今年，洞洞鞋突然就火了，也延伸出了很多“洞门文学”，加入“洞门”也成为年轻圈层中的一股新潮流~于是最近，淘宝更是突发奇想，专门给年轻人打造了2023 淘宝洞洞鞋鞋花大赏，邀请观众一同加入「洞门」的盛宴。01
洞洞鞋鞋花大赏
主打一个脑洞大开
“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，这是你的皮肤，你再也不会穿别的昂贵的鞋了”。“这个世界上只有两种人，一种是穿过洞洞鞋的人，另一种是没穿过洞洞鞋的人，但没有只穿一次洞洞鞋的人”。从抖音到小红书，再到微博以及朋友圈，洞门的话题可谓一直都很活跃，年轻人对洞洞鞋的喜爱程度确实超乎想象，所以此次淘宝这波鞋鞋花大赏，也很好集中他们的兴趣点。此次淘宝官方的洞洞鞋鞋花大赏以「整活短片」的形式释出，并邀请了策展人、设计师来“有理有据”“一本正经”来分享自己对于「洞门观」以及鞋花设计的灵感来源和想法，也在间接和用户对话在一起。
各种精美的鞋花设计，只有你想不到，没有他们做不到的。
而其中设计师们和策展人的精彩发言，严肃的表情和分享，将“洞门”直接拉高一个level，简直不要太好笑。
甚至每款洞洞鞋的设计背后都有属于自己的设计理念，可以看出这些设计师们，真的是虔诚的“洞门”信徒没错了！于是评论区更是引起网友的调侃，很难不怀疑官方的举办这场活动的精神状态（bu）。除此之外还发布了《洞洞鞋趋势报告》，用一本正经的语气来介绍洞洞鞋的优点，并且淘宝还为此成千上万的洞洞鞋和鞋花打造了一个浩渺的“洞门宇宙"，听起来瞬间就有内味了。除此之外，还将各种鞋花以及洞洞鞋的种类进行分类和排名，让更多人知道洞洞鞋以及鞋花的最新消费趋势，从而邀请更多人一起加入「洞门宇宙」，一整个用心住。可以说，借助这种方式，用“洞门”撬动与用户之间的沟通窗口，淘宝巧妙融入到年轻人的圈层中，实现双向奔赴的互动。而这样有趣的创意，也能很好帮助淘宝实现圈粉，并在层层递进的传播链路中沉淀品牌资产。
02
淘宝
很懂年轻人精神状态
当代年轻人的精神状态，主打一个发疯，无厘头，合不合理无所谓，只要开心有趣就好了。正如营销大师菲利普·科特勒所说，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造「wow moment」（惊叹时刻）。基于这样的营销环境下，淘宝倒是一直和年轻人保持统一战线，一直都在发疯和无厘头营销的路上越走越远。比如和此次洞洞鞋鞋花大赏类似的丑东西「丑东西大赛」，甚至还举办过好多届，都是五花八门的“丑东西”，却成为年轻人的心头爱，自带话题和流量，简直不要太懂年轻人。除此之外，今年618也是在线发疯，化身链接侠，积极回复网友的各种需求，真的为了618的业绩“拼了”！！推荐的东西都有种不管别人死活的有趣（bushi）。而这样硬核互动的方式，淘宝确实也圈粉无数。淘宝通过这种离谱搞怪式营业的方式，每次都能为自己拉满噱头和趣味性，毕竟这种演年轻人精神状态的系列，年轻人很难不爱。
而从营销层面看，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，反向与用户互动，主打一个叛逆，反而人格化更明显了，也更容易融入到年轻圈层中。
03
会玩梗会造梗
离谱但合理的营销也能出圈
当然不止淘宝，现在的品牌脑洞越来越大，精神状态也逐渐和年轻人达成了一致。前有麦当劳在评论区说相声，后有麦当劳薯条葬礼大会，各种搞笑的操作简直不要太会。
比如我们熟悉的麦当劳，不仅一直在评论区积极回复网友，且话术更是很有梗又有趣。还有一本正经搞笑的王小卤，其广告片的内容更是无厘头到离谱，比如过年期间打造出了《谁买谁是爷》等系列视频，以及去年“生活向我出手了”的系列短片飞机滑轮秒变大鸡爪、NIKE励志广告风、鬼畜鸡爪子MV、奇葩美剧脑洞、功夫片、西部牛仔片层出不穷。这些也让王小卤成功从万军丛中脱颖而出，赢得了消费者的海量关注。而脑洞大开的故事背后也总能自然转化到鸡爪本身，不仅赋予了产品以奇特亮眼的特性，双向发力共同抢占流量关注。互联网上一直都很流行一句话“官方玩梗，最为致命”，在民娱乐化的今天更是得到了印证。看似插科打诨不务正业，但在其幽默诙谐的表象之下总是能够将品牌信息以最有趣最具传播效果的内容形式传递给大众，在彼此交互中完成品牌信息的深入人心。毕竟，有梗有料又接地气的品牌又有谁不爱呢？
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：头部营销（ID：TOP_MKT）
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