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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

谁还没有吃瓜的时候，明星和网红亦如此，都有吃瓜的生理和社会需求。

吃瓜不尴尬，谁吃瓜吃到自己身上，那才是真尴尬。

正如痞幼吃瓜吃到自己身上，被曝光“三亚被偷住别墅喝光茅台的房主”是自己。

图源：中国新闻周刊

同样的一幕，也发生在刘畊宏身上。

前段时间，刘畊宏不知道是不是为小红书网友健身操碎心，潜伏到健身网友的评论区。

本来是边打广告边吃瓜，没想到吃瓜吃到自己身上。

图源：小红书热搜

原本以为我只是认为刘畊宏打广告心切，没想到他有一天会带着我们吃瓜。

一开始刘畊宏是“偷袭”评论区打广告。

眼看有网友在参悟健身这件事，需要有权有钱还有闲，对于普通社畜来说，回家只想躺平。

这一下子把刘畊宏招来了，猝不及防打了一波广告：打开直播跟着刘畊宏跳槽。

不得不说刘畊宏打广告可太积极，以至于还“蹭着”好友大尺度的瓜打广告：

原来有网友晒出周杰伦和别人合影，辣评：喝奶茶和不喝奶茶的区别——就差一件透视装。

刘畊宏神回复：鼓励他

这鼓励几个意思，是鼓励杰伦减肥，还是杰伦穿透视装，咱就不知道了。。

吃到好友的瓜算啥，吃到自己的瓜才好笑。

事实上，早在几个月前，刘畊宏有人怀疑刘畊宏跟学员关系有点拎不清，直到翻到微博才知道是个幸福家庭，发现自己错了。

图源：小红书网友

跟学员关系搞歪腻，这是能说的吗？

隔着屏幕可以想象刘畊宏有多无语尴尬哈哈：你是认真的吗？

图源：小红书网友评论区

刘畊宏不仅为鼓励好友健身操碎心，还发自内心的为这届网友感到担心。

当有人感慨没有刘畊宏教练是不行的，刘畊宏也前来点赞，这个打广告速度也是没谁了。

神回复不断，暴露出刘教练一直以来，在偷偷搜索健身、减肥、刘畊宏关键词推销健身，将平平无奇的评论区，整成自己的广告区，还上演大型宠粉现场。

一来主打一个高效的精准营销。

小红书的主要受众是女性群体，这部分受众想必与看直播练操的“刘畊宏女孩”，存在一定的人群重合度，利于刘畊宏进行精准营销。

二来深化亲民形象。

作为健身圈的明星私教，刘畊宏向来自带亲和力。

现在刘畊宏放下架子，亲自下场神回复跟网友互动，无疑可以持续深化亲民私教形象，毕竟谁会拒绝没有明星架子的私教呢？

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说起来像刘畊宏这样，在评论区神回复这事，很多明星名人都在玩。

比如蔡澜、张颂文等，放下了明星架子跟网友聊天，将社交平台打造成跟粉丝聊天的阵地。

蔡澜，一个被美食耽误的段子手，经常跟网友隔空互动，内容风趣不失智者风范，在幽默之处看到人性的深刻洞察。

图源：首都一橘

还有人因此评价：

每年年末的精神食粮，就是蔡澜的一年一度点评大会。

张颂文，一个被演员耽误的有梗的邻家叔叔。

张颂文在每条微博下，几乎可以一口气回复20来个网友。不管什么梗，都有在认真的去回复，还能不重样。

图源：微博网友评论

神回复这事——

对于明星来说，是翻牌粉丝。

对于品牌来说，是评论区营销。

只要品牌玩的溜，就可以实现小成本大传播。

就看今年3月，安徽一个妈妈晒空荡新房拍了个视频，自嘲房子空空的，表示家业是一点点挣出来的。

一时之间，很多品牌闻风而来，旺仔、美的、蒙牛、蜜雪冰城开启送礼battle模式，疯狂在评论区随份子。

送床垫、送牛奶、送零食、送辅导书，你一件我一件，一起为三口之家搭建，直接上演“开局一套房，家居全靠送”。

谁能想到，一个素人的一个评论区，也能制造一次品牌大型团建营销。

还有安慕希的夺楼大计。

上海有栋楼大厦，长得神似插了吸管的安慕希，被小红书扒到后戏称为“安慕希大厦”，还发了篇小红书笔记曝光。

 图源：小红书网友

结果把真的安慕希给引来评论，还立了个flag——“这一次我要夺回属于我的大楼”，收割8万多的点赞。

安慕希诚不欺我，将“夺楼大计”有序推进：

放上安慕希摆烂、直播往大楼进货、买下大楼外屏幕广告位上演灯光秀，从借势到造势，主打一个一气呵成说到做到。

图源：安慕希小红书账号

除了事件营销，也有品牌把评论区营销，当成正儿八经的常态互动落地。

比如麦当劳设计了#深夜开麦#话题，每当夜深人静时，官博就会抛出一些好笑又离谱的问题，跟网友深夜互怼。

图源：麦当劳官微

久而久之，麦当劳的评论区，变成网友神评整活、官方翻牌的大型段子现场：一个敢问，一个敢答，让你随时随地发现笑料。

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无论是明星随时随地打广告，还是品牌们随时随地接梗，让我们看到一种很新的营销——评论区营销，这也带给我们一些启发：

从广告位的价值来说，最小的广告位有时候就藏在身边，是最好的广告位。

评论区就是这样的一个高曝光量入口，只要品牌捕捉契机第一时间，响应网友下场互动，一来一回抛梗接梗，就能创造源源不断的流量。

从品牌人设的角度来说，品牌最重要是学会从消费者中来，到消费中去。

有时候愿意放低身段，以娱乐化、平民化的方式跟消费者玩到一块去，不仅可以展现品牌自身的亲和力，拉近与大众的距离，还可以以更加生活化的视角种草产品。

从网感的角度来说，这一切落地的前提是品牌练成就8g冲浪的技能，在日常中及时关注热点、聆听网友的反馈。

再通过“积极营业”的冲浪方式，极具网感的语言沟通，将热门事件为品牌所用，做到随时随地传播，跟年轻人营造同个圈子的感觉。