本以为处暑是热到头了,没想到直接给人热上头了!说好的“处暑到,暑气消”,怎么高温天迟迟不肯撤退了?这谁见了不得吐槽一句“处暑还热有病呀”!
饿了么灵敏洞察这一情绪热点,结合“处暑吃鸭,无病各家”的时节食俗挖掘灵感,妙用谐音梗推出吐槽式单曲《处暑还热有冰鸭》,并携手100位商家推出了“鸭品家冰品”的降温福利,掀起一场鲨疯了的百鸭大战!
吐槽式RAP魔性上头,打透“饿了么处暑有冰鸭”心智
饿了么用自带新潮热血基因的Rap,在传统时令节气营销赛道玩出不同。联合唱作人那吾克热推出单曲《处暑还热有冰鸭》,将谐音梗一玩到底——处暑还热有冰鸭(有病呀),那吾克热带大家“克服炎热”,指路处暑上饿了么吃鸭的福利,魔性的旋律搭配洗脑的歌词,本身就具有很强的感染力和传播力,还有那吾克热独特的唱腔加buff,让网友不禁直呼“这是我嘴替吧”!一首吐槽式RAP,在更贴合年轻用户的社交语境中,迅速调动起模仿传唱的热情和参与感。
响应网友热情,借势抖音平台,饿了么顺势开启「饿了么处暑有冰鸭」合唱挑战赛,邀请全民参与合拍,瓜分现金奖励,进一步激发用户的参与意愿和创造力,并增加用户之间的互动和分享!
zaage炸鸡等头部KOL纷纷加入挑战赛,将此次活动的热度推上一个新的高潮,打响更广域的声量。截至目前,抖音#饿了么处暑有冰鸭 合唱挑战赛总播放量8.3亿,处暑有冰鸭特效贴纸使用人数4.6w,成功将“处暑吃鸭”心智植入目标用户群中。
饿了么深谙网络原住民喜欢搞笑吐槽的集体个性,因此并未止步于《处暑还热有冰鸭》单纯曲目,而是充分利用合拍素材,再次剪辑创作,以轻量而有趣的方式引发用户的二次关注和互动,二次发酵继续提升热度,润物无声式将“处暑有冰鸭”心智传向更广的场域。
更深一步承接这波声量的,是来自B站、微博等平台的圈层达人们,【处暑还热有冰鸭】本身就自带时下年轻人的语言特色,以轻吐槽的形式快速破圈,也打造出#饿了么处暑有冰鸭#相关话题阅读量为5亿,互动量为22.9w家的亮眼战绩。
而B站的鬼畜创作热度加持,无疑为此次活动的爆发再添一把火,快速辐射全域年轻人,点燃讨论度,深度传递“怕热就上饿了么吃鸭”的用户心智,也让用户在处暑依旧燥热的时节,感受到饿了么带来的凉爽和乐趣。
饿了么以《处暑还热有冰鸭》表明态度、漂亮开场,不仅快速吸引了Z世代年轻群体的注意,在海量营销信息中成功占领了一波流量高地,更为后续的营销动作巧妙预埋伏笔。
处暑吃肥鸭,全年顶呱呱!饿了么将中国人所看重的传统时令食俗,与当下“处暑还热有冰鸭”的概念精准结合,成功唤醒用户情绪,但作为消费者,该怎么吃?上哪吃?
饿了么站在消费者立场,进一步给出更适合处暑时节的“吃鸭克热”实战秘笈。联合100位冰鸭商家发放福利,打造“百鸭套餐”,将“处暑怕热”“就上饿了么吃肥鸭”进行强关联,直白易懂,主打的就是一个有求必有应!
找准用户时令痛点,痛快给出可行解法,美味的“鸭品家冰品”美食促使消费者萌生行为动机,让想法落地、为行动买单,潜移默化的将“怕热就上饿了么吃鸭”的概念深度传递。
从真切的生活感知出发,将“处暑还热有冰鸭(有病呀)”的吐槽落到实质,让它不再是轻飘飘的一句抱怨,而转化为触手可及的畅爽体验。饿了么将消暑降温的诉求发散,联合了100个商家作出差异化呈现,为消费者提供了多种吃鸭方式和优惠福利,在固有的吃鸭认知基础上进行扩展与延伸,赋予消费者真切可感知的消费满足。
不惧处暑高温,饿了么处暑吃鸭一呼百应,触达消费者的内心,引发共鸣感,这样有内涵有趣味的时令食俗活动,又有谁能拒绝呢?
在处暑时节,饿了么携手100位商家玩出新花样,将“处暑吃肥鸭,全年顶呱呱”的美好祝福传递给所有消费者,而这场创意消暑活动,也在用户的主动参与下迅速发酵,掀起一场看点十足、热梗不断又充满后劲儿的百鸭大战,着实太顶了。
在分外讲究时效性的时令营销中,饿了么总能输出新鲜玩法,此次“处暑还热有冰鸭”的轻吐槽式营销,内容与传播相辅相成,传统与新潮相得益彰,环环相扣,打透“处暑吃鸭”心智。
没有浮于表面的口号营销,饿了么以年轻人喜闻乐见的吐槽式rap单曲开路,结合“处暑还热有冰鸭(有病呀)”的谐音梗,持续渗透怕热就上饿了么,解锁当下新潮时令食俗的仪式感;并以站内品牌吃鸭福利精准承接,给天马行空的活动创意赋予足够的落地空间,更给予消费者丰富多样、实实在在的消暑美味体验。
区别于常规“自嗨式”的节气营销,饿了么找准与用户的沟通触点,持续强化品牌、生活、用户之间的关联,一套系列组合拳打下来,可谓多维度赋能,不仅深化了用户关系,促进了实际转化,也为更多品牌商家的时令营销带来新启示。
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