爱马仕广告语力撑“小三”？ 有亿点离谱。。。。。。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）
一代人有一代人的流行语，网络流行语也不是什么新鲜事。
不过，当社交评论区开始流行奢侈品广告语，还是挺新鲜的。爆火出圈的原因，不是文案审美和奢侈品价格一样高端，而是实在太太太“雷人”。最近在各大社交平台上，爱马仕2024年广告语杀疯了。“公开不一定是最爱，不公开的一定是最爱。深爱之人藏心不挂嘴，久爱之人在梦不在眼。”第一次看到，感觉还挺像那么回事，字里行间充满文艺气质，不愧是奢侈品的水准。一个被讨论到烂且达成共识的情感话题，竟然被爱马仕改写了正确答案。众所周知，朋友圈公开恋爱，已经刻进了当代年轻人的恋爱观，是给予彼此安全感和信任的最直观表现。谈了对象长期不公开的，一律视为“养鱼”行为，贴上渣男渣女标签。而爱马仕却说“不公开的一定是最爱”，怎么看都“三里三气”的。和网络上备受诟病的小三语录——“在爱情里，不被爱的才是小三”如出一辙。
作为奢侈品中的绝对王者，爱马仕一句话锚定受众群体，把路子走窄了。
还有网友怒斥爱马仕用文案为“小三”撑腰，鼓吹“为爱做三”，三观歪到离谱。
虽然文案里并没有提及不公开的情形，但是网友不约而同联想到第三者，认为爱马仕为“小三语录”贡献了新素材。爱马仕公开站队“小三”，既得罪广大“原配”，又让品牌形象标签化，营销脑回路实在不能理解。不能理解就对了，因为爱马仕压根就没说过。。。。。。回顾爱马仕的新年营销动作，发现并没有所谓的“新年广告语”。有意思的是，溯源这句话的出处，最早出现在2023年，自媒体每年换一个数字，又开启了新的一年轮回。
不止爱马仕，被网友爆改广告语的还有一众奢侈品牌，一个也逃不掉。比如GUCCI，“喜欢是棋逢对手，但爱是甘拜下风”。香奈儿，“世界上最牢固的感情不是我爱你，而是我习惯了有你”。文案很深情，估计香奈儿也想不到，自己还有这么一面吧。迪奥，“我目光短浅，眼里只有你，我有两个心愿，你在身边，在你身边”。乍一看还以为是偶像剧台词，脑海中闪过N个告白名场面。雅诗兰黛，“去爱一个能让你做回小朋友的人，而不是一个总嫌弃你不懂事的人”。Burberry，“要么找一个让你衣食无忧的人，要么找一个疼你入骨的人”。
阿玛尼，“不求被全世界宠爱，只求这一生成为一个人的例外”。
赫莲娜，“愿你是披荆斩棘的女将军，也是令人疼爱的小朋友；愿你是一颗糖果都能收买的小姑娘，也是一座金山换不回的女英雄”。在清一色的情感语录中，竟然还有独立女性意识输出，没有对比就没有伤害，一下子让人惊艳。超乎反常的举动，甚至引发网友猜测这是赫莲娜的“广告”，品牌商战越来越炸裂，令人哭笑不得。
短短一句广告语，爱马仕背上“小三”骂名，赫莲娜“搞事”身败名裂，当代网友人皆戏精。
爱情是世界上最贵的奢侈品，在思维逻辑上完成闭环，网友的创造力不得不服。奢侈品之所以成为网友“造谣”的重灾区，一是基于高级的品牌光环，一段无病呻吟的文字冠上奢侈品的头衔，立马提升了“含金量”，改变了大众的观感。另一个原因，奢侈品文案稀少，给网友留下了大片创作空白，充满神秘感。大多数时候，奢侈品的广告都不是给普通人看的，在国内几乎很少见到奢侈品的文案。事实上，真正的奢侈品文案并不为情情爱爱纠结，而是从品牌调性和受众群体定位出发，传递专属品牌价值观。全球疫情期间，爱马仕为正在装修的米兰新店写了一句围挡文案，翻译过来大意是“爱也许不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临”。
鼓励人们怀抱着积极的心态度过灰暗的时光，联系社会背景来看，这句广告语充满深意，称颂爱与希望，远远大于爱情本身。阿玛尼往往在产品包装里附赠创始人的语录，“优雅并非顷刻间的引人注目，而是让人永志难忘”。巩固用户对阿玛尼的品牌形象认知，用岁月沉淀为品牌赋能。很多时候，创始人的意志就是奢侈品牌内核的体现，因此创始人的语录就是最好的奢侈品文案。香奈儿女士的一句“永远简单，绝不多余”，道出了潮流的精简哲学，成为流传至今的经典。即使放到现在，简约风也不会随流行趋势而过时，文案彰显了香奈儿一贯的时尚力。
奢侈品文案的独特魅力，敢于表达前卫先锋意识，与世俗偏见碰撞，诠释品牌精神内涵。GUCCI曾推出反叛系列香水，其中一款取名为“Guilty原罪”，文案写道“永不为自己的快乐而感到有罪”。采用性感大胆的视觉海报，对社会世俗强加的“坏女孩”标签说不，拒绝被定义。
CK的群像广告，“Begood，be bad，just be yourself”，鼓励人们直面真实，活出自我。
当然，奢侈品的广告也会侧重“奢侈”，强调阶级边界，体现至高无上的品牌优越感。Harry Winston的品牌官网曾这样写道，“RSVP your regrets to the ordinary （敬请赐复您对普通人的遗憾）”。简短几个词语杀伤力十足，文案充满冒犯性，是懂怎么扎普通人的心的。总的来说，奢侈品文案在精不在多，处处体现语言的艺术，是品牌内核的具象化表达。当奢侈品形象深入人心，牢牢占据用户心智，已经不需要文案修饰。
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论