烦恼，最近台湾全联推出了一系列强力防蚊组合产品，并且发布了一组脑洞清奇的海报文案。

采用反套路策略，聊驱蚊不如从昨晚被叮咬的蚊子包说起，为大家奉上蚊子包消肿十大招式。

图片


全联文案是懂制造“痒点”的。


不可不知的驱蚊指压图鉴

01

经典一横

经典造型简单易上手，适合初学者。

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只画一道杠，震慑力恐怕不够。

02


避凶十字


传说蚊子是吸血鬼的后代，因此在叮包上压上十字，是故人劝退其他蚊子的智慧。

图片


我猜在蚊子包画十字，大概是全国统一的止痒方式。

03

米米卯卯

让其他蚊子产生你已经被叮的米米卯卯的错觉，因此放过你的苦情手段。

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三十六计之苦肉计，我劝蚊子放我一马！别逼我跪下来求你！

04

菠萝面包

压上菠萝面包纹路，让其他蚊子误以为你是一颗没血没泪的菠萝面包，放弃叮咬你。

图片


全联文案是吃货无疑，我看到的明明是一口“井”。

05

谁都怕数学

利用谁都怕数学，连蚊子也不例外的原理，压上数学符号。

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就怕加减乘数有点过于简单，建议画上Log、∑、sin cos tan等这类有点难度的符号，让蚊子也头晕眼花。

06

勿扰之符

若十字是西方驱赶蚊子的神力，那符咒就是东方神秘力量，难度偏高，请斟酌尝试。

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心灵手巧的人试试，我等手残星人是学不会了。

07

怨念魔法阵

压上痕迹时注入怨念，祈祷全世界的蚊子消失，让其他蚊子感应到怨念，离你远去。

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用魔法打败魔法，蚊子带来的怨气可不比上班少！

08

困惑迷宫

发挥你的空间感，设局让其他蚊子感到困惑吧！

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这就是“蚊香”的威力？

09

世界地图

天涯何处无芳草，还有别人更好咬，画张地图为其他蚊子指点迷津，让他们飘向更辽阔的血肉和远方。

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哈哈哈哈哈，主打的就是一个“共沉沦”。

10

专属导航

站在同事旁边，给其他蚊子一个明确的方向，告诉他隔壁的血比较好喝。

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Get! 不过建议站在Boss旁边，效果更佳。

11

如果以上图形你都不想挑战，
那么……来全联购物吧。

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你小子终于卖完关子上链接了。

全联这组海报文案，颠覆了驱蚊广告的传统印象，竟然以被叮咬的蚊子包为切入点，角度独特又新颖。

文案中对于大家爱在蚊子包画画的生活习惯洞察很到位，又发挥了脑洞创意，制造新的“笑果”。

让人看完马上联想起长蚊子包瘙痒难忍的痛苦记忆，让对驱蚊产品的购买需求变得更为急迫，自然促成销售转化，不得不说，全联还是蛮会玩的。

论情绪洞察和文字创意，我只服全联和宜家。

夏日文案

炎炎夏日，不提热字怎么描述天气热？

不久前，全联用文字编排和空间设计给出了让人眼前一亮的答案。

只看文字就能让人“对号入座”，严重怀疑监控了我的夏天生活。

12

天然闹钟

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13

走出家门狂流汗

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14

上车就烫屁股

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15

人群中散发无法忍受的味道

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16

与蚊虫大作战，处在崩溃边缘

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17

头发混着汗和油

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18

遭受路旁空调外机排出的热风


19

一整个心烦气躁

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20

太阳再晒都与我无关

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21

缴不完的冷气费

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22

暑假又快到了

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23

暴雨狂风不断

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24

一直不下雨也很烦

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25
用全联冰水与夏天分隔


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泡面文案

真正的文案高手，从不在乎产品有多普通。

譬如，全联文案就把一杯普通到不能再普通的泡面，写成了泡面之人生哲学。

通过把泡面作为媒介，把我们生活中大大小小的曲折事情生动形象概括出来。

人生的曲折，就像没泡开的泡面，猛戳消费者的心窝。

26


上班

▼

下班


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27

下次再约

▼

真的约


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28


我出门了

▼

我快到了


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29


我快到了

▼

我真的到了

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30


单身

▼

谈恋爱

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31


交往

▼

公开交往

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32


结婚

▼

玄彬

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33


好兴奋第一次露营

▼

搭好帐篷

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34


1998年足球赛向朋友解释什么是越位

▼

2022年足球赛向朋友解释什么是越位

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35


小酌一下

▼

我是谁？我在哪？

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36


男友说去上大号

▼

男友上完大号

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37


晚安我先睡了

▼

真的去睡觉

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38


预算

▼

客户的期待

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39


现实

▼

梦想

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·
·
·
·
·
·

·

没事啦，先烧点热水


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不管什么人生曲折

都在热水中解开了


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废话文学

废话文学很多品牌都玩过，全联也不例外。

为了宣传浓厚系列的饮料，全联推出了「享受黑厚学」海报，通过各种无厘头、无逻辑的废话文学诠释“极致才是真理”的产品口感风味，打造深刻的记忆点。

40


减肥
就要等最肥再减

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41


洗头
要等头最油再洗

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42


高跟鞋
就要穿最高的

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43


烫头发
就要最卷的

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44


敷面膜

就要全身敷面


图片



45


泡温泉

就要泡最烫的

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46


花钱
就要花到没钱

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47


要吃
就吃最浓厚的

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看广告公众号，就看最顶尖的图片

扎心文案

全联在为纸巾促销写的一组social文案，提炼了一个有趣又扎心的洞察，引导消费者细想生活中的种种事，不想不知道，一想全是眼泪。

现在哭，最划算！

48
想想自己
想想自己一个人

图片图片

49

想想前任
想想前任并不存在

图片图片

50


想想房租

想想房贷
现在想想
其实根本还没搬出来

图片图片

51

不然，想想年终
想想还有多久才能拿年终


图片图片

52

想想今天
星期一


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53


想想明天
才星期二

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54

想想怎么还有
星期三

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55

想想星期四

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56

想想你与星期五的距离

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想想你没有星期五。。。


▼

一直以来，用创意文案撬动消费者，是全联的拿手绝技。

全联总能从在平凡的日常生活中，找到能与消费者对话互动的独特视角，顺带植入促销活动信息，非但不会招致消费者反感，充满幽默的巧思常常叫人拍手叫绝。

全联的海报文案，真的会让人爱上看广告。

你们觉得呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

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