饿了么奶茶文案，是懂打工人心声的

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饿了么奶茶文案，是懂打工人心声的

原创 2023-08-31 09:23

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有人说，当代年轻人的工作热情，有一半是靠奶茶撑起来的。这话一点也不假，这届年轻人，靠奶茶续命。与此同时，年轻人也信奉玄学，热衷于去寺庙求神拜佛。

当代年轻人在上班和上进之间选择了上香；在关系和体系之间选择了佛系；在中杯和大杯之间选择了慈悲。

洞察这个趋势，饿了么时令官联合饿了么公益和福泉书院，发起了“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动，邀请千年古刹的住持法师，为容易焦虑的年轻人亲笔书写祝福。

并写了一组佛系文案，用12 句奶茶文案，说出打工人的佛系心声。

01

职场无边
奶茶是岸

02

还好也是好，

还行就是行。

03

福，
是休来的。

04

办公室断网了，
同事们忽然解脱了。

05

喝杯奶茶，
是最小规模的休假。

06

心中有慈悲，
手中有中杯、大杯、超大杯。

07

开心
比开光更重要

08

放下 PPT
放下 Excel
再放下 Word
才拿得起奶茶

09

客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行

10

和老板一起喝奶茶的时候，
才想起老板也是人啊。

11

睡个懒觉，
才能人间清醒。

12

那些觉得美式苦的人
还没真正尝过职场的滋味

饿了么这组文案，紧紧抓住了职场人上班容易焦虑、沮丧的情绪，借佛系文案为大众提供情绪出口。

主题“这杯我禅了”巧借谐音梗，将奶茶的“馋”，与年轻人崇尚的佛系文化中的“禅”联系到一起，既突出奶茶的美味，吸引人下单，又关联佛系文化。

而吐槽工作的文案，成为打工人的互联网嘴替，容易激发年轻人的情感共鸣。

如今，年轻人爱上写诗，饿了么还邀请了小红书上的野生诗人发起了“饿了么立秋奶茶诗歌”活动，借奶茶传递情绪。并以「外卖红包文学」为命题作文，写文案。

@隔花人

13

《赠品》

和喜欢的人一起吃饭

还会赠送一次散步

14

《外卖月亮》

我下单了一个月亮

夜空准时送达

我说不要声张

挂在窗前就好

15

《爱钱人士》

明明大家都很爱钱

却不说

这样钱会伤心得躲起来的

16

《开花》

一块不能掰成两块花

但可以两个人一块花

你在18号抢18元红包

我在周五用五折

17

《双重作用》

没领红包就点外卖

就像面里少了荷包蛋

面让我吃饱

荷包蛋让我满足

18

《红包》

小时候过年，爸妈说：

长大后就没有红包了

现在我长大了

点外卖就有红包领

@焦野绿

19

《满减主义》

水满则溢

不再追求完美的心

学会了主动给自己满减。

20

《星期五的期待》

前方周五

禁止添堵

脚踏实地一整周

我要仰望星空

等红包和五折掉下来了

21

《红包雨》

八月十八日，红包雨

不要躲在伞中，要主动伸手

那些懂得珍惜金钱与光阴的人

会率先实现美梦

22

《过日子》

去过真正的日子——

充实自己，不要让灵魂挨饿

得失淡然，但永远不错过每一个

抢红包的好时机。

@浪费蝴蝶

23

《半价》

5折的浪漫不是对半

是你我凑成双倍的划算

@小韬CHENTY

24

《变成小孩》

听说小孩子才要红包

我赶紧抢了几个外卖红包

把自己变成快乐的小孩

25

外卖红包是很好的调味品

点餐时加一个

我就感觉

食物会很美味

26

《明灯》

外卖红包像一盏明灯

让列表里所有食物闪闪发光

@废话王阿姨

27

《看开》

工作，

是永远干不完的，

我看开了，

就把奶茶先干完了。

28

《等待》

秋天到了，可天还热着，

奶茶到了，可会还在开着。

29

《有料》

有些事，我们料不到

有些料，我们能吸到。

30

《在一起》

冻冻喜欢跟葡萄在一起，

啵啵喜欢跟西瓜在一起，

而我只喜欢芋泥在一起。

饿了么的奶茶文案，精准洞察职场人的社会情绪，对于职场人来说，喝奶茶不仅仅是满足口腹之欲，更是解压方式之一，奶茶会刺激多巴胺的产生，让人获得满足感和快乐感。

午后犯困来一杯，心情不好来一杯，天气太热来一杯…… 一切皆有可能成为喝奶茶的理由。

与此同时，奶茶也担当了社交工具的角色。一起喝过奶茶的搭子，一起拼过外卖的同事，都是生活中关系最为密切的存在。

饿了么正是找准了喝奶茶的快乐基因，以外卖红包文学和立秋奶茶诗集活动，建立“喝奶茶上饿了么”心智。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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