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说实话，都年底了，大家也算见识过不少品牌联名了，既有销量飙升的，又有翻车下架的。

所以，乍一听库迪咖啡要和《甄嬛传》联名，我其实没多大兴趣，因为《甄嬛传》火归火，但也跟挺多品牌都合作过了，谈不上很新奇。

结果谁想到点开它家官博以后，我发现自己天真了。

好家伙，库迪这是开辟了一条新的品牌联名道路啊，那叫一个“全程发疯”！

或是自己“疯”，发一些看起来精神状态很好的《甄嬛传》语录，来宣传自家咖啡：

阿胶拿铁，这杯“甄甄”好！既暖的了身子，也暖的了心~

今年入冬这气血好像不够足啊，那就赏小主一抹气韵红吧！

图源：库迪咖啡官博

桂圆红枣阿胶小铁：“姐姐拥有的东西是多，为什么一定要抢我的！难道陵容特调，就不值得姐姐们垂怜了吗？难道我真的就比姐姐低一等吗？”

安小鸟等级低不低不好说，但库迪话里这茶味是拉满了。

桂圆红枣阿胶燕麦拿铁：“工作就是矫情！”

不知道为什么脑子里已经在自动播放语音了，感觉喝完对着老板翻白眼都不慌了。

桂圆红枣阿胶米乳拿铁：“我要卷回属于我的一切！”

想成功，先发疯，开始准备期末考的学生们，喝完这杯咖啡应该还能再学三个小时。

图源：库迪咖啡官博

或是拉着消费者一起“疯”，要拿周边就得先做题。

别的品牌搞联名抽奖，都是转发夸夸夸就行了，然而到了库迪咖啡这儿，直接变成了答题，美其名曰《2023届库门甄学十级学者统一考试全国卷》。

不仅给消费者设置了连线题，还有填空题？

图源：库迪咖啡官博

再看评论区这一个个乖乖写名字交卷的网友，如果不说这是库迪咖啡的官博，估计很多人都会以为是哪个知名老师的官微吧。

所以，库迪官博和消费者都这样了，员工还会平静吗？

那必然是不可能的，联名后各个门店的员工感觉都被“戏精附体”了。

有拿袋子当袖子，在店里跳舞的。

就是这过于欢快的步伐，让人有点分不清她到底是想跳“惊鸿舞”还是“冰嬉舞”？

也有阿胶调多了，自制头饰开始入戏的：“皇上忙了一天是不是累了？明日还要早朝，不必太过操劳。”

还有神态、语气一比一还原《甄嬛传》角色，感慨没有皇上宠幸，自己有多寂寞的。

甚至有自己动手画像，拉上同事一起演的：“信女真是无才无德。”

网友：“我觉得你的才气已经快溢出来了。”

图源：库迪咖啡官博

最后，库迪咖啡的相关话题，画风全都歪成了“宫斗现场”。

有人问：“这款咖啡好不好喝？”

喝过的人是这么回答的：“妹妹素来都不喝咖啡，肯定不爱喝呀~”

有人想买咖啡，结果有一款售罄了。

没买到的人是这么表达失望的：“陵容：原是我不配。”

导致躺着也中枪的瑞幸，只能高喊一句：“好歹毒的商战！”

图源：微博

真不怪消费者会第一时间想到瑞幸，因为库迪的发展确实处处都有这个对家的影子。

一开始能打出名堂，就是因为它顶着“同一个创始人”的名头。

包括库迪咖啡首席策略官在接受采访时都直接说了：“库迪咖啡核心团队50%来自前瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚团队，剩下50%才来自新吸纳的年轻人。”

而后来，它能不到一年时间营业的门店数就超过6000家，保持着这么快的扩张速度，也有借瑞幸的力。

一会儿是被扒门店选址紧贴瑞幸蹭客流，一会儿是被曝产品定价跟瑞幸像在打“价格战”。

瑞幸这边是爆款周周9.9元，库迪那边就是9.9元、8.8元尝新品。

虽然库迪咖啡从2022年“出道”开始，就一直在努力拓宽自身品牌的知名度。

比如，找范丞丞当代言人，走吃流量明星红利的路线。

再比如，搞一些打破消费壁垒的跨界联名，增加品牌在社交平台的话题度。

论可爱风，有跟爱心小熊联名的主题店，可以让人边拍、边逛、边拾回童趣。

图源：库迪咖啡官博

论艺术风，有跟艺术家FridaKahlo弗里达·卡罗的联名，库迪还定制了挂耳咖啡、浓缩咖啡液、饮品杯等一系列艺术精品周边，满足文艺青年的喜好。

但可惜的是，现在网上提起库迪咖啡，讨论最多的话题仍然是：“它到底会不会成为第二个瑞幸？”

网友们把库迪当成瑞幸2.0审判，但翻看了一下库迪最近的动作，却发现它的“野心”明显不止于此。

一方面，库迪跟蜜雪冰城一样，开始建立自己的供应链了。

据天眼查显示，今年9月27日，库迪供应链（安徽）有限公司（下称“安徽库迪”）就注册成立了，法定代表人由钱治亚担任，注册资本1亿美元。

而该公司的经营范围含供应链管理服务、科技中介服务、采购代理服务、单用途商业预付卡代理销售、品牌管理、电热食品加工设备生产等。

图源：天眼查

另一方面，它开始进军奶茶圈了。

11月23日，陆正耀官宣奶茶品牌“茶猫”将成为库迪咖啡旗下的第二品牌，于2024年1月正式上市。

并且库迪还成立了烘焙公司，注册资本1亿元人民币，未来估计是想咖啡、奶茶、面包“三手抓”，直接打造一个完整的消费体系。

年轻人早上打工太困怎么办？可以买库迪的咖啡+库迪的面包，下午太累怎么办？可以再加餐个“茶猫”奶茶。

图源：金融界天眼查

甚至库迪还开始往国外开分店了。

据统计，库迪咖啡目前已经开了加拿大多伦多店、泰国曼谷店、韩国首尔店等。

总之，就是布局够广，步子够猛，盘子够大。

图源：库迪咖啡官博

这么看，库迪会选择《甄嬛传》联名也能理解了。

除了阿胶拿铁系列确实很适合做冬日咖啡营销之外，还因为品牌希望“野心”能够实现的状态，很契合剧中的角色。

所以，这次它的联名才能从一众品牌联名中脱颖而出。毕竟，跨界联名想出圈，光靠对方IP的影响力可是不够的。