近年来，随着体育消费逐渐向全年龄层倾斜，整个体育营销策略也在发生着巨大变革。从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌理念与时下热门的多元生活内容相结合，成为了各大品牌发力体育营销布局、提升品牌形象的重点所在。

对于已经有着岁月沉淀的老品牌而言，昔日「明星+曝光+口号」的传统营销模式，在当下已经无法打动包括年轻人群在内的广泛用户群，他们想要看到的是体育赛事背后更加真实的品牌形象和感知。如何回应受众加速变化中的认知需求，成为摆在新老品牌面前一道亟待解答的问题。

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万家乐开启“体育营销之旅”

作为有着38年历史和国民厨卫品牌之称的万家乐，一向以稳健、可靠的产品和服务作风而为受众和用户所熟知。

万家乐之所以能够跃升为国民级厨卫品牌，与其一直以来在研发和产品上的不断创新紧密相连，而这一企业魄力也同样延续到了品牌营销之上。

近年来，在敏锐洞察到市场与用户层的急速转变后，万家乐这一国民厨卫品牌，先开启了品牌年轻化和营销多元化的求新求变之旅。借势营销、节日营销、跨界营销等多元化品牌传播方式逐渐成熟，构建与年轻消费群体沟通互动的有效渠道。进入2023年后，万家乐又在已有品牌理念迭代的基础上，继续拓展自己的用户心智抢滩攻势，并选择了一条与自身需求和品牌属性最为匹配的营销思路——体育营销，作为品牌创新的重要切入点，而其中最具代表性的就是与深具国民认知的中国国家跳水队展开品牌合作。

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联手顶流体育赛事传递品牌新体验

8月9日，万家乐与中国国家跳水队在北京国家体育总局训练局举行了战略签约仪式，中国游泳协会主席、世界泳联副主席周继红，奥运会冠军全红婵、陈芋汐、王宗源等中国国家跳水队名将和教练员们悉数亮相。万家乐正式签约成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，万家乐全品类产品入选“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

对于万家乐来说，这已经不是第一次涉足体育营销。2022年卡塔尔世界杯上，万家乐就作为阿根廷国家队官方合作品牌，期间开展的一系列“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，如“加冕套餐”玩法，“助力阿根廷、赢1212元红包”等互动活动，不但助推万家乐在厨卫行业的人气暴增，更是因此在国际体育营销领域收获了丰富经验与品牌影响力。

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万家乐：38年的“全球亿万家庭

美好厨卫生活创造者”

回顾万家乐的品牌发展史，不难发现它与中国国家跳水队征战国际赛场的历史有很多相似之处，这也为双方的合作打下了坚实的基础。

作为中国体育精神的代表，中国国家跳水队在国际赛事上有着非常卓越的表现，其不断突破、拼搏进取、追求卓越的奋斗精神，更是感动了亿万国人，而这一体育精神内核在本质上与万家乐“求实、探索、创新”的企业价值观拥有着相当高的契合度。

在近期举办的2023福冈游泳世锦赛、德国柏林跳水世界杯总决赛等赛事上，与中国国家跳水队一同出征的万家乐品牌，就伴随国家队的出色表现而备受国内外媒体与用户的关注。

始创于1985年的万家乐，38年来一直专注于改善中国家庭热水和厨房生活，产品覆盖热水、厨电、净水、采暖四大品类，以及热水器、油烟机、燃气灶、集成灶、净水器、壁挂炉、洗碗机等多个细分类目，凭借极具创新和技术研发的优势，更是凭借低能耗、绿色健康、舒适、高品质的产品和服务，营造出舒适的厨卫空间，从而获得了国内外消费者的信赖，致力于成为“全球亿万家庭美好厨卫生活创造者”。

作为曾数十次引领行业重大技术革新而闻名于业界的万家乐，迄今为止已申请2000多项技术专利，主导或参与了百余项国家、行业标准的制定，获得近3000项国内外权威行业大奖，是国家重点高新技术企业和国家认定企业技术中心，拥有博士后科研工作站和专业实验室等强有力的研发团队，在小体积集成技术、零冷水、家用中央热水、无电洗、厨房自动烹饪等领域内开拓出众多颠覆行业的创新技术。

回顾万家乐介入体育营销的这两年，在一再带给我们更多惊喜的同时，万家乐也为厨卫乃至传统制造业和国民品牌拥抱用户年轻化与传播迭代，开创发展新局面。

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