夏天一到,很多人的口头禅大概会是这句:夏天太热了!没有人可以逃过这个夏天,“怕热”已经成为全民最沸腾的情绪。近日,饿了么以小蓝盒X,打响“怕热营销”之战,携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯superX等品牌,推出联名款夏日小冰箱,并发布了一支《好想住在冰箱里》的广告片。广告片演绎炎热夏天常见的场景、以及主角日常抱怨夏季炎热的真实情绪,每一句文案都直击消费者痛点,可以说是替大众当了一回互联网嘴替。除了送夏日小冰箱,饿了么选择在人们夏日趋之若鹜的林荫道、在40°C的火炉上海,打造了一场由“小冰箱”和吃喝品牌来说的“风凉话”展,让人们感受实实在在的凉意。这些“冷言冷语”的文案,让路过的人内心顿感“拔凉拔凉”的。
借助夏日高温的特殊体验,为受众湿热烦躁情绪“支招”是众多品牌青睐的营销玩法。饿了么抓住年轻人喜欢新鲜玩意的点,以生活日常为创意来圈粉。同时也能看出来饿了么越来越意识到要多和年轻消费者进行沟通,注重品牌的年轻化塑造。
饿了么是懂说风凉话的!
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作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)
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