登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

一周案例VOL.68：WPS打了个"无广"广告、网易严选连上9家头条

原创   2024-01-02   10:44
0
0
0
31824


这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：
https://www.cmovip.com/



01



12月25日，网易严选联合9家主流媒体发布年终特刊，主题为「你的生活小事，就是头条大事」。通过将用户的“美好生活”与“新闻大事”相结合，为2023年画上温馨句点。

网易严选聚焦六位普通用户的生活故事，结合六款严选产品，回顾和展现了他们在过去一年里的美好变化。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：网易严选从自身“生活方式品牌”的调性出发，强调用户身边的“生活小事”即“头条大事”，传递了「活出自己喜欢的样子」品牌价值观。



02



前两天，WPS官方宣布，从2023年12月20日起，将关闭个人版第三方商业广告。为了向广大用户宣传这一重大改变，WPS上线一支宣传片《打个广告，广告没了》。

短片以色彩明快的漫画风格，围绕常见的生活场景进行创意联想，强化“无”的概念，最后突出WPS“无”广告。



点评：短片通过幽默诙谐的方式，成功地传达了WPS Office关闭第三方商业广告的举措。这种传播方式不仅拉近了WPS与用户的距离，还进一步提升了品牌的形象和影响力。


03



又一年临近收官，淘宝如期启动了「2023年度十大商品」评选。

12月25日，淘宝公布「2023年度十大商品」，“爱因斯坦的脑子”、马面裙、洞洞鞋、涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝、辅酶Q10、演唱会定制灯牌、酱香拿铁、乌梅子酱、《孙子兵法》共十件商品入选。



点评：这些年度商品精准戳中了年轻人的情绪，因新奇、好玩而自带传播属性。淘宝准确抓到了用户的好奇心和年度记忆，凭借趣味营销脱颖而出。


04



12月26日，闲鱼以「跨年奔富」的campaign为宣导，上线一支最新广告片《今年财神特别忙》，把年终总结玩出了新高度、新花样。

视频中，主角社畜小财神是天庭编制内的打工人，今年忙着到处送财运，工作特别重。最后，从他的视角见众生，大家都通过闲鱼找到了赚钱与省钱的方式。


点评：闲鱼基于消费者暴富情绪的精准洞察，借助真实可感的人物群像，深化了平台买卖都赚的价值，吸引了更多人融进平台阵地。


05



近日，夸克借势《甄嬛传》IP影响力，邀请演员陶昕然拍摄广告片《安陵容职场翻身记》。

短片讲述了安陵容用夸克APP在职场一路逆袭，翻身做大女主的故事，满足了剧粉们希望BE的安陵容翻身的心愿。




点评：夸克借势《甄嬛传》热度，与演员陶昕然合作输出趣味性的内容。不仅实现了与目标消费者的情感互动，也清晰地传达了产品自身的功能。


06



近日，饿了么发起周五5折活动，同时联动几十个品牌，集体改了名字。

饿了么联动众多商家蓝V发布了联合海报，用年轻人喜欢的玩梗方式，玩了一场品牌名5折创意。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：饿了么不仅建立了消费者心智，同时也盘活了饿了么与商家和消费者三者的关系，也增添了很多social的属性。



07



近年来，东北文化不断出圈，备受这届年轻人追捧。安慕希打造了一支东北风味的定格动画片，主推冬日新包装的两款产地直采水果酸奶——丹东草莓酸奶和长白山蓝莓酸奶。

短片运用拟人化的创意表达，并融入各种各样的东北梗，以草莓和蓝莓的视角来巧妙植入产品的卖点。



点评：安慕希将原材料的水果拟人化，让冷冰冰的草莓和蓝莓变成了一个有温度有个性的东北人形象。在点明产品卖点同时，也弱化了大众对广告的抵触心理。


08



年关将至，神州租车推出年度短片《2023旅行被忘录》，带来对2023的回忆。

短片以租车订单为切入点，结合2023年的热门事件，重构了这一年来出行路上所经历的瞬间。



点评：神州租车紧贴用户们的年终情绪，用年终记录的方式输出品牌态度，赋予了更多的人文关怀，使其品牌形象更加深入人心。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）




0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

一周回顾 案例盘点
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

汇源翻红，在路上

汇源翻红，在路上
卖惨救不了元气森林

卖惨救不了元气森林
儿童运动馆与猫咖品牌打造，IP设计该如何思考？

儿童运动馆与猫咖品牌打造，IP设计该如何思考？
操盘「椰树」的女人，一心想从良

操盘「椰树」的女人，一心想从良
前RIO电商总监创业 MissBerry想做专属女性的酒饮品牌

前RIO电商总监创业 MissBerry想做专属女性的酒饮品牌
智能炒菜机，妥妥的智商税？

智能炒菜机，妥妥的智商税？

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
首席营销官
企业KOL 首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例，解读热点营销事件

私 信

一周案例：刘诗诗代言CELINE，海底捞全网寻找捞金王者......

2024-12-16

营销周报VOL.120|老铺黄金小黑屋，专割SKP中产贵妇；京东300亿诈骗案全剧终，刘强东全身而退

2024-12-16
more+

热门文章

更多
甲醛超标！山姆这次麻烦了 1
甲醛超标！山姆这次麻烦了
互联网品牌官 企业KOL
3天前 15:45
74亿！阿里“贱卖”银泰 2
74亿！阿里“贱卖”银泰
TOP电商 企业KOL
3天前 15:30
降价、裁员、卖不动！保时捷彻底被中国汽车打服了 3
降价、裁员、卖不动！保时捷彻底被中国汽车打服了
品牌头版 企业KOL
前天 15:15
“穷鬼快乐水”突然宣布涨价，吓哭全体打工人！ 4
“穷鬼快乐水”突然宣布涨价，吓哭全体打工人！
首席品牌观察 企业KOL
前天 10:15
背刺2亿穷鬼，蜜雪冰城「涨价」终于不装了 5
背刺2亿穷鬼，蜜雪冰城「涨价」终于不装了
广告案例精选 企业KOL
前天 14:10
首席营销官