饭圈文化，捧杀董宇辉
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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
作为东方甄选当家花旦、互联网热度造神诞生的抖音一哥，董宇辉最近频频登上热搜，原因则离不开喧喧闹闹的“小作文”事件。今天这篇文章，我们只聊事实，不谈对错，是非功过留给大家评说。按照惯例，先给大家梳理一下“小作文”事件整体发展脉络。起因在于12月5号，东方甄选抖音账号所发布的一条“东方甄选吉林行”预热视频，视频中，董宇辉包含深情朗诵着为吉林行准备的小作文。“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天，这里是东北大地上的至高点。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它……”如此大气磅礴的文字，从董宇辉口中娓娓道来，让人只觉吉林“大美不言”。同时也有人发问，这些文采斐然的“小作文”到底出自谁人之手？负责管理东方甄选账号的小编回复粉丝称：“我们是一个团队哦！每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们”。但这样的回复并不能让粉丝满意，在粉丝的继续追问下，小编具体回复称主播也会写文案，但大多数小作文文案还是出自背后文案团队之手。换句话说，这里的小作文内容，并非董宇辉创作，他只是负责出境朗诵罢了。事实上，这本是个非常正常的协作逻辑，以东方甄选如今的体量，要让董宇辉一人完成所有的文案创作并不现实，反而是大家分工协作，才是正常的工作模式。但是，丈母娘们（董宇辉粉丝称呼）对这样的解释并不买账，并开始四处为董宇辉鸣不平，风波渐起。这里还有一个小插曲，有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，所以到底是小编在撒谎，还是俞敏洪在撒谎？小编则回应称，山西文案同样由背后文案团队创作，俞敏洪老师因经常在外，对这些业务细节并不太清楚。随着事情越闹越大，东方甄选CEO孙东旭也不得不回应此次风波。而他的回应内容核心只有两点：第二，请粉丝们不要否认其他主播和幕后团队创作的努力和贡献，小作文全由董宇辉撰写这样的极端观点，是对董宇辉的捧杀。还有一类就是文案团队独立撰写，且这一类占据了相当大一部分。孙东旭的回应难敌悠悠众口，反倒让一些粉丝认为东方甄选此举是在“去董宇辉化”。有心为董宇辉鸣不平的丈母娘们来到直播间，询问董宇辉，董宇辉则以开玩笑的形式化解矛盾。他称，自己向俞敏洪告状，并在第二天和孙东旭以及东方甄选的这名小编一起打雪仗报仇，最后大家喝了好几壶白酒，进行了沟通。不过，董宇辉评价小编时一些扎眼的词句，再度激怒了身居幕后的小编。一个是“（小编）自称很了解业务”、一个是“胡回复”。至此，东方甄选小编开始选择硬刚，评论称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍。宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编跟主播合作愉快是一回事，但还是要再明确一下：小编没有‘胡回复’！”而为了证明自己没有在“胡回复”，小编还列举了一系列证据。例如吉林小作文是文案小伙伴独立创作完成的，主播只改了5个词。山西出圈那篇文案独立完成，主播一个字没改。四川、甘肃也类似等等。不过在最后，小编也依旧在强调，董宇辉从未称小作文都是他写的，小编们也喜欢和董宇辉合作，只是总有所谓“粉丝”打着爱护的名义挑事，甚至网暴小编。可以看出，小编的回复在阐述事实基础上还有所克制，但“丈母娘们”并不买账，风波愈演愈烈。许多董宇辉粉丝们纷纷取关东方甄选，跑到竞争对手“高途佳品”直播间，借此向东方甄选施加压力，与此同时，东方甄选股价也开始下跌。随着事件越闹越大，董宇辉不得不在12月13日凌晨1点再度发长文回应，并认可了孙东旭与小编的回复，以平息“丈母娘们”的怒火。东方甄选CEO孙东旭也在直播中再度批评了小编带有情绪工作，以维护董宇辉。针对“丈母娘们”关心的董宇辉是否受重视问题，孙东旭还爆出公司从未亏待过董宇辉，其年薪不止网传的几千万。一直到今年中午，新东方创始人俞敏洪终于露面，站在公司角度对东方甄选小编、孙东旭均进行了批评，并直言已经对董宇辉致歉，把责任揽到了自己的身上。
粉丝大量流失、股价大跌、公司内部矛盾显现、过度依赖董宇辉等状况都开始显现。事实上，作为一家直播电商巨头，出现这次的“小作文”事件本不应该，甚至这件事都很难评判谁对谁错。站在小编角度，自己的文字创作被千万网友当做董宇辉的作品，心有不满情绪不应苛责，如何处理好这种工作中的情绪才是东方甄选应该做的；站在董宇辉角度，也从未说过所有小作文都是自己撰写，反而遭次风波，也算祸及无辜；站在东方甄选公司角度，主播、文案、摄影、剪辑等各团队分工协作完成任务，这更是理所当然，且董宇辉作为公司当家主播，给予更多曝光、更多热度也合情合理。这时候，再回头仔细看看小编、董宇辉、孙东旭、乃至俞敏洪的发言就会发现一件事情，他们不约而同都提到了同一件事：饭圈文化。饭圈的本质是一场造神活动，董宇辉从寂寂无名到全网顶流，顺着这条逻辑成为了互联网时代流量喧嚣下，直播电商圈一个特殊的“神”。他长相普通却满腹经纶、才华横溢，时常因讲课过于认真而忘记了自己正在带货，与那些喊着“买买买”的主播们都不一样。于是，董宇辉被封神，再叠加媒体和大众的关注，董宇辉的个人影响力持续扩大，大到董宇辉一个人的风采都要盖过了东方甄选公司本身。但是，造神活动本就是一场虚妄的自相情愿，一些极端粉丝们难以允许任何对“神”不利言论的存在。因为在他们心中，“神”必须是完美的，但天下哪有完美的人。所以在过去，东方甄选将原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉时，便引发了“丈母娘们”一些列有关“卸磨杀驴”的质疑；在东方甄选出现“董宇辉切片”事件时，一些粉丝们开始对东方甄选进行全网声讨；在和董宇辉搭档直播的主播说话太多时，一些粉丝都会群起而攻之，驱逐、谩骂、直到把另一位主播骂到落泪、骂到离开直播间。被骂的那名主播，叫做石明，东方甄选的另一位当家主播。甚至在此次小组文风波喧闹至今，一些粉丝们也认为是孙东旭为了内斗故意纵容小编发言打压董宇辉。显然，这样的非理性行为已经不是一个简单的“粉丝行为”所能掩盖的，饭圈文化早已充斥在东方甄选直播间，从董宇辉爆火的那一刻起。回到此次事件，风波至此，“小作文”到底出自谁手其实已经不重要的，因为大家都明白，许多粉丝们想要看到的，只是永远光芒万丈的董宇辉。
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