这届年轻人的消费观念发生了变化，从“面子”关注到了“里子”，日益追求提高生活水平。洗衣机、洗地机、洗碗机成为新的家电三大件，帮助消费者从家务“低价值的琐事”中解脱出来，腾出更多时间，享受科技进步带来的生活质感。
说到生活质感，就不得不提精致养宠。根据今年9月天猫发布的“天猫人气新品牌TOP30榜单”显示，八大热门趋势新赛道包括——新成分美护、新设计服饰、轻养生、精致养宠、情绪消费、乐宅生活、先潮爱好和户外运动。值得一提的是，助推“精致养宠”新趋势的品牌，其中就有方太集团的米博。米博定位高端清洁电器，经5年研发，洞察了传统清洁的二次污染、发霉发臭等问题后，于2022年发布“无滚布”洗地机。上市以来，无滚布科技随米博对用户需求的研究不断精进，今年9月，养宠家庭专用的米博无滚布洗地机7系列升级款官宣发售，几天前，米博联合京东举办了以“净无止境 值得7代”为主题的宠物派对，再次给高端清洁电器的营销提供了新的思路。
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品牌联合推出宠物派对
营造有温度的人宠互动
米博联合京东举办的本次“宠物派对”活动，成功吸引了3000+养宠人士携宠到场，活动以人宠和谐陪伴的概念出发，可谓亮点频频。一方面，米博设计了好玩有趣的人宠互动游戏环节，让到场的“大朋友”和“小朋友”都可以尽情欢乐。
另一方面，米博还在现场设置了无滚布洗地机新品的趣味体验。不同于传统产品试用、产品专家介绍等枯燥的形式，米博为产品体验融入趣味的元素，用户在游戏中了解了无滚布的最新科技。
例如，挑战用最快速度完成洗地机刷头拼装并清理污渍，让大家在轻松的氛围中更好地get到米博无滚布洗地机洗吸一体背后的设计原理；以及用丢沙包的形式击中产品升级功能点，通过吸乒乓球感受米博产品的强大吸力等等。
米博切实从养宠需求、人宠情感关系出发，通过趣味打卡和竞技挑战，为爱宠人士搭建了一个温馨的宠物互动交流平台，戳中了都市精致青年想要亲近宠物的情感需求；同时用趣味体验吸引消费者了解产品，零距离感受米博无滚布洗地机针对宠物毛发、异味等问题的全新解决方案，真正让对人和萌宠的“双向友好”落地有声。
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精准洞察养宠场景痛点
硬核实力将清洁进行到底
米博为什么敢说“净无止境 值得7代”？这还要从两款升级新品洗地机V7Pro和Q7Pro硬核实力说起。
米博无滚布洗地机V7Pro和Q7Pro锚定养宠猫狗家庭的几大清洁痛点——毛发难清理、宠物排泄污渍、滋生细菌等，在除菌抗菌、吸毛、清洁等方面创新推出场景解决方案，实现产品多维升级，进一步解锁了更多养宠场景痛点：针对满地猫毛狗毛难于清理的问题，无滚布洗地机搭载强劲高速电机，超强吸力可实现隔空吸毛不吹毛；针对宠物食物残渣、呕吐物、口水印等顽固污渍，米博新增了全链路抗菌(水箱、PVC、管路、滤网)、定点除菌洗、除菌自清洁等功能。此外，米博还配备了专用宠物清洁液，实现抑菌、祛味、去污三合一，让居家清洁更为省心和放心，既对宠物健康更加友好，也能够更好地守护家人的时间和健康。
无滚布洗地机的新品还关注到了家庭清洁的细节，比如很多猫毛狗毛比较轻，容易到处乱飘，不知不觉堆积在墙角柜边，清理起来并不容易，米博新品升级的双侧“0”贴边设计特点，可以做到紧贴沙发、墙角等实现无死角清洁，彻底清理堆积污渍，让毛发漫天飞舞的现象彻底消失。米博基于硬核的产品力——无滚布洗地机独有的不沾污、不发臭、不缠发、不沾毛、不老化、更耐用等多重优势，为消费者提供省时省力的产品体验，为家庭清洁提供更多的舒适保障，让消费者看到了品牌把高品质生活落到实处的真诚。03
技术创新撬动新场景
抢先探索宠物清洁新方案
随着智能家电领域进入市场饱和阶段，消费者的关注点逐渐转移到自身感受和产品体验上。对于品牌而言，切入新的场景时要以回归用户的需求为核心，设计精细化的场景触点，从而打造出属于品牌的全新蓝海市场，解锁新场景下用户对于智能产品的需求。
米博以技术创新作为“无滚布”洗地机升级的源动力，针对养宠清洁等极端环境不断进行产品升级，直击传统清洁尚未解决的问题，填补行业的体验空白，让更多人可以节省下不必要的家务时间去享受生活。在营销上，米博走进消费者的生活，创造人宠互动的“内容场”，同时通过养宠场景清洁的自然关联，帮助用户更好地了解米博无滚布洗地机的产品性能，在释放出品牌温度与关怀之余，聚拢了消费者的好感和关注，成功抢先同行一步，探索更前沿的清洁方案，引领行业的创新。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：营销头版 （ID：mkt2000）
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