宇宙的尽头是铁岭，文案的尽头是谐音梗。谐音梗泛滥的时候，没有一个王建国是无辜的。

有人说，谐音梗创作太简单，没水准，但是符合逻辑和有新意的谐音梗，却让人眼前一亮。

瑞幸就结合热梗#City不City#推出了一组城市谐音梗文案，将各大城市写成趣味的打卡文案，把人笑拉了。

01

瑞幸城市谐音梗

文案太会整活了

随着我国免签“朋友圈”扩容，外国人免签来华的情况越来越多，一波又一波的外国游客涌入中国。

最近，一些在华外国博主发明的网络热词“city不city啊”“好city啊”走红社交媒体，引起了中外网友的广泛讨论。

#City不City#这个梗出自外国博主“保保熊”，他来中国旅游，和妹妹聊天时总会用魔性的语调问一句“city不city啊”，比如：“上海city不city？”“好city啊！”

由于声音过于魔性，“city不city啊”成了不少人争相模仿的对象。在大家的演绎下，这句口语成了城市化、洋气、新颖，甚至是“刺激”的形容词。用来表达看到许多场景、现象时的震撼、开心、喜悦之情。中英文混搭，配上“魔性”的语调，让这个词火遍网络。

越来越多外国旅行者来到中国，亲身感受中国的“City”，“city不city”梗成为流量密码。这波流量也被瑞幸蹭到了，连发了几组城市谐音梗文案。

瑞门城市谐音梗文案，将城市名写进文案里，把网友逗乐了。

不仅借谐音趣味关联城市，还关联产品，比如成都汕头的文案，凸显咖啡好喝，金华的强调浓缩配方。

有人怀疑瑞幸的谐音梗文案出自王建国之手，因为对于文案而言，没有建国，就没有办法下笔。王建国，这盛世如你所愿。

其实这个文案创意形式并非瑞幸首创，早有网友曾写过类似文案，还有人总结了100个地区谐音旅游文案

来源：小红书@无敌小魚卷

甚至还有网友制作各种表情包。

猫和老鼠版：

来源：小红书@猫猫清醒发言

柯基版：

来源：小红书@NiNi哥的柯基money

瑞幸借用网友的梗并做了部分改编，加入了产品。

有了瑞幸的抛砖引玉，更加激起了网友的创作热情，网友们纷纷玩起了城市名谐音梗。

有青岛的网友借用甄嬛传四郎的台词创作的蝴蝶亦为你青岛

西安起了你的盖头来，怎么还自带口音呢。

瑞幸这种文案策略不仅吸引年轻消费者的注意，还能展现地域特色，赋予了产品社交属性。

不同城市的用户都能找到自己的城市的谐音梗文案，还能参与创作讨论，大大提高了参与感。

02

瑞幸其实是个谐音梗鬼才

瑞幸在营销中广泛使用谐音梗，殊不知，瑞幸还是取名鬼才。

开学季双杯和单杯命名——开学一起瑞，开学自己瑞。

圣诞节，瑞幸推出的“金狗拜”限定套餐，谐音圣诞经典乐曲“Jingle bells”，差点唱出来了。

类似的谐音梗产品还不少，比如“咖啡有猫饼”（有毛病）戳中了消费者的笑点。

还有椰子系列的命名：芒果好喝椰，抹茶好喝椰

在茶饮品牌命名中，借助谐音梗命名的新品最为常见，《2022年度产品报告》显示，50个茶饮品牌1753款新品中，有286款以谐音梗营销产品，占比约16%。

比如野萃山的“喜柿连连”柿子口味奶茶，首日销量突破5000杯。

奈雪曾推出“人间油物”油柑系列。

喜茶满瓶车厘肉，都是借助谐音梗给产品命名。

麦当劳也是谐音梗爱好者，借助谐音梗打造了一本《麦当劳成语词典》。

谐音梗简单易记，轻松有趣，让人们在会心一笑的同时，降低了品牌与消费者的沟通成本，强化了记忆。

03

城市文案走红

地域化营销成趋势

随着City walk这一轻出游方式走红，越来越多的品牌开始做本土化营销，借助城市名写松弛感文案，展现当地人间烟火与城市美学。比如淘宝和小红书的城市文案。

小红书为各个城市写的城市文案：

重庆

《索道》

喜欢就喜欢
不喜欢就明说
索道出于工作
才把别人吊着

长沙

没有一只虾
能活着走出长沙

武汉

在武汉
边走边吃瓜
是对武汉最大的尊敬

今年4月，淘宝就联合新华网发起“家乡时装周”的活动，以城市为支点，用服饰穿搭展现当地风土人情，文案尽显松弛感。

大连

海风咸咸的

我们闲闲的

梧州

梧州得闲

穿什么都不要紧

天水

天水辣么多特色

最偏爱五颜六色

惠州

穿上背心短裤

感受沙滩的颗粒度

有的品牌更是借助各个城市的方言写文案，增加亲切感。例如宜家的在地化文案。

陕西宜家

不打洞，嘹咋咧！

河南宜家

"着(zhuo) 撑子晒不坏，

挂衣服不枯楚，用着可待 (dai) !”

城市文案融入当地的人文特色，增加了人文气息，增强了本地城市消费者的亲切感与参与感。

而瑞幸借助网友的梗写城市谐音梗文案，不仅加强了文案的趣味性，更是助力品牌营销出圈。