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作者：箐吟 欧也

作者微信公众号：青眼（ID：qingyanwh）

“全民抗衰”浪潮之下，无论是口服美容、医疗美容还是化妆品领域，抗衰都是当之无愧的热门赛道。近期，从优时颜推出抗老单品“微笑眼霜”，到克奥妮斯推出仙人掌微晶抗衰眼膜，再到PMPM推科技抗老新品松露胶原瓶2.0……一系列新品也反映出抗衰市场早已成为品牌的必争之地。

与此同时，随着一众品牌对抗衰研究的不断深入，以及消费者的抗衰需求也日趋细分化，抗衰市场又来到了一个新的竞争高地。近期，青眼情报发布了《抗衰护肤市场趋势报告》，从消费者声量、融资动向、热门案例等多方面入手，对“抗衰”这一细分赛道进行了深度解读，并前瞻性给出了成长趋势判断。

“我今年初三，但是我连抬头纹都有了，真是太难了”“我高二，法令纹也是挺严重的”……在小红书一篇抗衰经验分享的帖子下，00后用户们讨论得热情高涨。这表明，中国的抗衰群体正越来越年轻化。当00后年轻人都开始激烈探讨抗衰方法论的时候，科学认知化妆品抗衰机理显得尤为重要，也有助于品牌与消费者展开深入沟通。

据了解，皮肤衰老是指皮肤组织在内外环境的不断作用下细胞结构和功能发生退化，通常表现为皮肤干燥、色素斑点沉着，皮肤弹性降低等。《抗衰护肤市场趋势报告》指出，皮肤衰老主要分为内源性（遗传、内分泌）和外源性（环境影响），其中，外源性老化占80%。可见，皮肤老化问题多为外界环境影响，美妆护肤相关产品由此在抗衰赛道着力点较多。

据悉，现阶段主流的四大抗衰手段为抗氧化、胶原蛋白的合成与保护、抗糖基化、增强细胞活力。而从各个社媒平台的数据来看，当前“抗衰”话题热度火爆，且呈递增趋势。例如在百度平台，自2015年起，抗衰等关键词搜索热度呈波动上升趋势；抖音上关于抗衰视频的播放量增速达58.8%，远超保湿、修护等功效。

在这之中，《抗衰护肤市场趋势报告》洞察发现，眼部抗衰为社媒讨论热度最高的细分赛道。事实上，作为抗衰老的第一步，眼部抗衰正被越来越多的消费者视为护肤中不可或缺的部分。在小红书平台，眼部抗衰的话题总浏览量达6397.8万，互动量达1.7万；而排名第二的面部抗衰，话题总浏览量为4058.8万。

在消费者需求的推动下，近年来抗衰市场受到资本高度关注。据《抗衰护肤市场趋势报告》梳理，于美妆融资持续遇冷之际，抗衰市场占尽风头。典型如，2023年4月，护肤品牌RAS获千万级融资；2022年4月，抗衰原料供应商纽龙生物获6000万元融资；2022年3月，海璞诺母公司海创生物获数千万融资。

▍截自《抗衰护肤市场趋势报告》

不难看出，从消费者日益高涨的关注度，到美妆品牌积极布局抗衰领域，及资本重金押注抗衰赛道。种种迹象都表明，抗衰已不仅仅是消费者的“刚需”，更是化妆品市场突破发展瓶颈的关键。

据《抗衰护肤市场趋势报告》显示，2022年中国护肤抗衰市场规模为1253亿元，2017-2022年市场规模年均同比增速超10%，以此推算，2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元。

▍截自《抗衰护肤市场趋势报告》

那么，这条热门赛道究竟又有哪些新趋势呢？

趋势一，抗衰单品定位呈高端化，头部品牌抗衰产品竞争激烈。《抗衰护肤市场趋势报告》调研发现，天猫平台2023年上半年销售额前50的产品中，21个产品均为抗衰产品，占比超40%，且头部品牌的明星单品与抗衰产品高度融合。如销量前三的抗衰产品，分别为欧莱雅玻色因安瓶面膜、珀莱雅双抗精华液、雅诗兰黛小棕瓶，售价分别为632元、349元、545元。

究其原因，消费者在抗衰产品选择上偏爱大牌。据《抗衰护肤市场趋势报告》显示，以小红书平台抗衰老相关品牌词云图为例，近90天消费者在抗衰老产品上多选择雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、资生堂等国际大牌， 国际大牌提及占比超20%，可见消费者抗衰产品决策上大牌心智较高。

