还记得《三十而已》的经典一幕吗？

背着6万香奶奶的顾佳，被一众爱马仕吊打，连合影也裁掉。

她东凑西拼入手40万的爱马仕，才终于在富太太圈里有一席之地。

图源：电视剧《三十而已》截图

虽然电视剧是虚构的，但是奢侈品的鄙视链却是真实存在的。

一直以来，时尚圈流传着这么一个不成文的段位排名：

奢品王者爱马仕独领风骚，LV、Chanel、Dior三巨头相爱相杀，Gucci、Prada力争上游，Loewe、CELINE、Fendi新秀崛起，还有一众“没落贵族”等等......

奢侈品之间的等级斗争和吞并历史，就是一部《甄嬛传》。

然而，在2023下半年的厮杀中，杀出了一匹“黑马”，或许要颠覆这个格局。

01

最近在小红书上，到处充斥着这样的观点：

“穿香奈儿/GUCCI/LV的不一定有钱，但穿MiuMiu的一定是真有钱。”

你可能想问，MiuMiu到底啥来头，能够秒杀一众耳熟能详的奢牌？

起初我也是一头雾水，直到刷到了这条“钻石内裤”。。。。。。

图源：小红书

钻石？内裤？说的是往裤裆里镶钻？！

是的，你没有看错，就是字面的意思。

最近，MiuMiu2023秋冬季上新，推出了一系列新品，其中就包括这条镶了钻的内裤。

采用刺绣工艺，集真丝、羊毛、闪钻于一身，营造出一种熠熠生辉、流光溢彩的梦幻感。

图源：MiuMiu官网

外观有多闪耀，价格就有多逆天。

图源：MiuMiu官网

4万多块的售价，约合月薪3千打工人的一年工资，月薪5千也得奋斗大半年。。。。。。

以后再也不能说，全身上下穷得只剩一条裤衩了。

图源：小红书

如果换算成普通裤衩，估摸着能绕地球里三圈外三圈，超越香飘飘我看行。

这条“钻石内裤”还有土豪金、神秘绿配色，集齐粉的黄的绿的，就能变身“多巴胺女孩”。

图源：小红书

那么，4万多的钻石内裤上身效果如何呢？

一个字，难，两个字灾难，三个字大灾难。

第一难，是穿着难受。

不用多说，可以想象坚硬材质的贴身衣物有多难受，真·坐立难安。

其次，是穿着效果难评。

即使是美艳女神杨幂、清冷御姐董洁、甜美少女赵今麦，都hold不住大“翻车”。

明明是风格各异的三大美女，穿着MiuMiu的钻石内裤，不约而同地透露出浓浓的风尘气质（没有说美女不好的意思）。

难怪被网友赐名“疯马秀工作服”，丝毫没有违和感。

大概是秋冬系列的缘故，这条“钻石内裤”通常是和毛衣/大衣一起搭配。

上半身保暖，下半身清凉，我翻遍了地理书愣是没找到哪里有适合这样穿衣的气候。。。。。。

从光腿神器进化到光“腚”神器， 咱就是说，越来越看不懂时尚了。

MiuMiu镶钻内裤刷屏，网友们炸开了锅。

有关心穿着感受的，上身真的不扎肉吗？

看到MiuMiu才知道，原来内裤外穿的超人早就走在时尚的前沿。

还有消费者现身说法，钻石虽好看，但是会刮破皮，得付出美丽的代价。

针对MiuMiu的反人类设计，有网友一语道破真相，不要太扎心。

虽然吐槽声满天飞，但是MiuMiu钻石内裤赚足了热度。

从时尚圈，娱乐圈到吃瓜圈，MiuMiu杀疯了。

02

如果你觉得这是MiuMiu的偶尔一次“发疯”，那就大错特错了。

MiuMiu的整个秋冬系列，都有种不顾人死活的美感。

事实上，除了出圈的镶钻内裤，MiuMiu还推出了具有保暖功效的灯芯绒内裤。。。。。。

图源：MiuMiu官网

学院休闲风的运动型内裤。。。。。。。

图源：MiuMiu官网

品牌大使赵今麦穿着，是这样式的效果：

图源：小红书

粉丝兴冲冲去商场地广打卡，是会被吓到两眼一黑、双腿发软的程度。

图源：小红书

好消息：姐姐终于拿下了奢牌代言。

坏消息：是MiuMiu。

看到这浓浓大妈风的迷惑穿搭和造型构图，粉丝的腰也不酸了，腿也不疼了，心脏也不跳了。

图源：小红书

难得有个能体现妹妹美貌和身材的装扮，偏偏又是丝袜掖毛衣的“大乱炖”。

图源：小红书

像极了上班族冬天晚起，乱穿一通的“社死”现场。

就连有着公认美貌的爱豆张元英，也难逃MiuMiu的魔爪。

画上两根触须，整一个人形“蟑螂”的既视感，造型一言难尽。

图源：小红书

这一双人字拖夹脚靴，冬冷夏热，更是把广东人都干沉默了。

图源：MiuMiu官网

可能主要起到的就是一个造型上的作用吧，妈妈再也不用担心挤地铁人字拖被挤飞了。

说起来，MiuMiu如此执着于重新定义“秋冬装”，其实也是有迹可循的。

去年MiuMiu的秋冬套装，把深蓝色领毛衣、卡其裤和短裙、灰色西裤这些看起来是单位里的李阿姨张叔叔辈的穿搭，赋予了先锋时髦感，焕发时尚新生。

图源：小红书

MiuMiu这一招杀手锏，那就是把衣服剪短、剪短、再剪短。

