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抽锦鲤送蟑螂，闲鱼官方发疯了！

原创   2023-08-18   13:51
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最近闲鱼在网络上搞了一份“闲鱼锦鲤”抽奖活动。


但内容属实炸裂——

双下巴精修、快递1罐草原的新鲜空气、菊部健康护理、邮寄南方蟑螂标本、凌晨2：00线上连麦讲指定鬼故事1次......


闲鱼你要不要自己看看
搞的到底是什么抽奖啊？！
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真是太离谱了，谁家锦鲤要遭这罪啊！！

这福气给你要不要啊！！！

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以至于当奖项揭晓时，获奖的锦鲤友友，满屏都是：

救命！
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怪离谱的，从来没有品牌，可以把抽奖搞成非锦鲤比中锦鲤还要高兴的，闲鱼这回是第一个。
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不是！咱就是说！！

你们大厂的人，现在营销玩的都这么花了？！！

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而作为一个购物软件，对闲鱼的点评，圈主只能说，这是一个另类的存在。

因为在逛闲鱼的时候，很难确定，我们和闲鱼哪个会先疯。

除了卖家在平台里的
日常发疯整活外
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闲鱼官方的营销整活，也搞得疯里疯气的。

看得圈主总会隐隐怀疑，他们上的班不是网传的996，而是007。

就比如，当各个品牌都在搞年度榜单的时候，闲鱼偏偏捡走偏锋，大搞年度扫雷。

结果雷没扫几个，倒是把自己的大哥淘宝，给雷的外酥里嫩——

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数据显示小家电的整体零售额突破250亿，销售量达1.19亿台。

当淘宝商家打着“小家电提高幸福感”的口号，开始以颜值、懒人必备、高性价比居家好物等攻势向消费者安利小家电，瓜分细分市场领域里的一块大头时，闲鱼却爆了小家电“无用”的雷。



就这大义灭亲的英勇程度，谁看了不感动！！

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上班嘛，哪有不疯的。

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而作为著名的二手交易平台，闲鱼永远绕不开的话题，则是大家对某些闲鱼买家“我是学生希望你包邮免费送我”的吐槽——

网友自制表情包
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虽然因为这个吐槽，闲鱼有专门推出过《闲鱼礼仪》，希望买家与卖家之间友好相处。


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认真阅读文案

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请如实撰写描述

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及时查看消息

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依据常识商讨邮费

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在人类能接受的范围内砍价

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评论区保持优雅

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醒醒，该搬砖了

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请勿口吐芬芳

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在评论区保持优雅的补充

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后面还有《闲鱼礼仪》
学业水平测试
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但带来的约束效果非常拉胯不说，反而愈发变本加厉。

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以至于在后面，“我是学生，送我”成了闲鱼用来凑其他品牌热闹的不变金句。

也许这就是
传说中的打不过
就加入了吧
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不过，除了发疯，闲鱼还蛮有敬业精神的。

临近开学，唐僧劝学的交易在闲鱼上突然火了起来——

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闲鱼上买家的推销文案——

还在为没有脱单并毫无想法的朋友
而担心吗？
现在有了贫僧就不必担心了
让贫僧去净化ta的心灵
去催促ta恋爱吧
快来激情下单吧~
短短十分钟的聊天让你原地升华
今天下单仅需三块五！！
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闲鱼紧跟时事
做了一套劝学壁纸
时刻把握和用户的高频互动
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除了追热点营业之外，闲鱼还搞起了盲盒+和网易云合作，以兴趣为基准拉近不同圈层之间联系，让有梗好玩的标识深入人心。

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虽然这些营销确实很无厘头。

但它会告诉你买电子书，要买大的、厚的。这样在压泡面的时候，才可以锁住热气，吃到最香最软的泡面。

又或者告诉你买瑜伽垫，也一定要买大的、厚的。这样躺在垫子上睡觉的时候才能睡得又香又甜。

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而抽锦鲤之类的活动，看似像反向营销，但实际上伴有一定的功能性服务营销的性质。

服务伴随需求，抓准年轻人的逆反心理，精准出击，以博出圈。

不过话虽如此，希望闲鱼还是就这样整上一次得了，频率过高的话，咱再高的心理承受力，也遭不住这“邮寄过来的蟑螂标本”折腾啊！！！


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告圈（ID：newggm）

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年轻化营销 闲鱼 发疯营销
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