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如果说有一种网友，是凑热闹不嫌事大。

那还有一种网友，是嫌钱多没处花。

图源：小红书网友

吓得上海网友发出寻物启事，谁的LV包掉江边，赶紧来认领！

图源：人类幼崽和二喵日常

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谁看了不说一句，上海当真是富贵迷人眼！

毕竟山姆早已是小红书网友的网红打卡点，这巨型LV包如今比山姆还能装，网友忍不住调侃造型。

初看以为是谁把我的饭盒搞大，又像大号垃圾袋、红裤衩。

虽然被吐槽是真的，但是贵也是认真的。

赚足眼球真不是说说而已，它真的变成眼球，还投了个球。

图源：外滩TheBund

果然当显眼包，都得靠钱烧。

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诸如丢包的炫富操作并不少见，只不过有人丢黄金，我愿称为钞能力营销。

天与空一位上海艺术家兼广告人——杨烨炘，用500克黄金做了1000粒纯金大米，把黄金一粒粒扔进上海黄浦江，就是不扔我家。

图源：亚洲艺术AsiaArt

别人醉翁之意不在于炫富，而在于讽刺浪费粮食的行为。

图源：抖音订单截图

当时有人给罗敏算了一笔账，顺丰冷链包邮的0.01元酸菜鱼，以800万单销售量计算，光是运费就要亏1.2亿元。

对于这些品牌、网红来说，能用钱解决的营销，就绝对不用创意。

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当然这事你说是行为艺术事件营销，也可以说是巨物营销。

说到巨物营销，山姆最有话语权。

图源：小红书网友

还有大周边，深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶，168块一大桶，每人限购2桶。

趁虎年搞生肖营销，成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整个毛茸茸的虎尾巴，从门头绕到门店内，有深入虎穴内味了。

旺旺也爱玩大，看看这款XXXL的杯子，容量有足足8L。

所以巨物营销并不算新鲜，广泛地存在于品牌的营销当中。

首先，消费者本身就有巨物迷恋情结。

所以看巨物本身就是一种情感需求，寻求人类作为宇宙渺小之间的一种“巨物迷恋”。

其次，巨物不仅是一个巨型宣传装置，还是社交谈资的超级磁场。

只要你的周边足够大，就能激发消费者的猎奇心理，吸引他们自觉地打卡分享，为品牌创造谈资。

最后，巨物是“旧元素新组合”的低成本营销方式。

品牌的一系列巨物营销，既承接我们日常熟悉的生活用品、美食，又通过放大方式改变尺寸，来制造陌生感，这就是巨物带来既熟悉又陌生的惊喜体验。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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