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有时候，一个人上网冲浪真挺无助的。

乍一看到#金莎男友 开塞露#的话题，那叫一个满脑子问号。

毕竟，“开塞露”的百度百科官方解释是“软化大便，刺激肠壁，反射性地引起排便反应”，明星谈这么私密的事儿，是不是太不把观众当外人了？

然而点进去发现只是个采访环节。

这里的“开塞露”不是真“开塞露”，是金莎男友觉得最无法接受的网友评论，大概意思就是形容他的“害羞式撒娇”看得人不上不下，撒娇撒不出来，有点憋着劲儿的感觉。

本来这词条就够有争议了，结果不知道是出于综艺宣传还是什么考量，竟然被放到了热搜第一的位置？！

纷纷给网友整无语了。

有疑惑的：“观众也是你们play中的一环吗？”

有联想到热梗“性歹力”的。

“性张力”的反义词，“性缩力”的进阶版：“看到了不仅不觉得CP有火花，反而胃里难受，甚至觉得惊恐、歹毒。”

还有帮忙写宣传语的。

“从南到北天下事，焦点唯有开塞露？”

总之，一通宣传搞下来，大家不仅对金莎的“童年女神”滤镜碎了个干净，还对她的小男朋友印象更差了。

CP粉也没圈几个，只收获了更多吐槽他们这一对“油腻”的短视频。

唯一能笑着离开这词条的，估计只有马应龙了。

一分钱没花却起到了百万级的品牌宣传效果，好多人都在评论区问它家“开塞露”到底好不好用？

毕竟，根据数据显示，2023年开塞露十大品牌第一名就是马应龙，后面才是仁和、恒健、易下、信龙、金花、白云山、卫太医、一新、凯昌通……

但其实，网友看到这话题，能第一个想到马应龙。

别人去跨界联名都是在包装上下功夫，主打一个美美美，结果马应龙跟逆水寒手游联名的画风，是这样的。

转发送“护眼”套餐（眼霜+痔疮膏组合），致力于呵护玩家的每一个“眼”：“老虎的屁股摸不得，神相的屁股啃不得！天天被啃天天输我尊嘟忍不了了！请各位有相同经历的神相同门为我提名！”

火锅爱好者婉拒：“谢谢你的贴心，但没必要。”

还有跟连锁水果品牌的联名。

组CP那叫一个积极，前阵子，淘宝办的“国货CP大会”简直成了它的主场。

屡战屡败，屡败屡战，如果不是靠脸皮撑着，估计小龙坎的联名是拿不下的：

马应龙：“宝，要不你也考虑一下我，咱俩能组「马叶」CP。”

一叶子：“CP可以接地气，但是不能接地府。这边婉拒了哈，亲亲~”

马应龙：“别爱TA没结果！我俩组成马椰，绝配！”

椰树：“算了吧~”

马应龙：“我们要不要组成马冬梅？”

溜溜梅：“你没事儿吧？”

所以，看出来了吧？

马应龙的文案，比联名还绝。只有它不想要的热度，没有它蹭不了的热点。

比如，高考的时候，它能给自己塑造成吉祥物：“今日高考，收下小马这一支菊花膏，稳‘腚’发挥分数高！”

再比如，推出湿厕纸的时候，它能说自己是护“花”使者：“懂你的难言之隐，解你的后顾之忧。”

哪怕是茅台出联名了，它都能出个同款海报，提醒大家要健康饮酒，关爱菊花：“入菊即化，清凉持久。”

说实话，之前因为李佳琦直播翻车，“国货很难的”几乎成了一句调侃的话。

但后来发现，在碎片化信息轰炸的时代，很多老牌国货确实面临困境，容易被遗忘。

它们能做的，不过是努力跟上网络营销的步伐，真诚地去推自己的产品。

怕消费者觉得自己用料不好，红卫皂业的董事长就亲自吃肥皂，让更多消费者能够认识羊脂皂这个品类。并且在爆单之后，为了回馈消费者，再次降价，每块洗衣皂只要1块8毛钱，平均挣1毛钱。

担心消费者不愿意尝试国货，鸿星尔克主播就在直播间用蜂花洗头，喝汇源果汁，放蜜雪冰城主题曲，吃白象方便面，一起搞“79元商战套餐”。

并且在每次遇到灾情时“破产式”壕捐。

明明2020年，鸿星尔克的全年营收28.43亿元，连安踏2020年的十分之一都不到，结果河南暴雨的时候，它却和安踏一样捐了5000万，把网友都捐蒙了，生怕企业被捐倒闭了。

图源：鸿星尔克直播间

包括马应龙也是，别看它现在这么会说段子，上网速度像是踩了冲浪板，可事实上，品牌已经创办四百多年了，从民国期间就行销于市，是做眼药起家的（PS：这次是眼睛的眼）。

一直没有停下研发新品的脚步，除了眼霜、痔疮膏、开塞露，之后还打算出滴鼻液等。

有人好奇：“品牌走这种‘显眼包’的营销风格，不会担心自己崩了‘传统人设’，让消费者觉得不够稳重吗？”

殊不知，对于很多老牌国货来说，能让消费者记住，看到什么有趣的热搜能想到自己，就是成功了。

所以，就希望产品好、性价比高的国货能被越来越多的人看到吧。

那么你心里最会整活儿的“宝藏国货品牌”是哪家呢？赶紧也来分享一下~