图源：小红书网友

图源：巴黎世家官微

图源：port港口

02

第一个推手就是创意高手：美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨，曾提出创意就是“旧元素新组合”。

让人既熟悉又陌生，产生“居然还可以这样”的惊叹。

富人和穷人之间是有壁的，但奢侈品、普通品牌之间做创意是没有壁的，都是新瓶装旧酒，区别就是怎么“装”的问题。

图源：巴黎世家

图源：潮流店铺设计

图源：微博网友

巴黎世家如今不过是升级“纯狱风”，做一种很新的纯狱：纯浴风

图源：小红书网友

原来上半身玩过一次，现在切换到下半身，巴黎世家是懂承上启下的。

远的不说就看前几周，巴黎世家上线4000元发圈全网刷屏，头发栓串钥匙既视感，被调侃灵感来自东北澡堂。

图源：iBingo

果然整活有头有尾，主打一个创意闭环，respect！

你要把它当是一把镰刀，它就是一把镰刀。

03

下一个推手就是神对手：宜家碰瓷的神助攻。

图源：宜家

图源：小红书网友

原来不是我们买不起巴黎世家的浴巾裙，而是宜家的浴巾更有性价比。

图源：小红书网友

图源：小红书网友

如果说巴黎世家在做一种很新的奢侈品时尚，那宜家就是在一种很新的碰瓷营销。

不过只怪两者结缘已久，不对，是结仇。

图源：公众号POPBEE

图源：FUN在伦敦

模仿对方官网模特拍购物袋宣传照。

图源：蝉创意

04

大家也许看不懂奢侈品，但Demna Gvasalia有自己的看法：

如果奢侈品可以是一件羊绒毛衣，是否又可以是任何东西？在我看来，可以。把产品做脏，比把产品做美更难。我要站在奢侈品应该是其所是（高级生活方式）的对立面。

把垃圾袋做成包。去年3月巴黎世家推出名为“Trash Pouch”的牛皮包，售价1790美元（约合人民币12104元）。

图源：巴黎世家官网

Demna Gvasalia也不装了：“我怎么能错过‘创造世界上最贵的垃圾袋’的机会，谁不爱时尚丑闻？”

图源：Tech时代

05

巴黎世家真的有在认真走自己的路，只为让网友说去吧！

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