在人生的十字路口，我们总面临着很多抉择，或事业、或爱情，或友情、或其他。
如果命运有剧本，你会怎么写？你会把爱情写得尽如人意吗？你会把工作写得势不可挡吗？你会把友情写得没有分离吗？
最近，SK-II 推出行业首部互动式电影《人生，我自己选》，携手品牌全球代言人演员汤唯及张子枫出演，以多条叙事走线，邀请你来当编剧，主导故事走向。
16个选择瞬间，4种命运走向，1位特邀嘉宾“你”，你的每个选择，都可能改写命运。
01
行业首部互动式电影
将选择权交给你自己
饶雪漫说：“一个人的人生其实就是由大大小小的选择组成的。没有人能干涉和剥夺你选择的权利，因为这是你一个人的人生。”
随着女性力量的崛起，「选择」成为新一代女性的核心议题。
SK-II洞察到，现代女性选择太多，身上承载了太多他人的期待。不少女性面临外界的声音，容易被裹挟着、推着走，就业、结婚、生子、育儿……它像早已被书写好的人生剧本，在“什么年纪该完成什么事”这个社会偏见下，许多女性不得不在有限的时间里被催促着写完答卷。
如何权衡好家庭和事业，是一个鱼与熊掌难以兼得的问题，在选择为了事业打拼还是陪伴家人的问题上，成为困扰女性一大痛点。
正是因为女性选择背后的挣扎与力量需要被更多地看见和讨论。于是，SK-II选择推出行业首部互动式电影，聚焦爱情、事业与友情三大社会热门议题。用一支预告片，提出女性最关心的三大问题：如何用选择写就事业、爱情、友情？
当稳定的爱情和上升中的事业有了冲突，你会选择留在爱人的身边，还是勇敢追逐热爱的工作？爱一个人，难道必须要做出妥协和牺牲吗？
“现在我们一起很开心，但是未来呢？”当面对爱情中的远距离，你是会选择相信爱可以战胜一切，还是不再坚持选择分开？当面临生活中的挑战，你会选择和好朋友携手面对困境，还是独自挑战生活抛出的难题？多人都期望拥有尽如人意的爱情、势不可挡的事业、没有分离的友情、相互理解的家庭。然而，因为害怕旁人目光，所以不敢做出选择。短片打破传统电影的叙事方式以及观众被动观看的体验模式。在同一个影片中设置多条隐藏的故事线，通过让观影者置身沉浸式的故事氛围与交互选择，根据自己的选择主导影片故事走向。当你跟着短片女主角做出“A”or“B”的16个不同人生选择时，就会走向4种截然不同的命运。观影者的每一个选择，都将导向主角不同的人生方向。让观影者切身感受每一步选择所带来的意义与改变。通过这个互动式电影，SK-II想传达给观众的理念是：「命运从不会向我们走来，唯有我们选择如何主动走向它」，鼓励新一代女性勇敢选择自己人生。人生的价值是由自己决定的。自己的人生不是为了满足他人的期待去活，我们有我们自己的命运，我们做出的每个选择，都是为了成为我们更好的自己。这是品牌首次，也是行业首次开创性的多线并行的讲述方式。在互动微电影之余，SK-II还推出一组选择海报，每一张海报都设置了一个问题，左右两边是不同的选择。有一个难得的工作机会，你会“冲了”争取一把，还是“再想想”？SK-II 鼓励每一位女性，跟随内心，勇敢选择，成为自己。
02
反映中国女性众生相
积极为女性困境发声
互动微电影邀请SK-II全球代言人的演员汤唯与张子枫参演，汤唯和张子枫，也很好地诠释了「改写命运」的品牌理念。汤唯作为华语电影走向国际的标志性人物，从青龙奖影后到百想艺术大赏最佳女演员，她的每一步成就，都印证着SK-II 所倡导的女性力量。而张子枫凭借《我的姐姐》获得华表奖优秀女演员奖，同样通过实力展现了她的无限可能。另外，SK-II 还联合VOGUEfilm 举行线下展映活动，观影者根据提示，做出属于自己的选择，走入不同的房间， 感受步入式影片放映形式。展映还邀请 @李少红 @吴彦姝 @周轶君 @李斯丹妮 @朱颜曼滋 @阿雅 六位有着人生丰富阅历的女性参加了观影活动，并分享了她们的人生故事与选择。命运并非偶然，而是选择使然。这次合作，是SK-II与VOGUEfilm共同对新型影片形式的探索，更是共同为女性自我选择与命运的发声诠释。可以看出，SK-II推出的这部互动式电影，不仅仅是一部电影，更是一部中国女性众生相，它反应出现代女性的时代困境。SK-II希望能借由这支影片，给中国女性带来勇气，鼓励她们更加主动选择自己的人生。
03
深耕品牌精神内核
传递“改写命运”力量
作为国际高端护肤品牌，SK-II还成立了电影工作室，根据当下女性的困境，推出给人人生启迪的微电影。十年来，SK-II都在用影像的形式聚焦女性议题、鼓励女性“改写命运”，从最初带给女性心灵触动，到陪伴鼓励更多的女性走上改写命运的道路。2016年推出影片《她最终去了相亲角》，改变社会强加给“剩女”的标签。2017年发布《人生不设限》短片，聚焦在女性十分敏感的“年龄”这个话题上，鼓励女性打破年龄的“保质期”。另外还拍摄了《为什么她们不回家过年》、《人生轴线》等短片，从不同主题和角度探讨当下女性在社会中承受的各种压力，2021推出“VS”改写命运动画系列，支持女性冲破束缚的勇气，诠释每位女性都拥有“改写命运”的力量。
从十年前的“结婚生子是否为女性枷锁”的命题，到如今“选择”成为新一代女性的核心议题。SK-II为女性积极发声，彰显品牌使命感与责任感。如今的消费者已经走过了商品功能的消费阶段，转而进入了商品情感的消费阶段，消费者往往更倾向于购买那些他们信任、喜欢并与之建立情感联系的品牌。SK-II通过长期与消费者的情感沟通，与受众建立起了情感连接。
04
结语
人生没有选择对错之分，每一个选择，都是机会和挑战，最重要的是要自己掌握选择主动权，活出自己精彩的人生。不必去参考别人的人生，让自己活成其他人的翻版，选择自己内心最深处的声音，成为更好的自己。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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