“料理汤白是加了三花淡奶”“炸鸡排只需要大豆拉丝蛋白就能做”“超低价燕窝其实是明胶片加糖”......

去年，一句“科技与狠活”让辛吉飞彻底火出圈。靠着犀利的视频内容，他不光一个月内疯狂吸粉600万，也赢得了“不畏资本豪强的斗士”的人设。

然而时隔快一年之后，这个此前被无数网友视为“人间正义化身”的超级网红，近日却被职业打假人刘江给举报了。原因也很简单——涉假。

刘江通过实名认证微博发文称，在抖音上以辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选向消费者推荐的七个产品居然涉假，还有其他产品也涉假。目前正在检测中。

▶  图源：刘江说法微博

同时，刘江还“喊话”辛吉飞，“请问曾经拥有上千万粉丝的大网红，你的食品安全知识不是白讲了吗？为了利益，不惜当两面人，去欺骗广大消费者不心疼吗？”

争议还在继续，眼下正在不断加快商业化步伐的辛吉飞，能接住这场质疑和拷问吗？

01

被流量捧成“顶流”

在“科技与狠活”没火之前，辛吉飞只是一个路边摊普通的烤面筋摊主。

因为生意不好，生活艰辛，这才开始了做短视频博主的生涯。

不过，在一开始的时候，其实辛吉飞的视频也很一般，内容主要是围绕自己摆摊的日常，而且跟普通的美食制作教程相比，也没有太大差别。

所以也可想而知，彼时没有特色的辛吉飞，作品也是没有任何意外地“扑了”。

改变是在一次偶然——他拍摄了地摊食品的制作视频，主要就是讲解地摊食品存在着许多不违规、不卫生、不健康的内容，由于冲击力太强，就开始火了。

▶  图源：网络

这次的偶然让他看到了起飞的“密码”，在尝到甜头之后，于是辛吉飞就一抛之前的以摆摊为主的短视频，全力把镜头聚焦在了持续“揭秘”上。

当然，一开始的时候辛吉飞还没有走偏，内容也还是一个正常的路边摊食品科普博主，输出的价值观也还算正面。

但是随着粉丝越来越多，为了最大限度地吸引大家的眼球，辛吉飞的“生猛改变”也出现了。

不光是升级了拍摄手法，制作流程也逐渐向专业化、标准化和网红化靠拢。

而且在这个过程中，似乎是为了追求特效，辛吉飞还特意改变了过去的正常形象，采用了一个夸张的特效——“歪嘴”。

辨识点加入之后，视频内容随后也越来越夸张，甚至还掺杂了大量情绪化的表演和演示。比如在后面一些揭露“科技与狠活”的视频中，浮夸地冲进厕所等等。

通过这一系列标签的打造，辛吉飞的爆款，果然是一个接一个，“科技与狠活”系列作品基本上每条的点赞量都在20万以上。

▶  图源：阑夕

尤其是用添加剂勾兑酱油的视频，不光让他爆火全网，更是以一己之力让调味品龙头海天味业市值蒸发近千亿，并连发三则澄清公告都无济于事……

所以在食安问题备受关注的时节，靠着一系列的“打假”“揭秘”视频，短短数月，辛吉飞就从烤面筋的摊主摇身一变成了“人间正义化身”的顶流网红。

02

“绝命毒师”变了吗

30天涨粉647万，这样的成绩，即便是放在新网红层出不穷的抖音平台，也可谓是相当亮眼。

但不同于一般的网红，踩中民众食品安全焦虑的辛吉飞，影响力则要更大。尤其是在其爆火的时间段，“科技与狠活”的讨论几乎是席卷了主流舆论、社交平台。

当然，在辛吉飞走红之后，其实彼时舆论就已经分裂为了两派。

一派是以中国食品融媒体报等为代表的产业界喉舌，认为辛吉飞夸大其词，故意散播焦虑，带偏大众对食品工业和添加剂的认知。

