“擦边”营销翻车！“猛男餐厅”被罚10万、吊销许可证！
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作者微信公众号：红餐网（ID:hongcan18）
嘴对嘴喂食顾客、半裸上身肌肉男跳舞、邀请女观众贴面互动……近日，西双版纳一家“猛男餐厅”被网友曝光进行低俗营销，相关视频在网上被大量转发，引起不小关注。7月26日，该餐厅因“存在危害社会公德和民族优秀文化传统的情形”，被当地旅游局处以10倍罚款并吊销其《营业性演出许可证》。日前，有网友爆料称，西双版纳有一家“猛男餐厅”雇佣了多名男性演员，他们的工作不是上菜、做饭或刷盘子，而是向顾客提供喂食、贴身热舞等服务，此外还有诸多让人不忍直视“表演”，让很多网友大呼“那画面太美我不敢看！”网友发布的视频显示，这些男性演员均为20多岁的年轻人，面容和身材比较出众，通常穿着傣族民族服饰或者紧身衣，时常露出肌肉和其他身体部位。顾客在用餐时，男演员就在一旁的舞台区唱歌跳舞，表演到中途会邀请台下顾客上台与他们进行贴身互动，并在女性顾客面前做出各种挑逗性动作。相关爆料视频在网络迅速引发热议，不少网友对餐厅的行为表示鄙夷，称其“搞低俗擦边营销来搏出位。显然，这家餐厅的动作已经过于“出格”，并受到了处罚。据中国网报道，经查，2023年4月至7月期间，该餐厅经营者田某、韩某等人雇佣多名男性演员在餐厅内采取嘴对嘴喂食消费者，与消费者贴身热舞，向消费者表演舔杆动作，对着消费者做身体前后耸动等具有挑逗性的表演，现场还有未成年人观看了表演，造成了极其恶劣的社会影响。7月26日，云南省文化和旅游厅针对此事件发布情况通报：经查，景洪泰鼓泰鼓泰国菜餐厅内举办的营业性演出活动内容，存在危害社会公德和民族优秀文化传统的情形，其行为已违反了《营业性演出管理条例》第二十五条第（五）项之规定，违法事实清楚，证据确实充分。西双版纳州文化和旅游局拟定对该餐厅给予责令停止演出、没收违法所得10664元、并处违法所得十倍的罚款106640元，吊销《营业性演出许可证》的行政处罚。事实上，不光是“猛男餐厅”，此前也有不少餐饮企业因为低俗营销而遭到处罚。今年妇女节当天，连锁烧烤品牌肉串汪在微信公众号发布商业促销广告：“三分熟稚嫩青涩，七分熟轻熟味道好，全熟肉硬汁少，轻熟女才有更有味道”及配图，该营销广告发出后，引发舆论关注，不少网友指责其低俗营销。随后，该广告被删除，肉串汪发声明致歉。因这一营销广告行为违反了广告法相关规定，今年6月，肉串汪所属的北京自由派餐饮有限公司被北京市西城区市场监督管理局罚款10万元。此前，海口一家音乐烧烤主题餐厅让车模穿着比基尼，为现场的食客点餐上菜，也在网络引发热议。经相关部门的调查，该餐厅存在低俗营销，同时还发现餐厅营业执照名称和餐厅外部招牌名字不符，从业人员没有健康证等问题，最后该餐厅被责令停业整改。2022年年底，上海市市场监督管理局发布一则行政处罚信息显示，上海某餐饮公司在微信公众账号上发布了含有“白嫖吃火锅”的活动宣传广告，该条广告使用互联网流行词“白嫖”一词进行夺人眼球的宣传，用语低俗，违背了社会良好风尚，被上海市市场监督管理局罚款2万元。除此之外，一些企业尽管没有被实质性处罚，但也收到了不少消费者的口诛笔伐。今年6月，吉林省四平市某烧烤店开业，其门头被附近住户拍摄发到网上后，引发了网络热议。据悉，该餐厅主营羊肉和烧烤，但店名“雄性食材烧蒸馆”以及部分菜名让路过的居民感到“辣眼睛”。网友拍摄的视频显示，该店的显示屏上出现了一行字“本店阳气太重”，玻璃窗上还贴有一个硕大的“硬”字，店门左右两边则贴有一幅店家自创的“对联”，分别是：“让弱者变强者，强者更强”“鞭抢蛋炮，生活良药”。同时，该店的菜品名称也颇为独特，比如“枪库”（羊腰子）、“防弹衣”（烤羊蛋）等，有网友调侃这不是一份菜单，而是一份“战略物资报告”。近期营销翻车的案例，为众多餐饮人敲响了警钟。新内容和新创意看似是抓住了互联网的“流量密码”，但在传播和营销活动中，一次“擦边”的“翻车”会对品牌形象造成严重损害，并需要付出很长的时间和成本才有可能修复，实在是得不偿失。
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