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一周案例 | 喜茶变身「喜剧之王」、B站出电子瓜田......

原创   2023-07-04   17:51
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。
 
本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
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都说夏天的仪式感是从吃瓜开始的。作为大家的电子「瓜」田，B站专门在夏至日，在上海市TX淮海“种下”了一片真·粉色瓜田，邀请各位吃瓜群众来吃“超级影视好瓜”。

每个立牌都在展示B站影视区的各种上头、上好、甜上心头的瓜，扫码就能上B站在线吃瓜。




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点评：B站以“吃瓜”作为创意进行趣味延展，并将其实体化，用线下的场景体验在用户心中将B站与影视深深绑定一起。



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近日，喜茶官宣与电影《喜剧之王》的年度最喜联名，推出联名限定饮品「初恋茶」、周边、主题门店等。

同时，喜茶上线了一支创意短片《谁是喜剧之王》，在短片多处致敬了电影《喜剧之王》的经典剧情。



点评：成系列的品牌联名，让喜茶逐渐形成了自己的品牌优势。此次联名，喜茶借助经典影视IP的话题度，轻轻松松和年轻人打成了一片。



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网易云音乐联合上海译文出版社，开启村上春树系列有声作品特别策划。与用户开启一场关于文学与声音、色彩与情绪的创意碰撞。

网易云携手9位文化大咖，梳理定义了大家眼中的村上春树色，重磅发布村上春树色谱和系列有声书，让治愈的色彩照进现实。


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点评：网易云音乐从音乐社区的属性出发，结合村上春树的作品特点，让经典IP“奏”出了新旋律，用音乐和文学与用户产生共鸣。



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最近高考出分，正是考生们要填志愿的时候。小红书联合全国60个城市和200+热心小店，进行“送全国考生高考志愿锦囊”活动，锦囊里有学长学姐的不慌建议，还有寓意高“粽”的的粽子。


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此外，小红书携手饿了么推出了一组高考志愿文案，针对考生关注的热门问题进行回答。


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点评：小红书借势填报高考志愿的流量东风，在收割年轻流量、强化用户对平台好感度的同时，进一步赋予品牌暖心底色。



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近日，乐乐茶直接宣布自己“发疯了”！

乐乐茶一改以往优雅且精致的风格，在最新推出的新品包装中汇聚了张飞、李逵、鳌拜，蒙丹四名极具震慑力的凶猛大汉。



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点评：乐乐茶用几个经典的互联网糙汉形象玩“发疯梗”，为这次上新制造出惊喜感，吸引到不少年轻消费者们。



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面对志愿填报这个关键时刻，该如何应对？今年百度推出创意短片《分数历险记》。

短片将高考分数拟人化，以人设化的分数的视角出发，展现Ta们在填报志愿中经历的种种险景，教考生如何使用AI志愿助手填报志愿。




点评：百度借由贴切的趣味情景，将高考志愿服务的功能属性和情感价值协同起来，为品牌增添了人文主义的色彩。



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恰逢毕业季，vivo S17系列以“奔赴山海”为主题，为全国多所高校毕业生定格毕业季难忘瞬间，为全国毕业生送上一场2023最有仪式感的毕业。

vivo在全国多所高校打造毕业影像展，通过一张张巨幅人像照配上对生活的宣言，将毕业生们最青春的模样都展现出来。



点评：vivo调动毕业生群体共同参与一场特殊的「毕业典礼」，不仅加强了与年轻群体之间的深度共鸣，同时也传递了产品优秀的人像功能。



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在大众的印象里，TCL依旧是王牌彩电。为了改变这种认知，TCL端午特别呈现品牌形象宣传片《向上游》。

短片讲述品牌 42 年来力争上游的发展历程。用“逆水行舟”寓意企业向产业链上游发展，“敢为上游不畏难”企业精神。




点评：TCL将品牌故事与公众的生活进行联通，制造出共通的情感共鸣，完成了一次品牌形象的洗礼。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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