智能手机的这波寒冬，连苹果都没扛住！

IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机出货量6540万台，同比下滑11.8%，其中苹果同比下滑7%。

苹果尚且如此，OPPO、vivo、荣耀、小米这些国产手机品牌更是一个比一个惨烈，分别下滑8.8%、14.9%、22.8%、22.9%。

▶  图源：IDC

有意思的是，大盘不景气之下，品牌与品牌之间的关系也变得火药味满满。

尤其是OPPO旗下的一加，与小米及其旗下的Redmi，从年初就一直针锋相对“激情互怼”，甚至双方还多次在各自的新品发布会上直接“开撕”。

消费寒冬之下，无法实现增量的现实，让品牌们不得不紧盯对方的后院。

01

贴身肉搏

俗话说，一山不容二虎，何况还不是一公一母。

2021年，国产小众手机品牌一加被OPPO收回旗下，此后这个“安卓旗舰出海之王”的重心，就从国外转向了国内。

不过彼时由于OPPO对其旗下的两个子品牌——一加还有realme 的定位不是很清晰，所以就导致一加虽然回归了国内，但却仍找不清自己的位置。

转变发生在2022年末，OPPO高调宣布“OPPO线上就是一加”，并还声称未来三年将单独为一加投入100亿，在这之后一加出拳才不那么摸不清方向。

▶  图源：一加手机微博

有意思的是，线上市场这个大盘，正是小米及其子品牌Redmi最为深耕，也是最为主要的战场。

所以一加变成重点发力线上市场之后，这无疑也就给自己找了一个非常强势的竞争对手。

当然，如果一加还是沿袭蓝绿两厂之前“老老实实”“本本分分”的印象，双方之间的较量或许不会那么快上演。

但很可惜，杀入线上市场后，一加并没有这样做，而是直接打出了“极致性价比”的标签。

其中最为直接的就是2月份发布 Ace 2 时，一加不光对外放出“淘汰 8GB 运存普及 16GB 运存”，更将产品价格定得比Redmi的爆品K60还便宜200。

众所周知，Redmi最为主打的就是性价比，所以一加突然祭出更加便宜更具性价比的产品，这就让那些性价比消费者不免出现动摇，甚至是转换阵营。

但这还没完，首销后一加竞还在官微宣布“成为 2022-2023 所有安卓手机首销日销量冠军”，直接把矛头对准了Redmi。

▶  图源：Redmi红米手机微博

为了“抵御”一加的进攻，所以一加首销日当天，刚升任小米总裁不久的卢伟冰不得不对 K60 系列进行降价，并打出“512GB普及风暴”的口号。

有意思的是，在这之后，两家除了机型贴身肉搏之外，一加中国区总裁李杰与小米总裁卢伟冰也明里暗里打起了口水仗。

这边李杰刚喊话，“产品力不行的手机，没有诚意的降价也无力”“不要把这个世界让给平庸的产品”。

那边卢伟冰随手就转发了数码博主“魔法师蛋小丁”点评一加 Ace 2屏幕的微博，暗指一加Ace 2的1.5K E4屏不如K60的2K屏。

至此，两个品牌之间的战争，算是彻底公开打响。

02

“恶战”继续升级

也不止是两个品牌之间，在知名数码社区——酷安，甚至小米和一加的不少粉丝都卷进了谁才是性价比的争论之中。

发展到后面，甚至还出了粉丝代替品牌开始“互撕”的情况。

▶  图源：一加手机微博

比如这边红米粉丝质疑一加的销售数据造假，那边一加粉丝立马回嘴嘲笑红米用户被“价格背刺”，并调侃卢伟冰此前暗讽友商降价现在上演在了自己身上。

当然一加的粉丝“嘲讽”也并非没有依据，以前小米和荣耀掐得非常凶，双方多次在微博上“互怼”，甚至卢伟冰“卢十瓦”的称号就来源于此。

再回到一加和Redmi上，在Ace 2和K60点燃了手机消费市场的战火之后，随着一加在3月份推出了Ace 2V，很快双方又开始了一轮新的对决。

