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由于中国人的忌讳，中元节一直是一个很容易被忽略的节日。今年美团优选率先打破“禁忌”，巧妙抓住了生命“逝去之前”的时间点，带来了一个与众不同的中元节广告《好好吃饭，人生大事》。

短片通过讲述一位父亲不顾黑白无常的劝阻，决定用一生的功德兑换和女儿再吃一顿饭的机会，让父爱以更急切的形式表达了出来。

点评：美团优选另辟“冷门节日”途径，结合其业务相关的日常故事，做出了一次真挚的情感表达，这招奇袭能让人眼前一亮。

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8月，为了致敬高温工作者，淘宝在长沙市区内人流量较大的十字路口、以及多个红绿灯路口架起300多把遮阳伞，让在烈日下无处可躲的行人们获得了一片清凉。

每一把伞的正面上，都写了一段抒发情绪的话：“太太太太热了”、“太太太太晒了”……给路人们释放体内的高温情绪。而在伞的下方，则是给出了一个实用的清爽解决方案。

点评：淘宝洞察到大众酷暑高温的痛点，用一把遮阳伞的创意媒介，能真实的给人们带来一处凉爽，同时也拔高了品牌在大众用户心中的暖心形象。

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今年秋天，童装品牌幼岚举办了一个「幼岚小事节」，把带有文案的明信片散布在上海的各个街道，只为庆祝日常里一件件小事的发生。

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同时，幼岚还邀请了衣、食、住、行各个领域「关心小事、在意小事、认真做小事」的品牌们，分享了关于他们的小事。

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点评：幼岚回归日常细节，与不同的品牌和场景巧妙结合，诠释它所倡导的「小事大做」品牌理念，大大加强了用户的品牌认同。

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点评：饿了么担当起一个大品牌该有的社会责任感，将眼光升华到至情至善的人性上，展现品牌人情味的同时，也将品牌与消费者更紧密的连接在一起。

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这个开学季，小米给大学生们找了一个全能新搭子——小米平板 6 系列，并推出了一则使用说明版短片。

学习、干饭、娱乐是大学生最普遍的三点一线生活，小米在这些场景下用诙谐的剧情，演绎平板使用的爽点，并带出功能点和利益点。

点评：这一趣味化的故事演绎，无形中降低用户对广告的抵触心理，加深了用户对产品功能和利益点的记忆度。

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点评：RIO微醺品牌与魏大勋的名字形成了谐音的连接，并且其人设形象与品牌调性相符，两者的合作可谓是天然契合。

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钉钉「个人版」正式邀测，并推出了一支有意思的洗脑单曲《今天不上班》，由说唱歌手威尔演唱。

MV改编自威尔的《临时抱佛脚》，通过音乐表达关于上班的负面情绪，引起社畜的情感共鸣。并将产品价值巧妙地融入网络视频「名场面」，从多个日常的任务管理情景中，再现不同工具的使用场景。

点评：钉钉通过娱乐化的方式，在戏谑的表达中，自然而然地展露了产品的卖点，也展现了品牌好玩、有趣的一面。

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台湾全联每年中元节都会推出一系列以阿飘为主题广告片，今年也不例外，推出了一支“鬼片” 《人在做不只天在看》。

广告片以反转式剧情，生动讲述了校园霸凌者、渣男海王、诈骗集团被鬼魂惩治的故事。

点评：全联中元节的“鬼片”广告，关注点不在于“鬼”，而在于传递正确的价值观，这也让品牌的温度被大家记住。