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买大车送小车？五菱是会“骗”我花钱的！

原创   2023-07-07   14:28
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哈喽，大家好。


最近听说“搭子”文化很火
圈佬发现品牌们也挺会给自己找“搭子”的

不过不是吃喝玩乐的搭子
而是

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『营销搭子』


大家都知道
五菱的mini款是出了名的萌
没想到最近还出了个

“买五菱大车送同款儿童小车”
的活动

有一说一
圈佬见过穿亲子装的
还真没见过开亲子车的

一看还真的是萌上加萌啊

200多个月的闺蜜立马倾心
▽

图片


老婆看了走不动道

▽

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销售表示买大就送小


咱就是说

你是会做生意的


评论区的网友直呼想要


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图片

图片


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圈佬仔细去了解了一下
这其实是五菱汽车去年推出的
一款mini宝宝敞篷

以新年礼物为的卖点
主打人类幼崽第一辆敞篷车

甚至还强调了
200+个月的大朋友也能开

图片

果然当时就有人问：买大送小吗？

图片


（不过圈佬了解到，这款是不可以上路的哦）

可以说
从之前的疯狂换皮肤
到现在又玩起了变小的套路
五菱mini的可爱营销是越做越会了

而且也不止五菱
网友晒出其他品牌也有亲子同款

亲子特斯拉
▽
图片

这样的迷你同款
一方面给到了亲子同款的情感价值
一方面变小的萌态击中可爱心理

无论是买大车送小车
还是单纯买来当个玩具
都增加了销售的吸引力

车企们也是会找商机的

除了做mini款的车车
还有瞄准宠物做搭配营销的

▽


『无印良品：宠物同款家居服』


确实在需要陪伴感的社会情绪中
如今宠物成为越来越多年轻人的心头肉
很多宠物都是被当做亲人和孩子来看待的

于是
无印良品就真的出了个
与成人同款的宠物家居服

图片

有一说一，这件圈佬也有
没想到有一天还能跟狗狗撞衫

网友直呼：太会整活了

图片

还有给玩偶穿上的

图片

宠物之外，还有“闺蜜款”

▽


『UR：闺蜜搭配』


小红书上有网友分享了一组闺蜜包

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甚至还能从中看出不同的性格

图片


让产品在自身价值层面
多了一层个性感和互动性

把包包搭配着卖给一起玩的搭子
UR是会搭的

除了从情感上创造新商机
有的品牌还会从性别上找搭配营销的机会

▽


『京东：情侣款搭配』


不知道大家之前看过一个韩国广告没？

丈夫为了买游戏机瞒天过海谎称为路由器
搞出了一身冷汗还是被揭穿了

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没想到京东为了增强游戏机的购买理由
直接给搭配了一个纪梵希
来了个男女产品的捆绑销售

网友美其名曰：

纪梵希定妆粉放货，送了个PS5
（咱就是说这价位是不是搞颠倒了）

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不过这种既满足男方的需求又给到女方甜头
简称“防老婆/女朋友生气套装”

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还真挺受欢迎

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把男生的消费热情狠狠激发出来了

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听说一上线没多久就被抢光了

而京东也不是一次做这种营销
之前还有买Mac电脑送Mac口红的

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这是字啊设身处地给直男想办法吗？
京东主打一个高情商
笑不活了



总之，如果说网友们的搭子是为了一个浅浅的陪伴，而品牌的销售搭配一大半也是切中了不同人群的陪伴向的情感需求。

或是为消费提供能够代表这份情感的符号的产品，为其赋予特殊的意义，或是主打一个需求互补，高情商式捆绑销售，核心也都离不开基于对人性的洞察。

就像最经典的“啤酒+尿布”营销理论一样，品牌如果能针对合适的场景或者人群心理或是消费习惯，为产品找一个好“搭子”，也许就会获得一些神奇的化学反应。

你觉得如何？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）

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五菱 搭配营销
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