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2023七夕品牌翻车实录,网友:省钱了

原创   2023-08-21   17:21
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


又是一年七夕节~

每年一到这个时候,品牌们就开始使劲儿,毕竟,七夕节送礼物属于刚需,谁能抢占更多的市场份额谁就赢了。

但有时候也容易把劲儿使大,看了一眼,果然,今年又是翻车的一年呢图片……

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01

Gucci:东北花袄成精


看文案,以为Gucci今年走的是高雅路线:“缤纷花色,流露心中浪漫绮想,花卉印花点缀竹节细节,兼具个性与自然之美。”

结果看实物,哎呀,老接地气儿了!

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图源:微博

各种花纹堆叠在一起,一下子就给你送到东北老家了,在炕上穿着大花袄,再拿着这个包包,感觉毫无违和感。

图片图源:GUCCI官博

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鞋子更是点睛之笔,红配绿,花加花,谁看了不想唱一句:“时尚时尚最时尚~”


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图源:GUCCI官博


还找了白鹿登上《SoFigaro》杂志8月刊带货,人确实挺好的,但这个衣服……把脸挡上,普通人真能hold住吗?


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图源:《SoFigaro》杂志



02

Balenciaga:粉碎七夕的黑


如果说Gucci是太花,那么巴黎世家就是太素。


它家出的七夕23系列,emmm,怎么说呢,就你很难想象这是七夕节要推的单品,虽然官方说的寓意很好:“礼赞爱的心心相印与地久天长,捕捉有爱的瞬间,定格那一天。


但瞅瞅这衣服黑的,细节都看不清楚了。


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图源:Balenciaga官博


尤其是鞋子、包包,不仅是纯色的,还“炸毛”,像极了N年前的非主流设计。


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图片图源:Balenciaga官博


好不容易有一个安分不炸的,还镶满了铁环,数量多到一只手数不过来。


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图源:Balenciaga官博0



03

菲拉格慕:土到极致就是潮


菲拉格慕今年选人是可以的,七夕找了杨紫和蒋奇明一起做宣传,两个人都属于很会表现张力的那种演员,能突出品牌想要强调的“爱的博弈”。


小声BB:“虽然咱也不知道,它为什么要在七夕节搞博弈?”


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图源:菲拉格慕官博


但这个设计啊,挺难评的,就像你去北京旅游买了一件印着长城的T恤,菲拉格慕今年七夕竟然也把大部分单品,印上了一个大大的“爱”字。


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图源:菲拉格慕官博


仿佛下一秒就要开唱:“对你爱爱爱不完~”


但没记错的话,郭富城这首歌已经是1990年发行的了……


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04

Prada:进厂才是归宿


不得不说,一到中国民间的传统节日,国外大牌的限定款就没眼看。


包括Prada也是,就真心建议,不行,咱找几个中国的设计师或者请个知识顾问咨询一下吧。


瞅瞅这工装裤、工装服,大头鞋,感觉下一秒可以直接拉去工厂拧螺丝了,跟七夕节有啥关系啊……


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图源:PRADA官博


虽说Prada这次没有因为找的明星塌房而上冲热搜,但把檀健次拍得像维修工,被吐槽上热搜似乎也没好太多图片


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图源:微博

造势很猛的美妆线,表现也一般,定价很大牌,3080元一罐面霜,315元一只口红。

但Prada选的这个色号和包装,感觉还不如隔壁橘朵的七夕「画竹」系列,起码人家融入了东方美学:“你喜欢‘南风知我意’的淡雅,还是‘画竹入相思’的浓烈?是和意中人观荷言秋的悸动,还是眉间点砂时,脑中掠过的瑰梦和耳边的相思蜜语?”
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图源:左PRADA,右橘朵


05

古茗:不是过光棍节吗?


不止时尚圈、美妆圈“奇葩”频出,饮品圈也不遑多让。

看古茗这七夕联名,不知道的还以为是过光棍节了,真.粉色丛中一点绿,别家推出产品是为了秀恩爱,而它家是为了举单身大旗。

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图源:古茗官博

从此古茗不再是古茗,你可以叫它“呱呱”,也可以叫它“古家寡人”。

网友锐评:“古茗的七夕联名,在一群正经联名里好像是只潦草小狗。”

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可能是市场竞争太激烈了,就感觉现在各个品牌都开始“剑走偏锋”,觉得只有这样才能脱颖而出,获得更多消费者的喜爱。

殊不知,互联网上全是花活儿,反而安安分分做七夕限定的品牌成了极少数。

大家似乎都忘了最开始出节日特供的原因,是因为消费者需要一份带有节日特色的且能表达自己心意的礼物。

这大概就是为什么品牌年年都在出七夕限定款,却有越来越多的人在社交平台上表示迷茫,不知道能选谁家的产品做七夕礼物?

所以,今年七夕你有觉得设计好看的品牌吗?分享一下呀~

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