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魏大勋被RIO盯上了,“微醺”午夜场好刺激!

原创   2023-08-30   14:49
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


前几天,RIO官宣魏大勋为微醺品牌大使

估计是想快速传播,就发了一条抽亲签的微博。

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图源:RIO锐澳鸡尾酒官博



01


粉丝也是火速响应号召,要么写小故事,要么玩“谐音梗”。

因为RIO的“微醺”鸡尾酒,刚好谐音了他名字里拿掉大字后的“魏勋”。

“如果你不开勋,那就喝微醺;如果想要开勋,那就喝微醺;rio微醺是我们的勋朋友。”

“喝rio微醺,实现一户一勋,点点微醺超级开心!”

“微醺渐欲迷人眼,能喝一点是一点。”

“微醺记得加冰,快乐也要走心~”


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图源:微博


但宣传到后面,不知道粉丝是不是“活跃”大了,很多词条就开始不对劲了。

像#魏大勋认证魏大勋的大不发音#这个热搜,明明是宣传RIO直播的,结果点进去评论竟然全是刺激的午夜场!

好家伙,见过粉丝在明星的商务底下控评的、晒单的、拼咖位的,没见过正大光明搞颜色的?

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图源:微博


粉丝或是喊着魏勋的大必须重音:“不是不发音,应该是顺序变一下,魏勋,大。”

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图源:微博

或是不把网友当外人,当众高调表白:“你负责微醺,我负责吃大。”

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图源:微博

亦或是晒他各种“大”的照片,告诉所有进来逛的吃瓜路人:“RIO的微醺鸡尾酒,可以没有大,但品牌大使魏大勋是真的很大图片。”

背肌大▼

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胸肌大▼

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腹肌大。

……也大▼

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图源:微博

大到估计魏大勋本人来,都要因为层层叠叠的裤子摞得太高而进不去门!

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图源:微博

笑薯,RIO家商务看着这1.4亿的阅,眼睛都得瞪成铜铃吧。

没想到自家的“微醺”系列鸡尾酒,还能以这种姿势出圈?图片

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图源:微博

感觉自从RIO盯上魏大勋,就步步都走在了意料之外。


02

 

要么想预热代言结果媚眼抛给了瞎子看。
官方从7月份开始,就不停地点赞“魏大勋”相关评论,以为自己会像别的品牌那样,官宣前就有大粉出来创建词条,然后引领其他人做数据。
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图源:RIO锐澳鸡尾酒小红书

结果没想到“小妖艳”(魏大勋粉丝名)跟普通网友一样,娱乐圈最大的人脉就是正主,都以为是品牌玩梗,没人觉得会合作。图片

8月17日RIO加入魏大勋超话试图吸引“小妖艳”关注,未遂;

8月18日又悄咪咪的建了#rio微醺#词条再次试图吸引“小妖艳”关注,再次未遂。

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图源:微博


直到RIO自己忍不住站出来官宣魏大勋为品牌大使,大家才惊醒:“啊,原来RIO的互动都是认真的,是在埋线!”
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图源:微博@高贵路人哎

要么是想重点宣传“微醺”,结果粉丝各个像是喝大了,疯狂蹦迪午夜场。
难怪网友锐评:“本年度最会选代言人的商家就是RIO。”
虽然出圈姿势“怪”了些,RIO的很多设想也跑偏了,但对大众来说,记忆点极高啊!
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图源:微博
粉丝集体狂欢,更是让产品的购买力飙升,在抖音直播取得了非常好的成绩。
直播间最高在线6w人,果酒爆款榜前两名都被RIO霸占了,魏大勋单链的“微醺杯”全部赠空,1.8W的销量差不多相当于卖了284.4W……
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图源:抖音



03

 

不得不说,RIO这次能粉丝缘和高销量双丰收,真是天时地利人和。

又刚好站在了“魏大勋出演孟宴臣爆红后”的风口,又跟魏大勋的名字谐音爆梗了。

最关键的是,它还把基础打牢了,做到了“真诚”二字!