特别天玑9000配合12+256的内存和2299元的起售价，让Ace 2V颇具性价比，所以这一次一加又在线上引发了一波销售小高潮。

或许是有点超预期，一加总裁李杰甚至在微博高调声称，“开售仅6分钟，Ace 2V即成为京东天猫双平台近一年2K-3K价位所有机型首销日销量第二名”。

一加连续投下两颗重磅“炸弹”，这对向来以性价比标榜的Redmi来说，不止意味着遇到了一个强硬的对手，更还有市场份额进一步下滑的风险。

如前所述，今年前2个季度，小米和OPPO都出现了不同程度的下滑，但对小米来说，更危险的是它的下滑幅度远远超过OPPO。

所以面对一加的连续进攻，小米除了祭出K60降价这个大杀招之外，终于也在3月底推出了更具性价比的Redmi Note 12 Turbo。

▶  图源：Redmi红米手机微博

二代骁龙7+芯片，配合大内存和颇具吸引力的价格，所以 Note 12 Turbo一经发布也激发了极大的市场热情，至此“丢失”的性价比口碑算是被挽了回来。

不过，双方的明争暗斗并没有因此而结束，就在8月14日和16日，随着双方各自推出新品，一场火药味更浓的“互撕”又上演了。

比如在发布会前，一加中国区总裁李杰与小米总裁卢伟冰就又在微博明里暗里打起了“嘴仗”，甚至在发布会上，两家还都把对方的产品给拿过来公开“鞭尸”。

从年初打到现在，而且丝毫没有任何熄火的态势，看来这不光是一场恶战，还是一场拉长时间的大战。

03

输不起的“互撕”

一加对Redmi的疯狂“针对”，除了整个手机市场陷入增长瓶颈之外，还有一个非常重要的点，那就是一加的野心。

为什么这么说？

答案就在一加与OPPO合并时李杰说过的一句话里——“希望未来三年在2000元以上的线上市场里，我们能做到份额第一”。

▶  图源：一加手机微博

所以在“立下”这个目标之后，在国内市场声量并不是太大的一加，就迫切需要提升品牌在消费者中的存在感。

不过目标虽然可以随便定，但要实现其实并没那么容易，现在的手机市场已经不是几年前了，没有华为经历的那种国家级打压，想要撼动行业格局简直难如登天。

更何况，在这之前一加一直主打的都是海外市场，走的是小而美的高冷路线，所以定位切换到大众市场，线上市场，面对的难度可想而知。

当然，撼动行业格局虽说不容易，但搞出点声量，吃点对手的市场份额，却也并非不可能。

有意思的是，这一众手机品牌中，小米恰恰正是线上声量最大，最具话题性的品牌之一，所以这也就让小米天然成了一加围攻的“靶子”。

正所谓黑红也是红，作为一个线上品牌，争议不可怕，没有热度，没有消费者关注，没有人讨论，这才是最危险的。从一加的动作来看，很显然它深谙此理。

正因如此，所以一加对小米的出手就尤为的狠、快，而且选择从性价比这个点去突破，一加也必定是经过深思熟虑的。

▶  图源：数码闲聊站微博

大家知道，性价比用户非常在意价格，所以这些消费者对品牌的忠诚度也相对较低，一旦有更具性价比的产品，就非常容易“叛变”。

Redmi有大批性价比用户，这样的潜在风险，显然就让它不敢放松对任何打出性价比的品牌的警惕。

再加上现在小米的市场份额状况远没有对手乐观，如果再把性价比市场给丢失，那处境就只能更危险。

更何况就在小米市场份额还在下滑的第二季度，华为却逆势大涨了76.1%，近乎追平小米，以13%的市场份额重回到了国内手机前五。

要知道现在市场已有多个消息称华为的5G即将回归，因此接下来，如果小米不抓紧企稳市场，那后续受到的冲击可能会进一步加大。

所以巨大压力之下，面对一加的不断“挑衅”，小米不敢放松也不能放松，这一场实在输不起。

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