《嗅觉》

想是动词
我想，是祈使

我想念谁
是一种
连感冒都治不好的嗅觉

《想念的计量单位》

我想知道
想念到底有多重

就把自己放在秋千上秤量
差不多等于
一朵桂花
离开树时的反抗

出自UBRAS携手诗人@隔花人为新品赋的五首诗，从嗅觉和计量单位这些细微洞察去阐述想念，文案细腻又耐人寻味。

02

衡山路很美

适合举起手机，

不过，一台手机的作用没有那么大，

不过是可以带着它闯进生活，

见见世界，赞美道路，批阅梧桐，

带着它去好奇明天
有多远多高的波涛然后微笑。

这是群玉山为OPPO写的广告，七夕，来自上海衡山路的群玉山为蕉下、OPPO、BlankMe半分一、B 站等专门写了一组文案，表白了一座城市和服务的客户。每一组文案都紧密关联品牌，同时又传达出人生哲理。

还有写给B站的：

衡山路站的上一站是常熟路站,
下一站是徐家汇站。
但无论哪一站都值得坐过去看看

03

5折的浪漫不是对半

是你我凑成双倍的划算

出自饿了么外卖红包文学，这一句说出了外卖打折之后的小确幸，外卖5折，浪漫却不会打折。

04

生活总有一些重量
但也总有一个能接住你的地方

文案出自顾家家居广告《支点》。

文案诉说着成年人的心声，家的温暖，就在于在你压力无处释放的时候，兜住你的疲惫，抚慰你的心灵，成为你人生中的一个重要支点。文案用隐喻的手法，含蓄表达出家的作用，既富有共鸣，又紧扣产品。

05

大伟在这里醒来后表示

昨晚的枕头有点硬

这是他请假去看颈椎时跟大夫说的

这也难免

毕竟软硬适中，

贴合人体这些要求

对马路牙子而言

属实过高了

大醉对身体的影响

有时是立竿见影的

文案来自白酒品牌酃（líng）酒。文案写出了醉酒后的糗事，令人啼笑皆非，比如睡大马路，将马路牙子当成枕头，不得不第二天请假去看大夫的情景。

更多酒文案发人深省，比如反对某些酒桌文化：

酒可以用来社交

但不该是虐人的道具

酒可以是人情的纽带

但不该是饭局里的刺客

06

四年很长
低头看书的同时，

也要记得抬头看云

多逛逛吧
用四年了解一座城市的机会不多

出自小红书开学季文案，从过来人的身份给到新生学子们衷心建议。

07

旧书里会掉出一些故事

出自童装品牌幼岚，为小事举办了一个节日——「幼岚小事节」。因为作为服装品牌，总是需要和一粒纽扣、一根缝线打交道，通过一些场景文案，讲述那些动人的小事。一个掉字，将文案写活了，也写出了读书的作用。

还有这句，也充满诗意。

“这辆三轮车，载满了秋天。”

08

谁能拒绝
一个五颜六色的夏天

出自锐澳微醺请魏大勋拍摄的广告，延续了品牌一贯的小清新风格，就像炎炎夏日里的一缕清风，安抚人们烦躁的内心。五颜六色的夏天，是五彩缤纷的，是专属于夏天的色彩，同时画面又契合了锐澳的罐身颜色。

魏大勋和锐澳微醺名字莫名契合，合理怀疑他是靠名字接的广告。

09

废柴只是待错了地方的人才

（材料科学与工程学专业）

出自科颜氏，科颜氏携手智族GQ特别邀请来自全国792个专业的新人，写了一份「职场专业自白」，展示新人的声音。

这句话和“垃圾，是放错了位置的人才"有异曲同工之妙，放在正确的位置，才能在那个位置上发光。另外文案和每个专业还紧紧挂钩。

10

我们伴你永不止步

只要有勇往直前的步子

就会有绵延不绝的路子

出自阿里妈妈 x 安踏在户外做的一组广告，投放在祖国的山河大地，与美景融为一体，文案勇往直前的步子，契合安踏的品牌调性，展现品牌的力量。