# 碧玉灰 #

# 亮白色 #

# 太阳橙 #

# 板栗粽 #

# 辣椒红 #

# 复古绿 # 

# 英伦绿 #

# 加勒比蓝 #

# 海岛蓝 #

# 星光蓝 #

# 八十度黑 #

# 子夜黑 #

——老爷酒店

你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面….

你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…..

你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端….

你在会议中吵架时，

尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….

总有一些穿高跟鞋走不到的路，

总有一些喷着香水闻不到的空气，

总有一些在写字楼里却永远遇不见的人。

——步履不停

在步履不停的文案里，我们仿佛能看到“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”的画面，听见“山鹰在天上盘旋”的叫声，这种通过描述将视觉、听觉具象在我们面前，而远离996的环境氛围，也带给人极大的舒适感。

把小蛋糕敲晕再吃 

 安抚可乐等气消了再喝 

 夹心饼干劝分了再泡牛奶 

 讲个笑话把冰块气哭了再咬 

——mono海报

寂寞会不会寂寞呢

寂寞的时候我这样想

那我先陪陪它吧

——五芳斋

日子缓缓，阳光散散

——中海•阳光棕榈园

等下午三点的风，

为我翻翻书。

——肯德基

今天不追风，吹吹风

——麦当劳

当你独自出门，

其实是在和宇宙约会。

——奈雪的茶

买包解决不了的事情，

背包试试。

——奔驰

生活可爱，可爱的是

每1天、每1处、每1声、每1人

面包躺在烤箱里

1个1个1个1个变胖

书架上最高处的那本书

1页1页1页1页地翻完

刚出炉的白米饭

1丝1丝冒着热气

收藏了很久的衣服

1件1件1件1件地穿上

喜欢的歌

1遍1遍1遍1遍地播放

老朋友的肚子像月亮

1圈1圈1圈1圈地变圆

生活可爱

可爱的是，你相信着它的样子

楼下的桂花树

1株1株1株1株地开

秋天的风

1阵1阵1阵1阵抱住你

想见的人总会

1次1次1次1次重逢

想说的话会

1杯1杯1杯1杯地装满

我和你也会在

1场1场1场1场冒险里坚定

修狗勾

1天1天1天1天等你回家

放肆的笑脸

1张1张地绽开

迷茫的时候要

1步1步1步1步往上爬

天空会

1点1点1点1点变亮

许下的愿望也会

1道1道1道1道洒在你身上

给你的惊喜

1件1件1件1件正在路上

我们也

1年1年1年1年都在一起

好不好？

——天猫双11《生活，就该这么爱》

文案中具象的各种细碎的生活场景，都是我们美好生活的一部分。想着美好的生活，心情也染上了彩色。

行李在转运

生活也在转运

——天猫萧山机场

这些文案里，有个性化十足的，有氛围感满满的，也有生活气息浓烈的，但是每一句文案，都专治不开心。

多巴胺为什么能火？

美剧《无痛杀手》中对产品卖点的分析：一切人类行为本质上都包含两个要素——远离痛苦，接近愉悦。

从中我们也能清楚的感知到，人的内心永远是向往快乐和精神价值的。

那些年的江小白治愈文案、宜家的趣味文案......

哪怕是前几年流行的“丧文案”和现在流行的“发疯文学”，文字内容的表面上是在产出负面内容，但其实深层都是对情绪的抒发，再抒发情绪后，获得释放和心灵的轻松。

而多巴胺能带来快乐，多巴胺式内容就是通过元素激发人体的多巴胺产生，创造愉悦感，获得情绪治疗。

显而易见，带来积极情绪价值的内容，不管多少年，不管以什么形式，还是会卷土重来！

多巴胺的启示

“多巴胺”是个旧词新翻，但是将其放入营销文案中我们也能看出三点思考。

首先，是情绪价值，情绪才是传播的关键词，永远在拉拢用户的“满足感”和“共情”。

其次，是个性化，“多巴胺”原本是医学词，但是在网络中也是一个较为个性的词，95后、00后为主力军的时代，用户越发喜爱彰显个性和生活的事物。

最后，是内容的联想力，《广告狂人》第一集中男主角Don Draper也曾说过：广告应该建立在一件事情上——幸福感。注重营造美好生活氛围的文案联想力，既能让文案更生动，也能让消费者获得即时的幸福感，连接品牌于与消费者。

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