一场草根运动员的狂欢,佳得乐2023“G刻挑战”赛震撼全场
是什么,让人忘却一切烦恼
唤醒了沉寂已久的生活激情?
回到品牌沟通层面,佳得乐“G刻挑战”赛事的案例让笔者意识到了一个问题:“如何与消费者沟通品牌表达?”至少在此之前,我们很少会看到有品牌一直坚定地为草根运动员打造的专业赛事。但佳得乐似乎很乐意去做这件事情,因为这至少立起了两个层面的内容:第一,品牌角色。品牌传播理论认为,同行者是品牌角色的最佳表现形式,同行者的关键在“行”,即品牌与消费者之间要有共通的原点。这必须体现在品牌的行动当中,绝对不能只停留在嘴上。今年是佳得乐“G刻挑战” 赛事连续举办的第四年。佳得乐用行动实践来证明这一点。他的品牌角色通过一次又一次打造草根赛事来沉淀:每一次草根选手在赛场上为热爱拼搏、喝彩,都是在演绎自己的品牌角色。第二,品牌价值观。当下的消费者都是独立个体,更多讲究个性化与契合度,以此为基础去评判品牌的价值,当品牌与自身的价值观具有一致性时,就会对品牌产生好感与忠诚度。佳得乐的精准洞察之处就在于此:深入、持续地挖掘出了草根运动员精神的共通性。将“每滴汗,不白流”的主张不断地通过赛事活动放大品牌声音产生影响,进而持续地绑定,让一个点贯穿品牌价值观的全方面,从而更具有了一致性和说服力。同时,佳得乐将品牌精神注入运动科学领域,助力运动员突破极限,也为普通运动爱好者带来更科学、更健康、更安全的运动体验,在提供科学补给的路上,“永不停歇”。让热爱以更多的形式被看见,让热爱生生不息流传下去,这才是“每滴汗,不白流”的意义所在。在今后的日子里,佳得乐还继续与每一位运动爱好者们在一起,精心打造品牌全民运动赛事,共同筑起并传递梦想。2024“G刻挑战”蓄势待发,希望看到更多的“运动热爱们”在明年继续开燃!
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:营销头版 (ID:mkt2000)
声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!
最热评论