对于爱搞钱的年轻人来说，“可以买贵的，但是不能买贵了”这句话，充分体现了当代年轻人较为新颖的生活观与金钱观——努力赚钱满足物质精神需求的同时，也不会当被商家薅羊毛的冤大头，他们甚至还身怀各种省钱绝技。

凭借多年积攒的好友人脉，借通各大视频软件尊贵VIP；依靠出众的薅羊毛本领，手握各大平台红包、优惠券；在各大品牌折扣群里伺机而动，一有降价、打折的活动就开启“按需购入”模式......只有你想不到的，没有年轻人省不到的。

那么在这个省钱时代下，如何和打工人讲打车省钱？面对这个问题，高德打车用一支创意TVC给出了答案，跟林羽一起来看看吧~

01

高德打车上线TVC

让薅羊毛成真

一直以来，大众都对“钱是赚来的，还是省出来的”这个问题争执不休，也都各有说法。

高德打车则认为，钱是在去赚钱的路上省下来的。品牌通过对这个困扰大众已久的问题进行探讨，以此切入“用高德打车薅羊毛、省下上班的打车费用”的关键信息，拍摄手法既形象又富有哲理。

接下来，高德打车将视线聚焦于熬夜加班或者下班还在处理工作事宜的敬业打工人身上，并针对种种现实问题进行金句输出，同时在每个场景的总结部分魔性输出“上下班用高德，第2单5折”的活动信息。

最有创意的一点呢，就是高德让薅羊毛的概念具象化，给予消费者生动的体验感——品牌搬来了一只真正的羊，并在每个场景里让演员展示薅羊毛的动作。

通过这样创意十足的表达方式，能够让消费者更具象化地体验到高德此次活动的优惠力度之大，从而加深他们对品牌此次促销活动的记忆和认知，最终引导他们做出有利于品牌的消费决策，即用高德打车。

02

文案戳中现实

精准洞察打工人心理

如果说“搬一只真羊来薅”是高德打车的核心创意点，那么戳中现实的文案则是能够引起广大打工人共鸣的灵魂所在。

针对熬夜加班的人群，高德打车表示“熬夜赚的辛苦钱，总不能熬夜后亏掉吧”。

林羽只能说，真的太有道理了，还是用高德薅羊毛比较划算。

对工作和工资之间的逻辑关系，高德打车则犀利地指出，“工作是干不完的，工资是一不小心就干完的”。

看到这里，不知道多少人和林羽一样流下了“月光”的泪水——工资到底花到那里去了？这个时候，就要努力掌握薅羊毛大法，无论大事小事都可以省一省，避免一不小心就把工资干完了。

还有就是，今年大部分公司都走上了开源节流的省钱道路，高德打车则机智地告诉大家，“为公司开源节流，别忘了为自己降本增效”。

那么如何为自己降本增效呢？当然是学会薅高德的羊毛，用更少的钱来打方便的车。

高德精准洞察了打工人心理，把他们在职场中可能遇到的问题融入TVC的情节中，向观众展现了千千万万个普通打工人的缩影，引起情感上的共鸣。

这些戳中现实的文案也引发了大众的思考：不仅仅是省钱与赚钱的关系问题，更是告诉大家如何在省钱的时候，也让自己生活得舒适自由。

03

品牌营销的制胜法宝

紧跟年轻人步伐

在“消费降级”的大环境下，品牌大促销、讲优惠的营销活动多如牛毛，但大部分的广告都是直接向消费者讲述便宜机制，他们就算看完了也不一定记得住。

便宜不只是说说而已，更需要让消费者看得见、甚至摸得着。

毫无疑问，薅羊毛的行为是绝对受广大年轻消费者欢迎与喜爱的，原因大概有以下四点：

首先，薅羊毛是一种能够以更少的代价获取更多利益的行为，这符合很多年轻人的消费观念和理财意识。

其次，薅羊毛也是一种社交行为，可以增加年轻人的社交互动和群体认同感。许多薅羊毛的活动都需要参与者相互协作、分享经验、交流信息，这无疑加强了彼此之间的联系和互动。

再者，随着互联网的普及和电子商务的发展，薅羊毛的行为也变得越来越方便和容易。年轻人通常更熟悉网络和电子商务平台，能够更加精准地找到薅羊毛的机会。

最后，年轻人的消费观念也发生了变化。他们更加注重个性化和体验式的消费方式，更加关注商品或服务的品质和特色，而非仅仅关注价格。

高德打车紧跟年轻人的思想变化，用“薅羊毛”概念引起广大打工人的注意力，在这个省钱时代给出了省下打车钱的实用小妙招。

不过也有网友指出，真正底层的打工人根本不打车上班，能够打车上班的那部分打工人也不会在意这点小钱。

有人会为了五折的优惠选择用高德打车，但也有人选择公交地铁出行，后者又何尝不是在省钱呢？

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