一年一度的双11大战终于落下帷幕。作为双11主战场的天猫，每年总是能把双11玩出彩，带给大众不同的惊喜。

在今年双11这个营销节点，天猫发布的一支走心宣传片，就令人眼前一亮，天猫将品牌的15年发展史，浓缩进这支片子里。

在这支视频中，不仅能看见时代变迁，也能看到品牌入驻天猫带给人们生活的改变。

视频文案：

理想生活在哪里？

其实，15年前，它就住进了这里

和你们一起，和每个人一起。

2008年，北京奥运会，中国金牌数第一

中国品牌李宁入驻了刚诞生的淘宝商城

2009年，世界卫生组织发起“世界手卫生日”

全球日化巨头宝洁，入驻淘宝商城

洗手，成为更多妈妈的口头禅

2010年，全民跑步热潮兴起

阿迪达斯入驻淘宝商城

2012年 淘宝商城正式更名为天猫

2013年 苹果正式入驻天猫

天猫成为除官网外

全球唯一线上品牌自营渠道

2014年，更多女性 拥有了自己的美丽人生

欧莱雅、雅诗兰黛集团旗下多个品牌入驻天猫

时光流转 更具体 更广阔的理想

也住进了更多人的生活里

2016年 中国泛二次元人群超两亿

更懂年轻人的bilibili入驻了天猫

同年，泡泡玛特，迪士尼也入驻了天猫

2017年，“朋克养生”一词诞生，并迅速流行

很荣幸，百年同仁堂入驻了刚刚9岁的天猫

2018年，国潮走上纽约时装周

全球21000个时尚品牌扎堆进驻天猫

2019年，据统计，每14个人里就有一位铲屎官

用科技包揽主子生活的CATLINK、霍曼入驻天猫

而那一年，每三个人里，就有一个人参加天猫双11

2020年，第一批90后步入而立之年

宜家在天猫也有了家

2021年，越来越多人向往自然，跑进自然

一个又一个专业户外品牌，跑进了天猫

2022年，中国女足逆转绝杀

时隔16年再夺亚洲杯冠军

Lululemon、内外、珀莱雅已入驻天猫多年

15年来，我们如何相信着，便如何热爱着

我们如何向往着，便如何奔赴着

我们如何理想着，便如何生活着

截止今天

已有超过20万品牌选择了天猫

未来，无论哪一种生活

无论哪一种理想

天猫都会在

理想生活上天猫

2023年，天猫双11不止精彩 更有惊喜

01

是见证人们生活变迁的15年

今年是天猫诞生的15年，走过15年，天猫对于大众而言已不再陌生，如何讲出新意，对于天猫来说是一大传播难点。

天猫由淘宝商城演变而来，2012年，为了和淘宝进行区分，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。天猫定位为高端品质电商平台，注重品牌和品质，提供更多的正品商品选择。淘宝则更加注重个性化和多样化，鼓励创新和独特的产品。

作为中国最大的B2C电商平台之一。天猫拥有庞大的用户群体和强大的品牌影响力，吸引了众多品牌商家入驻。

天猫的 15 年，是电商行业蓬勃发展的 15 年，也是个人生活变迁的 15 年。

无数个品牌商家选择入驻天猫，于是天猫拍了这支短片，从品牌发展开始讲起，以时间为顺序，细数这些年品牌入驻天猫的时间线。

2008年，中国成功举办奥运会，金牌数第一，“体操王子”李宁点燃主火炬，也是在这一年，中国专业体育用品品牌李宁入驻淘宝商城。

2009年，世界卫生组织决定将每年的5月5日定为“世界手部卫生日”，旨在强调在医疗护理过程中提高医护人员手部卫生、减少医源性感染的重要性。同年，宝洁入驻了淘宝商城，“饭前要洗手”成为群体共识。

