我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

刚听到这个消息的时候是震惊的！不太相信，这样一个在众人面前笑得阳光灿烂的艺人，会患上抑郁症，会以这样一种方式结束自己的生命。

在所有的悼念李玟的文案中，芒果台（确切的说是声生不息栏目）依然稳定输出。

有追过去年声生不息港乐季的全过程，所以也明白这句文案的灵感来源，李健说的：“CoCo就像太阳一样。”所以太阳会落山，但也会有余温。

这句话讲诗人的想象力，讲生活的美好，虽然是一个很小的切口，但读起来让人充满希望，而且很有画面感。

诗人的想象力，其实这种能力文案人也需要，就是那种对生活的细致观察和敏锐洞察，并且在这种观察和洞察之下进行的无尽幻想，那种幻想带来的惊喜感和画面感，是让文案出彩的其中一条出路。

这是来自一个视频的截图，也是视频里的一句文案。这句文案，尤其是“风筝放飞孩子”，给我很大的启发。

隐约记得有学过一个写作手法：当谓语动词具备双面特征时，主语和宾语可以互换。例如“一件衣服穿两代人”，和“两代人穿一件衣服”，这里的穿就具备双面特征，主宾互换不改变句子意思。

这句文案，一般的写法肯定是“孩子放飞风筝”，而这里用“风筝放飞孩子”，不仅意思不变，而且对“风筝”进行了拟人化，也带来语言更鲜活的表现力。

这句话是很经常见到的文案手法了——押字对仗：“新海味”和“好美味”。

之所以把这句文案放进来，一个是想时刻提醒自己，有些文案手法，永远不会过时。

另一个也想说，在这个手法的基础上，还是得有一些其他的亮点加入进来，比如这句话的下半句，酒烧一下很美味，把“酒”拟人化了，这样就显得不会那么平淡和单调。

技巧作为底盘，在底盘基础上，我们可以想办法加入其他的灵感。

“搭子”这个词最近好流行。度娘里居然有认真的解释：“搭子”是指在年轻人当中盛行的社交方式，浅于朋友，重于同事，主打一个垂直细分领域的精准陪伴。

“搭子”式社交，也逐渐在年轻人群体里火了起来，有饭搭子、旅游搭子、运动搭子、电影搭子...

如此说来，Soul的这句对搭子定义的文案还挺精准，“朋友/同事平替”的表达也挺到位。主题的文案也挺有意思：“我和搭子有点搭”。系列海报中还有一句文案我觉得也挺好的：

搭子可以升级成为朋友，

朋友降级却只能是路人。

○ 商务

○ 休闲

● 因为比鞋里进沙子更糟的，是鞋里没有沙子。

去年英国航空的一次campaign，广告提出了新的品牌主张“英国原创”（A BRITISH ORIGINAL）。

内容创意来自以“你为什么飞行”为核心问题，英航乘客在飞行目的地填写的调查问卷。很明显，从文案的意思看来，英航在倡导人们出去旅游、出去吃好吃的、出去看海...

这句答案的反转很让人意想不到，但不知道为什么想起了“只要心中有海，哪里都是马尔代夫”。另外有句文案也挺有意思的：

你为什么飞行？

天目里的公众号标题很有风格，基本都是很短的句子，有时甚至是一些名词的罗列。这句是里面相对字数比较多的一句了。

当然这句文案也很好，有点鲁迅枣树那个味儿。只是让我觉得，文案的表达正在趋向一个“用户视角”，或者说“用户沟通力”，也就是要让人感觉你有在跟你的读者、用户说话，并且努力想办法把话说得有意思。

其他的一些标题表达方式也可以看看：