「小杨哥」背后的男人

这个寒冷冬天的热闹是属于小杨哥的。

从女徒弟“低俗带货”的舆论风波，到小杨臻选演唱会引发的“合肥效应”......一切都在表明，李佳琦之后，疯狂小杨哥已然走上了网红界的C位。

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但对此，三只羊集团CEO杜刚回应称，三只羊成立投资证券部其实只是为了投资，或者与上市公司合作更加方便，而不是在为将来上市做准备。而下一步则是出海，大概是拓展新加坡市场！

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而如果你对小杨哥或三只羊足够关注，会发现每一个关键节点，出现在媒体视野的都是这个叫杜刚的男人。

他被认为是这个疯狂帝国的掌舵者、外界戏称的“大小杨哥背后的男人”。

但杜刚，究竟何许人也？

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在三只羊公司内部杜刚被唤作“杜老师”，这主要是因为加入三只羊之前，杜刚在某高校当了十余年电商教师。

对于他这个外界看来颇为神秘的CEO角色，杜刚解释称自己并不是公司外聘来的专门管理公司的职业经理人，只是因为我们从初期创业一路走过来，有了角色的分工。

而他所说的创业初期，正是2021年三只羊面临变现困境的时刻。

时间拉回到2019年，彼时小杨哥虽然手握数千万粉丝，但却在直播带货上遭遇了挫败。

但到了2021年就实现了一小时卖1.5亿的神话蜕变。

如此天翻地覆的转变，小杨哥除了要感谢网红安妮给出的“反向带货”灵感，另一个要感谢的人便是彼时加入三只羊的杜刚。

从对三只羊中台服务公司的定位，到商业架构的搭建和供应链体系的建立，彼时的杜刚为三只羊日后的崛起埋下了坚实的基座。

而我们外界所看到的，从成立三只羊全球总部到打造自营小杨臻选、成立MCN搭建达人矩阵，再到复制合肥模式，成立三只羊杭州和沈阳分公司，以及出海业务规划.....全部都是自来这位三只羊“军师”的“疯狂”构想。

如今，三只羊商业帝国正在按照杜刚的想象一步步落地！

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薇娅头号“信徒”

回到文章开头的话题，在杜刚的操盘下，虽然三只羊上市是假，但也暴露了投身资本圈的野心。

而翻开三只羊的商业版图，也绝非直播带货这般简单！据有关资料显示，目前，三只羊集团已直接或间接投资、布局了30余家企业，涉及科技、传媒影视、电商、旅游、教育等多个领域。

甚至在金融投资领域，三只羊集团还通过设立子公司进行私募股权投资，此次成立投资证券部，大概率也和此项业务有关。

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彼时，三只羊宣布和上市公司“欧普康视”达成合作，商业模式很新颖，共同成立合资公司的形式打造新品牌“梦视清”，由欧普康视提供“美瞳”等新业务线产品，小杨哥则负责线上卖货。

并在“退播”一年多之后接连收获了“胶原蛋白第一股”巨子生物和德尔玛两个IPO，获得了超过数亿元的资本回报。

几个月前扬言要“退网”的小杨哥很难说不是在身居幕后的薇娅身上看到了更多可能性。

去年年末，小杨哥花1亿元买楼引发全网议论，彼时被网友戏称一个网红干掉了一个科技公司。无独有偶，今年4月，薇娅斥资3亿拿地建设新零售电商直播产业基地的消息也闹得沸沸扬扬。

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还有三只羊将自身定义为是一家中台服务型公司，所有的业务都是在做服务，包括达人前端和后端的内容。虽然在具体操作上有所不同，但这和落子AI搭建羚客系统，立志要成为直播带货行业“水电煤”的谦寻有着同样的野心和抱负。

总而言之，你总能在三只羊所走的每一步中，若隐约现看见薇娅的影子。

如果说杜刚和“退播”的薇娅都有一个共同的身份——幕后操盘手，那身为“后辈”的杜刚显然可以称为薇娅的“头号信徒”。

有意思的是，小杨哥和薇娅算是安徽老乡。从这个角度看，作为搅动直播带货行业的两代顶流，两者的相似之中似乎还在冥冥中多了一丝老乡间的“天意”。

不过不同的是，相较于因税务问题而黯然退场成为“幕后操盘手”的薇娅来说，玩命赚钱一个月发工资5000万，一年缴税2个亿的小杨哥显然要聪明的多。

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网红的尽头，或许是小杨哥

像辛巴一样，小杨哥从“红”的那一刻起就自带毁誉参半的争议。喜欢他的人看得是“搞笑”，不喜欢的人听到的只有“聒噪”。

从这个角度来讲，如今大家所看到的的小杨哥，大概率是不得已而为之的张扬，毕竟“红”是一个网红“生命”。

时间拨回到3年前，面对如日中天的李佳琦、薇娅，一定没有人会想到小杨哥会有如此这般成就。

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但要论起对整个直播带货行业的贡献，相较于李佳琦、薇娅让大家看到了直播带货，罗永浩开创了矩阵式垂类的“24小时日不落”直播，以及东方甄选的“知识型带货”，后起之秀小杨哥对行业的探索也许更具启发意义。

这既表现在他以“疯狂小杨哥”IP为输出口，一方面向直播带货的“后端”进行了供应链上的深耕，另一方面在直播带货的“前端”不仅发展成不同达人的输出链路，还打造了小杨臻选这个品牌输出口，最终汇聚成内容电商产业生态。

很大程度上来说，如今的小杨哥是当下直播带货行业的集大成者，你能从三只羊的商业架构与生态布局中看到美腕、谦寻、东方甄选等佼佼者对行业探索的融合。

这或许就是后来者的优势。

但他们的目的无疑又殊途同归——最大限度地消除商业的不确定性，寻找商业的安全感。就像董海峰所说：“即便有一天薇娅由于种种原因不能直播了，谦寻依然是一个持续发展的企业 ”。

你看，谦寻已经做到了！

有人说网红的尽头是直播带货，但直播带货的尽头又是什么？

小杨哥似乎已经给出了答案——用“80亿分钟的快乐”给商业找一个内容载体。

你看，现在的数字经济，多会拿捏人性！

你看，小杨哥背后的男人，多懂得“兄弟们”的快乐！