自从21年找小s代言一炮而红以后，大人糖这个品牌就进入了圈仔的视野。

作为女性情趣用品品牌，它在营销方面一直致力于女性主义。

但碍于世情，大人糖也到底只是被小范围认知。

不过，让圈仔没想到的是，它居然要在深圳开线下店了。

我们对情趣用品店的既有印象是鲜艳、狭小、昏暗、暧昧，而大人糖却要把店开在明亮的商场里。

为此，它拍了一支TVC。

或许是因为开实体店更需要破除成见的勇气，大人糖在TVC里喊了几句口号，铿锵有力。

关于容貌

你眼中的斑驳

是我眼中的斑斓

我的身体是正常的

每颗痣都是我的特点而非缺点

关于性器官

去唤醒她的名字

如同唤醒她的意义

所有器官都是正常的

请正确地念出我的名字而非代词

关于月经

我们知道潮汐的节奏

却不知道生理的结构

了解自己的身体是正常的

让它被看见才能被保护

关于欲望

我的欲望是正常的

我要鲜花也要掌声

这不是贪得无厌

只是我的人生不设限

可以看到，针对困扰女性的四种境况：容貌、性、月经、欲望，品牌分别表以观点，最终托出的主题其实是：

只有正常地说

才有可能被正确地说

“只有……才……”的句式斩钉截铁，让人很直观地感受到品牌的信念感。

而正常地说，意味着不再抱有偏见；正确地说，意味着得到科学的对待。

不论对女性还是对要开实体店的大人糖而言，都是只有大众观念改变之后，自身境况才会得到改善。

相信品牌在首店之际选择拍一支强烈输出观点的TVC也用意在此。

但不得不说的现状也是，基于其现有的传播能力，TVC所传达的口号，与其说在发挥其社会价值，鼓励女性学会悦己，不如说是在输出其情绪价值，以犀利的观念去博得那部分具有女权精神的消费者的好感。

而对圈仔来说，当然是品牌女性文案收录+1啦。

说到这里，其实大人糖过往也有几句不错的文案：

性之于我们

不停留在一餐一宿

不只是肌肤之亲

而是自然、阳光、美好的情趣体验

欲望是人类的生理本能

别给年龄设限

无论什么年纪

都可以探索欲望，大胆谈性

没有一种社会规训

可以束缚

你对自己身体的话语权

对性的渴望

和对吃喝玩乐的渴望

并无不同

即使对性没有渴望

也是正常的

以女性为主要消费群体的品牌，当然应该是最懂女性、最会写女性文案的。

不知道你觉得大人糖做到了吗？