缠斗多年，加多宝与广药集团的商标权纠纷案，再次迎来判决结果。

7月10日，加多宝通过官方公众号“加多宝凉茶”发布了一则“关于与广药商标纠纷案一审判决的声明”。

其中提到，一审判决认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元。

▶  图源：加多宝京东自营旗舰店

值得注意的是，这其实是加多宝与广药商标诉讼之争，第四次出结果。而这四次的结果中，加多宝有三次均被法院判定为败诉。

不过这一次，加多宝也似乎同样不服，对外表示称对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉……

01

加多宝捧火“王老吉”

加多宝与广药，尽管现在已经水火难容，但其实如果退回到十几年前，或者是更早一点得话，双方也并非现在这般针锋相对。

二者的“隐形”交叉，最早可以追溯到1990年，彼时鸿道集团从香港王老吉后人手中拿到了王老吉凉茶配方的授权。

不过，由于王老吉还有传人留在广州，而且这一支人手中也握有王老吉品牌，所以两支后人、两个商标，这也为日后广药与加多宝的缠斗暗暗埋下了导火索。

点燃引线的是，为了北上卖茶，1995年陈鸿道跟广药签订了合同，获得了在内地使用王老吉商标的许可。

值得注意的是，双方虽然签订了合同，但其实在这之前，广药自己生产的盒装王老吉就已经在市场上卖了有两年多。

▶  图源：王老吉官微

而且由于在不少外省市的人眼中，王老吉不是饮料，更像是一种常见药品或者保健品的定位，所以这就让它迟迟都没火起来，甚至还只能窝在广东一地。

因为没啥动人的业绩表现，于是在1995年，广药集团就把王老吉品牌以20年的租期，租给了加多宝（香港鸿道集团投资）。

当然，加多宝拿到王老吉之后，由于打法还是沿袭原来的路子，所以也没能立刻火起来。

几年之后，直到陈鸿道用一句“怕上火，喝王老吉”，这才彻底扭转了凉茶这一品类的命运。

配合广告的轰炸，所以狠狠踩中国人普遍去火诉求的王老吉，就实现了知名度与销量的双双起飞。

有数据显示，从2002年到2005年，王老吉销量3年猛涨了10倍，2006年更是一举超越了雄霸中国市场多年的国际饮料巨头——可口可乐，势头相当凶猛。

所以回看“王老吉”的成功史，其从偏安一隅，到火遍大江南北，功劳簿上加多宝绝对排在前列。

02

火了纷争也来了

“王老吉”火了之后，业绩非常动人。

2003年，销售额还在6亿元；2004年，就飙升到了14亿；2005年，又翻倍至25亿；2006年，再上一个台阶达到了40亿……

▶  图源：王老吉官微

所以面对加多宝如此巨额的营收，只有几百万元商标使用费的广药，心里也不免产生了落差、羡慕，甚至是眼红。

不过，由于之前广药只是把红罐王老吉给出租了，绿盒王老吉还握在手里，所以在大众被点燃了喝“王老吉”的热情之后，借着这波东风，绿盒王老吉也迎来了业绩爆发。

据媒体报道，2006年，广州王老吉的销售收入，较前一年增长300%。

不过，绿盒王老吉虽然卖得很不错，但与加多宝公司相比，双方仍有不小的差距——广药的王老吉销售额，仅为加多宝的七分之一。

所以在尝到了甜头之后，又看到加多宝集团吃了如此巨大的蛋糕，广药心里没有想法显然也不太可能。

在这期间，恰恰又发生了一件“丑闻”——2004年，加多宝投资方鸿道集团主席陈鸿道通过向广药集团副董事长李益民，三次行贿共300万元港元东窗事发。

所以双方签订的关于延长商标使用期的协议——原合同到期（2010年）之后，租赁期限延长到2020年，因为程序不正当，就产生了争议。

▶  图源：加多宝微博

于是在2010年前后，广药就要求与加多宝重新商定合同，但由于当时加多宝正如日中天，所以面对香饽饽，加多宝不同意，双方就没有谈拢。

不过双方虽然没谈好，但广药却一边要求加多宝更改合同，另一边却把王老吉凉茶的生产授权给了其他企业，甚至是王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等食品都用上了红罐。

所以广药一系列的动作，彻底就把加多宝给惹怒了，甚至就连王老吉的后人王健仪，都在媒体面前公开表示支持加多宝。

至此，二者的矛盾也到了“无可挽回”的地步。

03

一场双输的缠斗

关系彻底“恶化”扩大，是2011年广药向中国国际经济贸易仲裁委员会递交的一纸仲裁请求，至此双方之间的官司缠斗，也正式拉开了序幕。

不过由于当年鸿道集团未应诉，影响了进行，所以裁决结果在2012年5月才出来。结果也没有意外，加多宝败诉了，并被判决停止使用“王老吉”商标。

▶  注：加多宝败诉海报，图源：网络

后来加多宝虽然有过一次提出撤销仲裁，但最终还是被驳回了。到此，加多宝也彻底被禁用了王老吉商标的使用。

面对自己辛苦捧火的“王老吉”，加多宝显然并不甘心，所以在这之后，加多宝就像赌气一样，大手笔狂砸广告给自家的“加多宝”。

据称，仅2012年，它在广告上就花掉了12亿元人民币。

然而这也仅仅只是一个开始，随后双方又进行了价格战，硬碰硬的来了一场血战。

不过，这场交战，加多宝的损失也相当惨重，不光牺牲了大把利润，市场份额也被吃掉不少。

但广药又赢了吗？

显然也并没有。就在双方展开旷日持久的交战之际，凉茶市场发生了变化。

▶  图源：加多宝京东自营旗舰店

资料显示，在加多宝持有“王老吉”商标的那几年，凉茶市场规模的同比增长率一度高达16.7%，然而2012年“王老吉”商标易主后，市场增速却开始了下跌。

尤其是2015年-2016年，更是跌到了个位数。而且在这期间，打输第12场官司的加多宝，还面临着王老吉29亿元的索赔……局面相当惨烈。

更尴尬的还有，在这个节点上，新式茶饮又突然开始在消费市场走红，品牌们纷纷发力之下，口感更好的新茶饮完全抢走了凉茶的风头。

所以广药虽然许多次赢得了官司，但赢得的也只是加多宝，却没有赢下整个消费市场。

如今双方的缠斗还在继续，但饮料市场，却是一代新人胜旧人，风口不断转变之下，留给凉茶的市场空间也充满了不确定性。

所以最终不管双方谁能获胜，凉茶不那么好卖，都成了难以改变的事实。

因此对于双方来说，早日解决“纠葛”，向前看或才是正轨。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）