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冲击万店!麦当劳中国如何通过数字营销实现中国增长新引擎?

转载   2023-10-22   17:45
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2023年,品牌营销正在经历新一轮的创新变革。

在如今增长和确定结果为先的商业世界中,对内我们如何以「协同」的方式,利用数字技术打造高效的数字化组织,透过科学归因沉淀品牌资产;对外如何以「经营」的思维与消费者共创,快速迭代数字营销能力,发挥创造力主导的作用,创造新的增长杠杆。

内外兼修与高度协同的「共营」模式或将成为驱动品牌营销新生的最佳方式。

因此,为探寻“共营”背后的真知,我们将于12月6日-7日在上海宝华万豪酒店盛大开启第九届GDMS全球数字营销峰会,再度汇聚全球范围内的各大头部品牌营销掌门人,解决当下品牌营销人面临的最紧迫问题,共商品牌营销的未来发展趋势。

日前,麦当劳中国首席增长官何亚彬接受GDMS组委会的邀请,将在GDMS品牌资产主会场带来精彩演讲。

何亚彬是麦当劳中国首位首席增长官,负责菜单策略、品牌营销、整合营销、流量运营、会员营销、麦乐送和麦咖啡业务,以推动中国大陆5,400多家麦当劳餐厅的可持续品牌发展和业务增长。

在加入麦当劳之前,亚彬任宝洁大中华区的首席增长官,负责宝洁的增长战略、抖音和数字电商业务。在宝洁的26年任期内,他曾担任多个职务,并为宝洁在中国发展的23个国际品牌服务。他还在中国创建了保洁创新投资部门(P&G Venture),以领导新商业模式和新品牌的创建。





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