近日，茅台和瑞幸、德芙的联名火爆全网，将品牌卷到了新高度，五粮液、喜茶、蜜雪冰城等品牌都卷了起来，没想到平时最喜欢整活的江小白却异常安静，这可让这届网友操碎了心。

他们自发拉cp，组cp，段子频出。“你怎么睡得着的，你这个年龄段你睡得着觉？”“混饮鼻祖我不允许你缺席”，更有网友脑洞大开，开始了一场cp大乱炖。

没想到的是，被叫醒的江小白最近总算有新动作了，发布了一连串操心话文案，顺势而为和网友互动，共创内容。

01

江小白的操心夜话

让网友操碎了心

在微博上，江小白扮演着一个操心的打工人，不仅要操心被谈话，还要操心假期加班以及公司业绩不好。通过打造#操心夜话#栏目，让网友出谋划策。

操心因为没有参加国货商战被人事谈话：

将难题抛给用户，在线求助：

问：和谁联名最炸裂？网友：502

还有人提名老干妈、十三香、马应龙的......

不得不说，这届网友是懂联名的。

马上要国庆了，江小白又操心起国庆放假期间被老板找：

对于打工人来说，最害怕的莫过于假期被临时叫去加班，或者假期在团建中度过。

操心别人说酒太便宜不好喝老板黑脸

如何高情商问答？向你发起灵魂拷问。

通过问答的形式，塑造喝酒场景。

甚至敢于自黑

人有多大胆，地有多大产：

如何让亲戚觉得酒很贵？

江小白的操心夜话，成功点燃网友互动热情。通过和网友的互动，产生了趣味性更强的共创文案，形成二次传播。塑造了品牌更鲜活的人设。

不得不说，江小白还是那个懂年轻人的江小白，对比花西子的发疯式公关，江小白的公关水平则是云泥之别。

02

不鸣则已，一鸣惊人

玩social是专业的

曾经，江小白的文案被奉为业界经典，它的瓶身文案说出了年轻人的心声，句句戳心，可以说，在白酒界，最懂消费者的非江小白莫属。

这几年，很多人说网红酒江小白为什么突然沉寂了，在2021年品牌十周年之际，江小白在一夜之间在微博和抖音连发100条“郑重声明”，回应质疑，为自己翻案，不仅有对产品本身的回应，还有调侃。

有网友说：“狗都不喝江小白。”

我们同意，狗确实不能喝酒，猫也是。

对于“懂酒的只喝酱香型，

不懂的才选江小白这种流量型。”的说法

我们想做有流量的清香型。

关于“江小白配不配给爱酒的人喝？”

没有标准答案，

但是江小白配

火锅、烧烤、串串、麻辣烫都不错。

针对表示“只喝茅台，不喝江小白。”的用户

我一时不知道该羡慕您

还是羡慕茅台。

文案敢直面消费者槽点，态度不卑不亢，并且善于自黑和调侃，和消费者打成一片，江小白确实很有魄力也很有想法。

这一爆肝的大动作也让江小白又一次刷屏互联网，迅速火出圈。登顶热搜第一，阅读量超5亿，上百家品牌争相互动，玩起了“郑重声明”体模仿秀，瞬间将一场生日会变成全网大联欢。江小白不出手则已，一出手一鸣惊人。

03

江小白的瓶身文案

最懂年轻人的情绪诉求

有人说江小白喝的不是酒，是文案。

也有人说，江小白卖的不是酒，是故事，是情怀。

真正懂用户的品牌，一定善于洞察大众的情绪诉求，就像江小白曾经的瓶身文案，从语录瓶到表达瓶，说出了多少年轻人饮酒的心声。一起来回顾一下江小白的神仙文案。

【语 录 瓶】

关于生活

一个人的行走范围，

就是他的世界。

从前羞于告白，

现在害怕告别。

关于老友

我们总是发现以前的自己有点傻。

愿十年后我还给你倒酒，

愿十年后我们还是老友。

话说四海之内皆兄弟，

然而四公里之内却不联系。

关于青春

青春不是一段时光，

而是一群人。

年轻要活得痛快，

年长要活得自在。

关于理想

最怕不甘平庸，

却又不愿行动。

肚子胖了，理想却瘦了。

关于爱

最想说的话在眼睛里，

草稿箱里，梦里，和酒里。

我在杯子里看见你的容颜，

却已是匆匆那年。

约了有多久？

我在等你主动，

你在等我有空。

关于自己

我们总是走得太急，

却忘了出发的原因。

跟重要的人才谈人生。

你内心丰富，

才能摆脱生活的重复。

关于家

多少次朋友圈里的孝顺，

都不及一次回家。

学会喝酒后，

才真正开始懂老爸。

关于孤独

所谓孤独就是，

有的人无话可说，

有的话无人可说。

我们在同一酒桌，

却听对方说着陌生的故事。

关于酒

总觉得没喝够，

其实是没聊透。

成长就是将哭声调成静音，

约酒就是将情绪调成震动。

我们那些共同的记忆，

是最好的下酒菜。

【表达瓶】

真正的忘记

不需要任何努力

明天有明天的烦恼

今天有今天的刚好

爱情就是以爱的名义

多出好多事情

有多少来日方长

都变成了后会无期

年轻时要多出去走走

年长后要多回头看看

没有完全自由的人

只有真正自在的心

千言万语的想念

抵不过一次见面

什么时候开始

你学会了应付

我学会了配合

陌生人分两种

不认识的

和假装不认识的

最好的默契是

懂你的言外之意

也懂你的欲言又止

越以为不会在意的，

往往会越在意。

我们很容易区分

喜欢和不喜欢

但很难辨别

喜欢和更喜欢。

爱情不是因为所以

而是即使仍然。

错过不是过错

爱过不分对错。

我们拼尽全力

不是为了活成别人喜欢的模样

碰了杯却碰不到心，

才是世界上最遥远的距离。

酒本身除了商品属性以外，也是消费者在饮酒场合的社交解决方案。

江小白的瓶身文案，充当着跟消费者沟通的桥梁和纽带，让瓶身成为品牌的媒介和广告位。

江小白的成功，充分证明了文案的力量。

文字的力量，足以打破时空界限，走进你心里。

江小白的文案，无论什么时候拿出来看，都能触动人心。

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