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作者微信公众号：万能的大叔（ID：wannengdedashu）

这几天，确实丧。

李玟的去世，在朋友圈刷屏了。

大叔看到一个评论，大致的意思是：作为80后的集体记忆，李玟的瞬间陨落，其实是引发了这个群体对“青春不再”的感慨。

与此同时，也有更多人主动开始分享自己和抑郁症相关的故事。

大叔在《刷屏》里提到，社交网络的分享，有两个基本动力，也是满足人心里的两个最大需求：

一个是“炫耀”，立人设，我是一个：爱学习，懂生活，有情有义又有钱的人，书里称之为“优越感”；

另一个则是“被关心”，我把“伤疤”展示出来给朋友，其实是希望得到朋友的关心和爱护，当然再往底层一步走，也是向朋友展示自己“经历过低谷”的勇敢。

当然，如果你借着自曝抑郁症来带货，像任泽平一样，那你活该被骂。

不过今天的重点不是“任脱发”，而是一家不太主流的珠宝品牌。

这家品牌今天上了热搜，标题是：

#珠宝品牌撤下李玟代言海报#

其实，这张撤广告的照片，在昨天就在社群里传开了。

当时，大叔就好奇，还专门去了@赛菲尔珠宝 的官方微信号去翻了翻。

原来，2013年11月，李玟就代言了这家珠宝。

在追逐流量明星的当下，双方合作已经近10年，而李玟也是其品牌唯一的代言人。

这家以夸张的南方黄金首饰为主要产品的品牌，过去10年的营销套路，大叔很熟悉，所谓“空中地面高举高打”。啥意思呢？

就是在央视和热门综艺投广告，所谓“空中”；然后在高铁站等“地面”投硬广，所谓“地面”。广告轰炸完之后，主要以三四五六线的门店为销售渠道。

这样的传统品牌，明星代言是必不可少的，因为“央视+明星”，均可以增加品牌的“信任状”。

在李玟去世消息刷屏的第二天早上，@赛菲尔珠宝 的官方微信发了一条信息，标题是：《缅怀我们的挚友CoCo李玟》。

全文不长，还发了一个视频号，配了李玟的《想你的365天》。

怀着非常沉痛的心情悼念我们非常优秀、也是我们近十年唯一的品牌形象代言人，我们最佳的伙伴、最好的挚友CoCo李玟女士。

CoCo是一位非常敬业的艺术家，她的才华、热情和创造力都深深地感染着我们，和她并肩工作的每一天都被牢牢印刻在我们的脑海中。我们真心为能与她一起携手并肩合作感到无比荣幸。

爱不会消失，她所带给我们的光芒不会消失，我们会永远铭记她，爱她。

大叔觉得，这篇“悼念信”写得很克制，都在尽量避免“营销味”，如果说全文唯一的“商业感”，就是那句“我们近十年唯一的品牌形象代言人”，其他的内容，都是非常真诚的表达。

在排版上，也可能是出于仓促，但大叔认为更有可能是有意识在“克制”，赛菲尔珠宝并没有放自己品牌的logo，也没有放CoCo李玟的照片（包括黑白色或代言照）。

这篇“微信”淹没在了所有人悼念李玟的朋友圈里，目前也只有3000个点击量。

更令大叔没想到的是，应该是在这篇“悼念信”发布的同一天，那张撤下李玟宣传海报的照片出来了。

也就是说，赛菲尔珠宝在“缅怀”的同时，也开始了全国范围内撤下有李玟代言画面广告的行动。

据说有网友就开骂了：真的是人走茶凉！

与此同时呢，小红书上，也有不同声音出现。还爆出，在李玟传婚变的时候，李主动提出不续约，品牌反而续了约：

这个事，就这么上了热搜。

赛菲尔珠宝到底为什么这么做呢？

某财经媒体询问赛菲尔珠宝，工作人员表示现在品牌确实在撤李玟的宣传物料：

“现在不方便再（用李玟的形象）进行商业推广，我们也是为了尊重李玟本人以及她的家人。这个时间段不适合用她的形象再去推广和做广告。”

大叔看到，有网友表示，媒体本来要设置一种“人走茶凉”的议题，无奈这届网友太清醒：

无论是主动发微信和微博缅怀李玟，还是主动撤下李玟广告，赛菲尔珠宝都刻意不去“吃人血馒头”，收割这波巨大流量。

直到相关照片和视频被网友质（误）疑（解），引起了媒体关注，才在接受采访时做一个回应，表达了真实的理由。

上了热搜后，网友也终于开始理解并认同“撤广告”的动作。

微博评论区的风向，一下子转了，不少网友还提到，该品牌的老总本身就是李玟的粉丝。

大叔觉得吧，这家公司，可能只有广告部（或者叫媒介部），应该没有公关部。

但一点不妨碍这家公司是有公关思维的。

实际上，公关思维不是怎么算计别人，撇清自己，其底层逻辑应该是人文关怀，简而言之就是：“做个人吧”，不管老板是不是明星的粉丝。

在营销的底线总是被突破，争议和打擦边球的广告横行天下的“恶俗广告”时代，在视流量如命、收割流量如狂徒和疯狗的“流量”时代，赛菲尔珠宝的人情味，值得被看见。

于是有了今天这篇点评。