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封神的华为,疯狂的黄牛

原创   2023-09-12   10:55
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba) 



01


大家好,我是阿辉


,一个欲与天公试比骚的男人。


今天聊聊华为。


其实华为是个很有争议性的牌子,有人骂它智商税、高价低配、玩的一手好爱国营销;也有人夸它科技强、够流畅、硬刚美帝的民族之光。


但无论怎么说,有争议就会有流量,有流量就会有江湖。而华为,就是中国手机江湖里最特殊的一颗星。


特殊到什么程度?


特殊到面对苹果,国产手机没一个能打的,除了华为。


就像这次,本来华为都已经战略性撤退几年了,结果一部Mate60 Pro横空出世,硬生生把华为抬到了一个从未到达过的高度。


这一下,华为真的遥遥领先了。


当然,华为被封神是一回事,但随之而来“疯狂的黄牛”却是另一件糟心事。



02


很多对华为Mate60求之不得的朋友,应该明白现在抢到这款手机有多难。


8月29号下午,华为发布先锋计划,Mate60系列率先在广东地区开售,打了所有人一个措手不及。华为门店全部排满长龙,就这还不一定抢得到。


9月3日,华为Mate60系列全面开售。然而仅仅1分钟时间,华为商城、京东、天猫等线上渠道全部售罄,没有抢到的朋友也只能在线下预定。


这简直是开售了个寂寞。




与抢购热潮相对应的,就是一场黄牛的狂欢。


从第一天开始黄牛就已经疯狂了,对着抢到手机的幸运儿多次问询,因为一部Mate60Pro,就代表着上千的倒卖利润。


哪怕是在全面开售之后,黄牛的倒卖生意依旧红火。


时代财经的数据显示,青色款512G版本华为Mate60 Pro报价在8月31日曾高达8200元;到了9月5日,其报价仍坚挺在7980元,而其原价则为6999元。


 图源:时代财经


一个转手就是上千利润,这搁谁谁不疯?


即便在今天我打开闲鱼搜索Mate60 Pro,依旧有着几百块的溢价。


其实说白了,有黄牛倒卖很正常,并且Mate60系列越牛逼,黄牛就越疯狂。


原因很简单:供需失衡



03


黄牛生意,说白了就是由供需关系所决定的一种调节机制。


因为华为出货量太少了,供给严重不足;但Mate60系列又太火了,需求严重过剩。


供小于求,自然就滋生黄牛。


“求”的这端在消费者;“供”的这端在华为。


当然,供给不足也不能全怪华为。


毕竟一来还没开发布会,要真全量放货,那过几天的发布会还开不开了?二来这几年手机市场萎靡不振,华为自己的市场份额都要掉到others了,谁敢拍板说Mate60系列一定能爆?


今天你说它一定能爆,那时因为你已经见过它爆了的样子,但华为是一家要养活20万员工的大型公司,不是拍拍屁股就能做决定的。


真要大量备货,万一砸手里了呢?


至于需求端这块儿就更好理解了,毕竟谁能想到,华为Mate60能这么牛逼。牛逼到不像是手机,分明是华为投在手机市场的一枚重磅炸弹。


 图源:华为商城


Mate60越牛逼,消费者越疯狂;消费者越疯狂、需求越旺盛。


甚至Mate60系列能有今天的效果,都不单单是靠这款手机自身。


因为靠一部手机封神的情况并不是没有,就比如经典的iPhone4就是一个典型例子。但像Mate60这样的不多,因为它是占到了天时、地利、人和。


先说天时,美国商务部长雷蒙多访华大家知道吧,就在访华前几天她还在喊着“如果华为继续进行高科技研发,美国将采取更加严厉的制裁措施”,结果就在她访华期间,华为直接掏出了Mate60系列一顿输出。


我只能说,这脸打的真是啪啪响。


雷蒙多,不愧是华为Mate60最佳“代言人”。


 图源:微博


至于地利就更简单了,华为过去为什么用不了5G?因为被美帝卡了脖子,这次Mate60为什么这么火?因为“纯国产”。


作为一家土生土长的中国企业,采用纯国产突破技术封锁,这就是最大的地利。


而人和,一是过去华为强大品牌力影响下,许多手持华为老机型等待Mate60归来的机主的期望;二来这片土地上每一名中国人,对纯国产的期望。


所以最后各种因素累计在一起,才有了今天这款意义非凡的Mate60系列,才有今天这样尚未发布,就被疯抢的另类“饥饿营销”。



04


当然,为了应对黄牛,华为现在也开始采取措施,要求消费者必须现场激活后才能带走手机。


换句话说,你买的手机要么自己或者家人朋友用,要么即便倒卖也没有太高溢价,这样也就断了黄牛的路。


毕竟都已经拆封激活了,还能有几个钱的溢价?


不过还是那句话,供需失衡存在,就会有黄牛存在,你可以打击黄牛,但不可能杀死黄牛。


因为要想杀死黄牛只有一种办法,那就是Mate60不卖了。


但这时不可能的,所以黄牛是杀不死的。


我们也只能寄希望于减少黄牛的利润,同时等待华为供货充足,这样自然就能让更多用户买到想要的手机。


其实在另一种层面上,“疯狂的黄牛”也是对“封神的华为”强大品牌力的印证。


什么叫品牌力?


我不看你的配置、不看你的价格、就认你这个牌子、就认你这个logo。因为你这个品牌,能够让我相信你。


这就是品牌力。


 图源:华为终端官方微博


而这种极致的品牌力,在国内只有华为有,所以这也是为什么过去的高端手机市场,国内只有华为能够与苹果有一战之力。


并且这种品牌力不是一成不变的,而是会随着新产品、新营销、新活动的诞生而不断起伏。


就像在之前,华为的品牌力是很强,但还称不上极致,反倒是美国一个制裁,愣是完成了真正的升华。


越是制裁、华为越惨,品牌力就越极致。


你觉得呢?


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