另一派是以普通网民为代表，在看了辛吉飞的“揭露”视频之后，认为他是“不畏资本豪强的斗士”，哪怕所说不全面但也所言非虚……

▶  图片来源：无冕财经

特别是在引起巨大的争议之后，风口浪尖之下他“被迫”注销抖音账号，更是让辛吉飞被无数网民捧成了正义之光。

然而正当大家都在感叹“飞哥有骨气”，就差让他肉身成圣之时，辛吉飞却跑到了快手，并很快也走上了直播带货的一般式网红变现路径。

坦率地讲，辛吉飞的快速蹿红确实是造成了一定的积极影响，尤其是让大家更加关注食安问题了。

但他的视频为了吸引眼球，也同样存在不少认知错误和以偏概全的问题，比如他此前直播时对蜂蜜、果蔬干等等的解读就有不小的错误。

有意思的是，在走上带货之后，辛吉飞也出现了“自己打脸自己”的情况。

比如有网友就扒出，辛吉飞去年曾在视频中声称“好水果不做好果汁”，但是今年他却反复强推一款号称鲜果榨汁的枸杞原浆……

但尴尬还不止这些，就在今年7月份，知名打假人刘江又在微博上宣布实名举报辛吉飞。

▶  图源：刘江微博截图

在刘江的博文中，其表示辛吉飞官方甄选和辛吉飞直播精选两个视频向消费者推荐的七个产品涉假，其余还有部分涉假产品也正在送检中，并已将相关责任方告上法庭。

作为揭露食安内幕爆火的博主，如今却被别人打假自己带货的产品，难道是带货的“真香定律”，让辛吉飞“叛变”了曾经的自己？

当然，事情的真相还有待进一步披露……

03

带货翻车何时休

不过，这次辛吉飞被打假人打假，虽然结果现在未为可知，但这却也把网红带货翻车的问题，又给抛了出来。

比如去年，疯狂小杨哥在朝“抖音一哥”的路上狂奔时，就曾被知名打假人王海给“特别关注”，并还被曝出其带货的破壁机存在“虚标功率”的问题。

但这也只是小杨哥众多“翻车”事故中的一个，今年315前夕，也就是在被王海“围猎”一百多天后，疯狂小杨哥更是被落下了一记实锤——

小杨哥直播间销售的一款婴幼儿面霜，被市监局认定存在虚假宣传，并处以5.64万元罚款。

▶  图源：红星新闻

无独有偶，2020年11月“快手一哥”辛巴的徒弟也因为被消费者指出直播间售卖的燕窝是糖水而被打假，最终不光被罚款，辛巴的账号还被封禁了一段时间。

当然，也不止是辛巴、疯狂小杨哥出现过问题，像罗永浩、李佳琦，以及被封杀的薇娅等等大主播，也同样在带货的过程中出现过翻车，而且还都不止一次。

但魔幻也同样存在，这些翻车事件尽管在爆发的时候，确实都引发了不小的轰动和讨论，然而随着时间的过去，对主播们的影响却越发微乎其微。

就像王海举报的小杨哥的小家电虚标功率事件，不光到今天也没后续，甚至连网页的快照都被干下架了……

同样的还有辛巴，燕窝事件产生的轰动其实并不比小杨哥虚标功率事件低，但现在人家不还是活跃在直播间，一声“家人们”也不是照样让无数网友下单？

▶  图源：发现山西

所以翻看这些前辈们的案例，再来看辛吉飞，哪怕最终是被打假人证实了“翻车”，要么是一番沉默冷处理，要么他道歉赔偿。

但最终不管采用哪种方式，其实参照以往的经验，短期内可能会受点影响，可一段时间过后，没了热度，人家还是能照样能出来赚钱。

所以作为普通消费者，我们在去看这些网红翻车案例的时候，更应该认清一个现实——直播带货并没有什么错，但迷信主播的人设，却是病，得治。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）