大家知道，在中国奶粉行业有一条非常牛逼plus的逻辑：

欧洲阳光牧场、精选新西兰奶源、获得欧盟认证、通过美国质检，更适合中国宝宝体质，万千中国妈妈的选择。

▶  图源：飞鹤奶粉广告

虽然我也不明白绕了一大圈跟“中国宝宝”有啥关系，但这荒谬中透露着离谱的逻辑，大家还就是吃这套。

类似的还有一句“专为中国宝宝研制”。

在当年，喊着这句广告词的贝因美奶粉，趁着时代东风势头一路高涨，跻身国产奶粉第一，更摘下了“国产奶粉第一股”的桂冠。

只是今天，或许是大家都不生娃了，贝因美也卖不动了。

01

国产奶粉第一股

说起贝因美的崛起，与另一件震动全国的事件息息相关：

三聚氰胺毒奶粉事件。

具体我就不赘述了，相信大家即便当时没买过奶粉，现在也一定有很深的印象。毕竟其影响之大，毒害之深，可以说是彻底改变了中国奶粉行业。

说个简单的数据，当时包括三鹿、蒙牛、伊利、光明等各大厂家奶粉全都检测出三聚氰胺，截止当年9月1日，受影响的婴幼儿患者超5万人。

▶  图源：百度百科

也就是经过这件事，鼎鼎大名的三鹿奶粉彻底消失在了历史舞台。

那段时间大家都是谈奶粉色变，即便在3年后的一场调查中，仍有7成国人不敢买国产奶粉。

但是，请注意，重点来了。

就在这个环境下，我们今天的主角崛起了。

贝因美，并没有检测出三聚氰胺。

这是当时极少数没有检测出三聚氰胺的国产奶粉企业，大家就好像在一片黑暗里，看到了唯一的一点亮光。

贝因美，幸好有你，死死拽住了中国奶粉行业的底裤。

说实话，这要是放在今天，贝因美高低不得媲美下“鸿星尔克+白象”的野性消费，但即便在当年，有良心的企业也依旧会收到拥簇。

于是在三聚氰胺事件发生后的次年，贝因美直接以8.2%的市场占有率飙升至国产奶粉行业第一，奶粉行业第三，仅次于雀巢和达能。

要知道，这还是在绝大多数国人都不再信任国产奶粉的时刻。

贝因美，确实给中国奶粉争了口气。

▶  图源：贝因美亲子官方微博

两年之后，也就是2011年4月，贝因美正式登录深交所，摘得“国产奶粉第一股”的桂冠。

再两年之后，贝因美销售收入高达61.17亿元，净利润超7.2亿，市值最高点曾超过310亿。

如果这是篇爽文的话，接下来就该是贝因美脚踢雀巢、拳打达能登顶中国奶粉行业第一的故事了，说不定还要远渡重洋，让全世界都喝上中国奶。

但历史并非这样的走向，在今天看来，当初的清流贝因美，也只不过是做好了身为一家食品企业应该做好的本分罢了。

当历史祛魅，贝因美也在辉煌过后迎来了自己的转折点。

02

频繁换帅的贝因美

在贝因美的起伏一生中，有一个人与它深度绑定。

没错，就是创始人谢宏。

或许你要问了，这创始人和公司绑定，那不是废话么。

一般情况下，这话没错，但贝因美可不一般，毕竟你见过刚上市三个月，创始人直接就原地辞职的公司吗？

贝因美就是这么奇葩。

2011年7月，贝因美刚刚上市3个月时间，谢宏便以“个人健康”为由辞职，创下了中国上市公司创始人最快离职记录。

甚至直到今天，这一记录还无人打破。

但对于贝因美来说，创始人就是它的灵魂。

谢宏一离职不打紧，贝因美却失去了灵魂。原本登上国产奶粉第一宝座的贝因美仅仅在坚持了两年之后，便将这一名头拱手让给了飞鹤。

▶  图源：飞鹤官网

再之后，贝因美主帅频繁变动。

在谢宏离职时，接替他的是常务副总朱德宇，可惜只干了短短9个月，也同谢宏一般撂了挑子；再之后是黄小强，干了将近3年后同样以“个人原因”辞职走人；再之后是王振泰……

直到2018年3月，这时的贝因美已经连续巨亏、大厦将倾，离去7年之久的谢宏才重新回归，执掌贝因美。

对于贝因美频繁换帅，坊间猜测是与谢宏经营理念不合。说的直接一点，就是与谢宏所主张的“婴童经济生态”不对板。

这一点很好举证。

在1987年，谢宏攻读第二学位期间，中国婴幼儿行业还处于萌芽阶段，而彼时的他，对婴幼儿生养教产生了浓厚兴趣，并研制出了第一个符合中国婴幼儿生理特质的速食营养米粉。

之后，谢宏便创立了贝因美。

▶  图源：贝因美官网

尽管后来的贝因美崛起是由于奶粉的原因，甚至还一度成为国产奶粉行业第一，但谢宏对贝因美的定位却始终没有变过——以产品与知识服务并重的婴幼儿专业服务企业，而并非是一家简单的奶粉公司。

也正因如此，谢宏被称为“婴童经济”的首创者。

甚至在2011年，谢宏从贝因美辞职后，也是一头扎进了亲子教育领域。

“婴童经济生态”才是谢宏所追求的，但对于贝因美而言，这未必是一个好的选择。

03

贝因美的“婴童经济”迷航

谢宏对于“婴童经济”的执着可谓锲而不舍。

就像当年他直言，“未来可能把亲子游放进去，每家每户每年出去旅游一趟就不止这个数了，所以这是一个巨大的增长”。

只有奶粉还不够，谢宏的野心要大得多。

而即便在2018年谢宏重新执掌贝因美之前，贝因美也一直在沿着谢宏的方向前进，不撞南墙不回头。

2015年，贝因美进军母婴电商，成立宁波妈妈购网络科技有限公司；2017年，全资收购美国生命科技公司SGL；2019年，战略投资母婴生态圈服务。

但这些动作对贝因美几乎没起到任何作用，奶粉依旧还是公司核心支柱。甚至部分投资还闹出丑闻，拖了贝因美的后腿。

就在2020年，妈妈购闹出传销丑闻，贝因美也被迫处在风口浪尖。

▶  图源：新京报

然而这并没有阻挡谢宏对“婴童经济”的执着，就在两年前，贝因美还继续投资了一家辅助生殖医院。

显然，在婴童经济这条路上，谢宏宁愿做个“孤勇者”，无论如何也不回头。

只是如今，随着“婴童经济”的推进失败，外加层层债务危机，贝因美也不得不处处收缩。

连年亏损、渠道混乱，曾经的国产奶粉一哥，最终沦落为今天一个不知名角色。

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