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上班坐地铁的一定深有体会，现在的地铁贼贴心：设计不同强度空调风的车厢、女士优先车厢。

但没想到的是，高铁也摸着地铁过河，开始分女性车厢了。

最近携程上线一款“全网拼团·女性房间”的产品，简单来说就是买一次“女性拼厢”服务，携程提到不是所有车次都适用，12306表示没有这个功能。

 图源：中新经纬/三联生活周刊

但携程的拼厢服务上线几天，刚爆火也引来争议。

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新事物总是伴着争议诞生的，都有个被了解接受的过程，火车卧铺女性拼团服务也躲不过。

为什么携程要开发这么一款产品？

携程的产品部回应，产品开发初衷来自女性乘客的真实经历。

图源：极目新闻

网友的评论也暴露出一些火车卧铺困扰：

坐火车卧铺就像是开盲盒，你永远不知道你的上铺下铺对面铺是怎么样的人，可能会遇到：

此起彼伏的打呼噜声，泡面等刺激性气味、脚臭体臭轮番轰炸。

或许也没为什么，就是缺乏安全感。

正所谓有需求就有市场。这么一看，定制化女性车厢还挺人性化，可以化解一些尴尬，但另一部分网友却吵翻了。

首先，这不是白嫖的服务，需要花10块钱换来。

图源：小红网友

部分网友认为，可以接受服务，但不接受加钱，于是出现有需求又不想为需求买单的讨论局面。

另外，卧铺女性拼团，除了拼还得拼运气。

这还要从风险提示说起，出票后要是遇到临时换座的，可能无法保障同房间是同性乘客，据说分到了不退钱，分不到退钱。

图源：极目新闻

所以也就有人将这10块钱，称之为“打着为女性好”的粉红税。

一旦涉及女性服务，性别对立话题也来了。

与其这样，还有网友建议推出其它细分车厢：母婴的、外放的、泡面的

其实类似的车厢服务也不是第一次见，深圳地铁推出“女士优先车厢”后，就一度引起争议。

图源：西部决策

毫无疑问携程也拿了深圳地铁的剧本，也不知道是不是迫于舆论压力，还是选择“听劝”，后来携程又被曝10元收费改为免费补贴。

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携程的火车卧铺女性车厢，这让我想到之前刷屏的电影《芭比》，同样是贴上粉红税标签。

据说前前后后有100多个品牌找《芭比》联名，从好利来糕点礼盒到ZARA芭比粉女士睡衣，万物皆可芭比。

图源：好利来

曾经万人嫌的“死亡芭比粉”，一夜被全网夸爆，让不少女性狠狠粉住了。

据说以至于网友评价，品牌们是借着芭比这部女性主义电影，卖起带粉红税的周边。

毕竟此前猫眼数据显示，《芭比》电影观众中约80%为女性。

就这个数据来看，消费《芭比》的主要受众为女性，品牌也不想错过这部分女性，审时度势出周边。

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从《芭比》到最近的火车卧铺女性服务，为什么都会被贴上粉红税标签。

到底什么是粉红税？

当然粉红税虽然带有粉红二字，咱也不能肤浅的理解为带有粉色的东西。

说白了就是同一样东西，同样的材质、同样的做工，如果是卖给女性，价格就会变高。 

这些商品往往设计有女性化的元素，或者裹上粉色的颜色外衣，堆满华丽的外包装。

图源：@当红炸子鸡小陈 

再不行创造一些女性概念激发消费需求，这时候就会给产品打上这么几个字：女性定制、女性专用、女性专属。

好比携程给预定火车卧铺女性服务，注明：女性房间。

说到底，粉红税的本质是一种价格歧视，让女性承担多余的消费价格。

比如，有网友吐槽东方甄选的wopow沃品沃品，同样的10000毫安，奶油、芋紫、香草绿色系都是89元，可一旦颜色切换到蜜桃粉，价格就贵了10块。

图源：东方甄选直播截图

打开某宝搜索“低度酒”，就会看到跳出来的低度酒产品，文案也会带上“适合女生”的关键词，而不是“适合微醺人群”，且这些低度酒往往有着高颜值包装。

图源：淘宝

除了颜色、包装的区别，有的粉红税藏得很深，比如打出“洗洗更健康”广告的妇炎洁。

看看妇炎洁翻车的电商页面文案，左一句“洗出少女粉”，右一句“你少女般粉嫩如'处'”。

图源：妇炎洁电商页面

粉嫩二字无处不在，品牌似乎试图给消费者洗脑：女性私处如何被嫌弃，女性需要用我的产品。

再看这几年她经济、女性主义的概念满天飞，母亲节、妇女节、情人节各种节日开始变味了，商家都在营销诸如“爱她就给她买xxx”、“你要对自己好一点”。

粉红税到底好不好使？

关于这一点，汉堡王做过一个粉红税的测试活动，当时汉堡王推“粉薯条”、粉色霸王鸡条包装盒。

女性如果想要买限定粉色就要多支付1.5美元，结果女性顾客都拒绝了粉色包装和额外支出。

图源：明明是广告

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粉红税这么离谱的东西，为什么会存在？

在消费领域有这么一个消费链条：“女人＞小孩＞老人＞狗＞男人”。

所以很多商家打从心里认为——女性更愿意花钱，自然都盯上女性的钱包。

其次，女性对价格不敏感、女性喜欢粉色是一种刻板印象。

商家按照偏向女性喜好的设计产品或者话术，将粉色和女性捆绑营销，并且通过营销男女款式的差异，暗示女性要按性别买单。

而且，一件产品是分功能价值和情感价值的。

消费者除了看重产品本身功能之外，也会关注附加的服务和意义，如奢侈品的溢价价值就是提供身份和社会地位。

这样的价值也为“粉红税”提供了溢价空间，消费者如果愿意为外观和满足悦己需求买单，加多几块钱都不是事。

但无论如何，性别不是定价的标准，偏见才是。