2010年，全民跑步热潮兴起，运动品牌阿迪达斯入驻淘宝商城。

2012年 淘宝商城正式更名为天猫。

2013年，苹果正式入驻天猫，天猫Apple Store官方旗舰店成为除官网外全球唯一官方渠道，苹果所有新品均在天猫保持同步首发，可以让果粉们在第一时间拿到新品。2020年，苹果官方首次下场参加电商节促销，5小时销售额突破5亿元，天猫的零售数字化对品牌商家实现超强赋能。

2014年，悦己消费崛起，更多女性拥有了自己的美丽人生，欧莱雅、雅诗兰黛集团旗下多个品牌入驻天猫。

天猫这条短片以“理想生活”为主线叙述故事，将每一年的大事和新潮流一一展现，正如天猫的slogan「理想生活上天猫」，天猫向消费者传达一种生活态度和生活方式。

02

引领新消费趋势

带动消费全面增长

随着消费升级，如今，人们的消费需求、消费主张变得更加多元化、细分化、垂直化，这也催生着消费场景更多样化。

因此在天猫这支宣传片中，不仅能看见服饰、日化、美妆、3C等传统消费品类，还有小众消费需求。

2016年，随着B站、泡泡玛特、迪士尼等二次元品牌入驻天猫，天猫以二次元为载体走到年轻人中间，用年轻人喜欢的方式跟他们沟通，打造品牌好感度。

2017年，一边熬夜一边养生的“朋克养生”的生活方式兴起，“敷着最贵的面膜，熬着最深的夜”是他们的真实写照。90后也开始“保温杯里泡枸杞” 。这一年，百年同仁堂入驻了刚刚9岁的天猫。

2018年被称为国潮元年，“中国李宁”、“太平鸟”、“CLOT”登上纽约时装周的报道，中国品牌开始发力，为国产潮牌走向世界撕开了“一道口子”，全球21000个时尚品牌扎堆进驻天猫。

2019年，宠物猫行业市场快速增长，据统计，每14个人里就有一位铲屎官......

北京奥运会、全民健身、苹果风、二次元流行、朋克养生、国潮兴起……在这15年间，不仅能看到天猫的商业版图不断扩张，也能窥见消费者的理想生活方式不断升级。

从今年天猫双11的数据来看，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

用户规模也破纪录，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

可以说，用户规模、商家规模、订单量和成交总额全面增长。这些都离不开品牌商家的努力，还有天猫平台的赋能。

03

聚焦用户日常生活

传递理想生活主张

尽管以宏大事件标记年份，天猫的落脚点却是人们的理想生活。通过一幕幕体现人们新消费的场景，去触发人们对于理想生活的想象，也映射出人们生活的变迁，彰显天猫始终为用户生活服务的理念。

虽然天猫主打中端市场，但是消费却进一步下沉。不管是哪种品类，天猫已经渗透进人们生活的方方面面。

无数品牌让理想生活住进了天猫，也住进了每个有生活理想的人心里。在短片结尾，天猫以滚动字幕感谢了一个个入驻天猫的品牌。

最后露出品牌slogan「理想生活上天猫」。

作为一家电商平台，天猫不仅提供传统的商品交易服务，还涵盖了生活服务的各个方面，让消费者在天猫上能够实现自己的理想生活。

近年来，天猫始终围绕理想生活做传播，在天猫一系列的营销活动中，变的是主题和场景，不变的就是把「理想生活」带给消费者的初衷。

去年双11，天猫以“生活就该这么爱”为品牌主张，希望在这场购物狂欢中，唤起人们对理想生活的向往。于是拍了支不那么双11的片子，《到生活里去》，用“到生活里去”的主题，将生活当中富有生活气息的小确幸时刻展现出来，治愈年轻人。也映照出生活的变迁与天猫双11始终贴近用户生活的不变。

营销是人与人之间的沟通，沟通是信息的传递和情感的交流。 天猫从用户生活趋势出发，畅聊理想生活，回归“理想生活”的本质，跳脱出同质化宣传大促的窠臼，让品牌以更有情感的方式与走进消费者内心。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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