02
百事“better with Pepsi“海报：
柔皱餐纸后，八倍镜找logo
作为出场率极高的调酒配角，可乐早已为捆绑销售策略进军酒类市场铺好了路子。只不过，想要让客人们一上酒桌就能联想到自家品牌，还得再多刷一把存在感。譬如百事的这组“better with Pepsi”系列海报，就把CP界糖少但也能硬嗑的神操作，强行“揉”进了广告创意里。第一眼下来没太明白，再看一眼立马就get了重点。海报将特写镜头转向了酒桌上常见的餐纸。在（看似）不经意揉皱的纸面上，百事以八倍镜的刁钻视角找出了隐藏在洋酒品牌纹样中的自家logo，无需多言，便把嗑CP的确凿证据完美展现。文案部分，百事更是以一个简洁明了的圈，代替了“Pepsi”的字样，以图代字更强化了百事经典的视觉锤，点到即止。除了这些列文虎克式镜头，百事更是附上了不少类似“喝酒混百事才对”的文案，生怕哪个顾客在酒桌上把自家品牌落下……如此龟毛又造作，但看在创意很有灵性的份上，原谅你了。
03
瑞幸叠纸教程系列平面：
官方才是纸袋二创的终极mvp
要说品牌界盘踞Top1地位的折纸达人，瑞幸绝对当之无愧。放眼望去，各个大小节点的借势海报，瑞幸都亲自展现了一波高超技艺，把平平无奇的包装袋折出了七十二变的形态：好家伙，铁打的包装视觉，但却能低成本切换流水的节日周边……咱就想问团队招聘设计师岗的硬杠杠，是不是折纸技能10级起步？不仅如此，官方还极度友好地频繁发博教学，实诚地把人家博主的教程搬运过来——他真的，我哭死，真的妄图教会我们……
就连最近的七夕营销里，瑞幸也大秀了一波纸质浪漫：把软萌可爱的线条小狗和折纸小玩具无缝衔接，不仅没有丝毫的廉价感，反而用精巧却走心的手工礼物形式，在一众格调奢华、物质感厚重的七夕营销风格里走出了轻盈的步子，怒圈不少路人粉。
04
宜家手工改造APP“Toybox”：
每个小朋友都是硬纸箱玩家
当成千上万、大大小小的家具被打包送往各处，头条君是真的很好奇：宜家的那些硬纸箱子，最后都去哪了？面对这些频繁使用，却也常被忽略的“无用赠品”，官方给出了一个很有想象力的回答：都成玩具了。在名为Ikea Toybox的这款APP中，宜家借助极具沉浸感的AR技术，手把手带着拿纸箱子们无可奈何的家庭体验了一把diy玩具的乐趣。从选择你的得力助手，到根据画面指示完成剪切加装，宜家这款APP，煞有介事地把改造的仪式感拉到最满。在亲自动手制作的过程中，宜家不仅传递了变废为宝的环保理念，也通过实打实的趣味、温情记忆加强了消费者与品牌之间的故事联结，同时也为用户家庭创造了主动培养孩子动手能力的品牌附加价值。
05
日本雀巢包装纸环保设计：
一次折纸游戏，一场海洋公益
你有尝试过，只用几根手指的狭小空间，呈现一场环保公益展的奇妙体验吗？其实，只需撕开日本雀巢的这一小袋威化饼干，这个看似不可能完成的议题就能分分钟实现：除了选取可回收材料制作包装的小心思，这款海盐口味的威化饼干还自带可玩性包装纸——拆开零食后通过教程指引，原本要丢进垃圾桶的废纸，分分钟就能被折叠成四种超可爱的海洋动物，可谓是从物理意义上拦截了垃圾形成的第一步。
而有着狂炫干脆面集卡的童年DNA，自然也扛不住这些软萌造型的蛊惑，美其名曰“我为海洋出一份力”，实际上也偷偷满足了自己的玩心。
06
结语：
一张纸叠出营销万花筒
最初只是一张普普通通的纸，放在品牌的创意舞台上，也一样能落地开花。就上面这些乐趣纷繁的纸艺广告，背后的营销灵感也一样值得品味推敲：1、印刷纸品的不同品类，也能做文章。将不同纸张质感、印刷品类作为“创意意象”，譬如浓缩了人们情绪价值的门票。借助这些纸张背后衍生出的丰富象征意，便可让消费者眼中的品牌形象鲜活加倍。2、视觉上独特的朴素感。相较于高成本大制作的精美广告画面，纸艺作品给人以一种独具匠心、小而美的精致视觉体验；其次，看腻了大场面，偶尔瞥见指间的小镜头，也达到了审美调和的效果。3、让折纸的乐趣成为互动玩法。品牌的互动营销能够激发好奇心和参与度，趣味性拉满的同时，更保留了用户共创的发挥空间，分分钟在social平台上赢得大把UGC内容。所以，你还见过哪些折纸手艺深藏不露的品牌吗？
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作者微信公众号：广告头条（ID：ggtoutiao）
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