找费翔拍广告，支付宝品味真毒
电影《封神》第一部的票房在8月28日达24.37亿，超过《捉妖记》，成功上榜中国影史票房榜Top25。
这部电影在2023年7月20日上映，才一个多月的时间，就已经上榜Top25，确实是实力和运气兼具。借势这波电影流量和关注度，支付宝可以说是最有灵性的一位，在近日就拉来了主演费翔打造了一支广告片，用三条「锦囊妙计」巧妙地宣传了支付宝产品功能。
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借势《封神》流量东风
支付宝&费翔传授“锦囊妙计”
在当下节奏快、压力大的生活背景之下，对于年轻人而言更喜欢观看一些轻松愉快的节目内容缓解压力。诸如幽默诙谐的广告，总是能够受到年轻人追捧。支付宝邀请演员费翔担任支付宝国际版首席推广官，一起拍摄了一支「教学」短片。因为天生的“外国人”气质，让影片有了更多的看点和趣味性。片中，费翔贴心地为来中国旅游的外国友人准备了三条「锦囊妙计」，「你扫我，还是我扫你」、「师傅我扫了」、「是扫这个码点餐吗」，针对支付、出行、就餐等生活场景进行一对一指导，分分钟教老外变成「中国通」。
费翔以解说的方式，简单直白地将支付宝国际版支付功能娓娓道来，让人新奇的是那地道的中国话，搭配页面教程动画，清晰展示支付宝国际版的扫码支付功能。作为实力派演员和歌手，近期大热的电影《封神》让费翔重新回到大众视野，结合其本身的多元化背景，很好地让产品有了更多曝光度。此次支付宝携手费翔，不仅在片中玩了《封神》中纣王的梗，紧跟当下热点的同时，也扩大了受众群体，玩梗“学费=学会”之余，强化用户对于支付宝功能的产品认知。从营销层面上说，支付宝&费翔传授“锦囊妙计”，更多是一种借势电影流量的过程，与剧中相关的内容，去完成一波产品功能性价值的“广而告之”。02
年轻化社交语言植入
与用户打成一片
互联网时代，信息的爆炸式增长使得消费者注意力成了一块稀缺资源，如何通过花式营销玩法最大程度上获取用户注意力，自然是品牌营销的一项重要课题。就如前几年的手机行业，就曾上演了一出“谁火就请谁代言”的竞争局面，本质上就是借明星或代言人在当下所具有的庞大关注度，进行用户注意力收割，达成品牌营销传播的目的。而支付宝的讨巧之处就在于对年轻化社交语言的植入。玩了一波费翔“商务殷语”热梗。片中费翔饰演的商纣王身材魁梧，长相英俊出众，就是口音比较上头洗脑，吸引人注意。于是影迷们把他在片中的台词用中英文结合的方式改编成了这样：“你们都说白狐是妖孽，她mean mean是祥ray”（她明明是祥瑞）“你父亲fun的可是straight”（你父亲犯的可是伤罪）“in商勇士！踏平冀joe！”（殷商勇士，踏平冀州）作为「支付宝国际版首席推广官」，费翔老师为来到中国的外国朋友传授3句地道中国话，走遍中国都不怕，“你这老外，一点不老外”。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。全球游客来中国，都可以畅刷支付宝。8月31日，支付宝官微发布于费翔联动广告，借势时下《封神》热度，进一步扩大品牌营销声量。依托TVC本身所具有的影片热梗，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“果然支付宝眼光毒辣，我迷人的天下共爹”、“支付宝你是知道我想要什么的”，激活一波UGC产出。某种程度上，趣味性内容就像一个无形桥梁，可以拉进品牌和用户之间的距离，特别是年轻的用户群体，同时也能让产品更有话题性和趣味性，引起广发的自发传播，撬动的是大众的注意力和对内容的好奇心。03
品牌玩梗之下的强化产品功能认知之举
之所以玩梗能够赢得新生代人群的好感，很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果，而这一方式对于营销人来说，一定不会陌生。早在之前《隐秘的角落》大火之际，天猫超级品类日迎来0糖饮料专场，就曾邀请到片中中朱朝阳的扮演者荣梓杉出任“0糖饮料品类推荐官”，并在线上带来了一支趣味短片。短片重现《隐秘的角落》中的场景，分别围绕朱朝阳、张东升、周春红等三位剧中热门角色、以一个人两面人格的趣味方式进行呈现，旨在借趣味化的表达方式为用户推荐好喝不长胖的0糖饮料。就如朱朝阳篇中的运动后饮品推荐，在主人公纠结之余，剧中朱朝阳的老对手叶驰敏给来元気森林气泡水，并透露出其卖点：零糖好喝不肥宅，巧妙地结合剧情为站内0糖饮料专场增加曝光度。而在张东升篇中，官方就加班问题进行饮品植入，被叫到办公室的朱朝阳顺势递给他一瓶茶里王，突出饮品提神解压零负担卖点。影片核心在于0糖健康饮品推荐，亮点则是借势《隐秘的角落》剧情，尤其是周春红篇中的牛奶，可以说是在做广告植入的同时，也无形中借助剧中热门梗让消费者会心一笑。二者的共同之处都在于对IP热度的借势，一方面通过玩梗搭建起品牌与年轻人之间的沟通桥梁，另一方面也顺势进行产品植入和认知教育。换句话说，醉翁之意不在酒，看似玩梗《封神》热门IP，实则是对于产品自身功能的传达过程，针对支付、出行、就餐等生活场景，强化用户对于产品的功能认知。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
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