趋势二，视黄醇增速表现亮眼，新兴成分快速渗透市场。从抖音今年618成分GMV表现来看，视黄醇增速最快，其GMV增长率指数达到1.06%。《抗衰护肤市场趋势报告》分析，这得益于 “早C晚A”护肤理念对消费者的长期教育。此外，除了早前大火的玻色因、肌肽，新兴成分富勒烯和虾青素的GMV增长率指数分别达到0.37%、0.11%。

▍截自《抗衰护肤市场趋势报告》

趋势三，合成生物赋能抗衰赛道。今年，合成生物学一跃成为行业炙手可热的黄金赛道，被称为“第三次生物技术革命”。目前，已有品牌借助合成生物，通过新工艺让原料获取变得更高效，从而降低原料生产成本。如：丸美利用合成生物基因重组技术推出双胶原蛋白、瑞德林通过合成生物显著提高玻色因的生产效率及质量。

趋势四，AI大数据赋能抗衰个性化领域。随着近年来消费者个性化需求增加、消费者对抗衰产品精准性及功效性要求提高，WIS品牌将AI大数据与抗衰领域结合，将AI大数据应用至各个研发阶段：从消费者个性化需求分析到抗衰成分筛选，高度数字化研发生产系统帮助WIS生产出RESCBAL胶原精粹，该成分从抑制胶原蛋白流失、修复链接蛋白、促进胶原蛋白生成三个方向改善肌肤老化问题。这反映出，将AI前沿科技和大数据科学引入至抗衰护肤市场，能有效帮助企业将消费者在线上平台上的感性诉求转化为具体信息，并以此提升产品竞争力。

有公开资料显示，中国横跨多个气候带，不同地域形成了独特的气候，人群肌肤特点也会因此出现分化，相同产品在不同人群中的效果可能大相径庭。正因如此，抗衰市场规模日渐扩大同时，消费者的需求也出现了新变化。

首先，近年消费者对医美产品、科技护肤认可度在持续加深，线下轻医美院线或将成为高端抗衰产品的核心渠道。《抗衰护肤市场趋势报告》指出，2022年，在抖音平台，与医美等科技护肤相关的短视频播放量同比上升18%，互动量同比上升近90%。且我国医美市场规模持续增长，预计2025年突破4000亿元。这反映出，消费者对医美抗衰的需求将持续增长。

另外，“早P晚R”护肤公式或将成为敏感肌人群抗衰的不二选择。“早C晚A”概念的爆火，也让行业认识到，消费者对抗衰成分实际功效的认知程度普遍较低。较多消费者在使用“早C晚A”产品后反馈，其出现烂脸、过敏等现象。实际上，这是由于VA/VC类成分较刺激，敏感肌人群适用度较低。

据了解，目前已有部分品牌关注到敏感肌人群早晚抗衰需求空缺，推出了 “早P晚R”护肤公式，如：玉泽、野兽代码、朴理等品牌均推出对应组合。《抗衰护肤市场趋势报告》数据则显示，近两年，敏感肌市场同比增速均超过10%，整体呈高增长态势。未来，敏感肌抗衰将成为抗衰市场新的风口。

与此同时，抗衰成分将往更精准、安全、有效的方向发展。《抗衰护肤市场趋势报告》指出，以抖音渠道消费者成分调查结果为例，超6成消费者对护肤品新成分功效真实性表示担心，其中较多消费者问题集中在成分的副作用以及成分是否能精准触达皮肤细胞。正因如此，未来抗衰成分增加的同时，品牌也可通过技术手段强化其功效分子作用的安全性和精准性，提高消费者对新兴抗衰成分的接受度。

据了解，目前已有技术针对成熟成分，通过“分子改性”和“结构搭建”等方式实现功效分子更精准递送，典型如：西安交大采用“肽束”技术将胶原蛋白肽包裹递送至皮肤深处从而实现抗衰紧致的目的；绽美娅应用“肽束”技术推出四维淡纹产品，其球状肽束搭载胶原蛋白肽、蜂毒肽更具渗透性，能精准实现淡纹紧致功效。

总体而言，尽管抗衰市场火爆，但产品永远是品牌的口碑保障。由此，随着美妆行业玩概念的时代已逐渐过去，在满足消费者新的抗衰需求下，只有对市场前瞻性的趋势有着准确把握，才能够让企业在充分竞争的市场中立于不败之地。