“缩水”的设计，正契合Y2K的低腰裤和迷你裙流行趋势，把中年辈穿着营造出满满的元气少女感，体现着MiuMiu的品牌时尚力。

因此，一经上架就撬动了时尚圈，成为全球明星&时尚博主的新宠儿。

图源：小红书

不夸张地说，在一段时间内，MiuMiu“统治”了时尚杂志版面。

“窜稀套装”的爆红，让曾经过气的MiuMiu再次回到大众的视野。

所以也就不难理解，MiuMiu今年的迷惑操作了。

一旦尝过了甜头，就会将风格进行到底。

至于4万多的钻石内裤能不能卖动，MiuMiu醉翁之意不在此。

03

回到最初的问题上，MiuMiu为啥突然在小红书爆了？

要我说，MiuMiu遇上小红书，那就是天作之合，相见恨晚，适配度高达99%。

MiuMiu诞生于1993年，是Prada掌门人Miuccia Prada的心血之作，用自己的小名给品牌命名。

品牌创立的初衷，是Miuccia Prada想要记录并呈现生活中那些灵光一闪的缪斯灵感时刻，不用经过思索、加工，追求的就是没有任何保留、完全纯粹的设计moment。

在这样的独特设计理念下，MiuMiu成为了“怪奇少女”的代表作，不拘泥传统，不顺从常规，特立独行又饱含着对生活的热爱。

图源：微博

不同于其他奢侈品，前卫、颠覆、不合理的混搭是MiuMiu的主打设计风格。

表现在定价上，也是相当的“任性”。

比如，3千块的发夹、5千块的耳环、8千块的秋裤。。。。。。

图源：MiuMiu官网

一切平平无奇的物品，在MiuMiu的手里都能摇身一变奢侈品。

毫无疑问卖的不是设计，不是实用价值，而是卖动辄价值千元起的随心所欲的下单“快感”。

买爱马仕、香奈儿等奢侈，或许追求的是“买涨不买跌”的理财投资。

但是买MiuMiu，出柜就迅速贬值，根本不会考虑市场流通。

“诶，就是随便买来玩的~”

最高端的凡赛尔，也不过于此。

可以看到，在小红书上提及MiuMiu总绕不开“富家千金”“白富美”“在逃公主”“人间富贵花”这类充满凡尔赛意味的形容词。

图源：小红书

MiuMiu的存在，恰是一种幻想与现实的投射。

高压的内卷社会，上升通道日益窄化，过去信奉的奋斗信仰瓦解，人们更艳羡“天选之子”。

“下一辈子就按这样长”、“下一辈子就按这样的家庭投胎”、“下一辈子就按这样的工作找”......

在这样的语境变化下，人们开始毫不掩饰对富贵的向往，敢于将虚荣心摊在台面上讨论，狂热追捧财阀千金、富家千金、白富美人设。

当做梦者遇上造梦者MiuMiu，自然是一拍即合。

04

如果说，肤浅的任性，是不看价格，随心所欲买买买。

那么更深刻的任性，则是随心所欲的活出想要的人生。

MiuMiu深谙此理，借助一系列新奇怪趣的设计稳固时尚地位后，MiuMiu随之也启动了品牌形象升级，不断拓展品牌文化延伸。

最直观的是，代言人策略的改变。

自创立起，MiuMiu偏爱契合怪异少女性格的“同类人”，比如Kate Moss、“猪妹”Lindsey Wixson、“恐怖片女王”Mia Goth，无一不是天马行空、鬼马精灵的性格特色，选拔标准高度统一。

图源：数英网

现如今，MiuMiu不拘泥于单一的叙事表达，向内探索多元化可能。

在中国市场，MiuMiu接连选择了赵今麦、董洁、吴彦姝为品牌发声。

涵盖新生代、中生代、老生代三个年龄跨度，让下至12岁上至85岁的女性都能成为MiuMiu的受众。

图源：微博

“年轻时和赵今麦一样元气俏皮，中年和董洁一样腹有芳华，老了和和吴彦姝一样优雅恬淡。”

MiuMiU把女性各个阶段向往的人生范式，一帧帧地将幻想掷入现实。

不仅如此，MiuMiu还推出了女性专栏电影，号召优秀的原创女导演及创作者参与其中，深入21世纪持续探索女性本质，表达“她力量”。

图源：微博

现如今，“Women’s Tales”已经更新到第26集，备受业内和观众好评。

通过一系列的营销动作，MiuMiu不断深化品牌内涵，试图成为女性成长之路的“同行者”。

据Prada财报显示，MiuMiu在2022年以及2023第一季度，两次反超顶梁柱Prada。

亮眼的业绩表现，印证了MiuMiu突破女性叙事的成功。

富家千金的璀璨人生固然让人心之向往，但是活出女性自我何尝不是一种人生财富？

一边宣扬金钱的快乐，一边勉励探寻自我人生。

MiuMiu的Miu，就是这么荒谬。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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