比如,用心背调,确保明星形象和产品的概念相符。

给魏大勋拍摄的微醺宣传照都干净清爽,与他在综艺里常年好脾气、会做效果的“快乐金毛”荧幕形象相符。

所以,他来推荐#有点点微醺,有点点开心#的饮品话题,才会有事半功倍的效果。

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图源:魏大勋微博

再比如,懂得尊重消费者、尊重艺人。

最开始爆红的时候,其实,魏大勋也做过SABON的品牌挚友。

但因为SABON割韭菜太狠,又是给粉丝寄已经生产了一年半的“新日期”产品,又是给粉丝寄的产品包装像是“三无产品”,所以品牌就遭到了反噬,SABON被骂得一边退货,一边删除相关微博。

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而RIO则跟SABON完全不同,品牌不仅准备了“微醺杯”做赠品。

在直播的时候,还用心收集了粉丝给魏大勋的留言,并认真提问了他关于表演的想法,是有好好把他当做演员对待的。

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图源:RIO直播

甚至在吃瓜网友玩梗几年前他拿着RIO拍照的图,说魏大勋像是许愿池,许愿什么就会拿什么品牌代言的时候,主播还站出来维护了艺人的形象:“我觉得呢,大勋不是什么许愿池啊朋友们,我们大勋不走这种路线。

我们大勋是实力派,与我们小妖艳们相遇也好,与我们RIO相遇也好,都是大勋自己一步一步走过来的。包括这次和RIO的合作也是一种宿命感的合作,我们所有的工作人员都非常开心、非常动容。”

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图源:小红书

如今互联网信息那么全面,粉丝都知道自己是品牌赚钱的“主力军”。

毕竟,明星作为公众人物,拥有广泛的粉丝基础和影响力,通过与明星合作,品牌可以借助明星的光环,让产品快速进入公众视野。

但这并不意味着粉丝就愿意做傻子~

对那些用心策划的品牌,粉丝自然愿意支持,但对那些做不好的品牌粉丝就要吐槽了。

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04

 

像资生堂就翻车过几次。


之前请黄轩推广红腰子精华的时候,粉丝气的都不想宣传。

明明人家是凭借温润如玉的文艺范儿荧幕形象火的,结果品牌非要整一个“不困于人设,不惑于潮流”的标签,然后大红眼妆+裸唇色,给黄轩打扮成街头狂放青年。

就这发型+妆容+红毛衣,别说吸引购买了,路过广告牌估计都得快走两步……

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图源:资生堂

后面请黄渤代言高端贵妇线的时光琉璃系列,也同样让很多顾客不想再回购。

或是生气:“黄渤出镜,只会让我觉得这款产品空有价格。”

或是疑惑:“很喜欢黄渤,但这款护肤品主要针对女性客户,国内就没有40+、50+女明星能选了吗?”

其他品类走“反向营销”的路子可能会打造出新鲜感,但对一个有知名度的护肤品牌来说,看不到原本主推的“丰盈紧弹”抗衰老功效,就只能让消费者对产品不再信任。

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还有李诞凭借综艺《吐槽大会》一夜爆红之后,同样涌现了不少品牌找他代言。

但女性内衣品牌也来凑热闹,就让人不理解了,因为李诞根本没办法使用和测评。

尤其他还在微博配上了这样的推广文案:“#我的职场救身衣#,一个让女性轻松躺赢职场的装备”,就更惹怒了消费的女性群体,让Ubras品牌形象大跌。

最后,品牌不仅下架了推广内容并发了致歉声明,李诞还被官方处罚了:“上述广告文案内容低俗,有辱女性尊严。北京市海淀区市场监督管理局处以没收违法所得225573.77元,罚款651147.54元,罚没款共计87万余元。”

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图源:李诞微博

所以,就希望以后品牌找明星代言能用心一点吧。
哪怕想走谁红就请谁,谁粉丝多就请谁的路线,也稍微筛选一下适合的产品和推广的重点。
瞅瞅人家找魏大勋来做微醺品牌大使的RIO,和找“神仙姐姐”刘亦菲来推接地气外卖的美团,就赢得毫不费力啊!
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