前段时间

美团旗下自营零售品牌

美团买菜进行了品牌升级

从“美团买菜”该名成了

与美团没啥关联性的

“小象超市”

美团买菜

改名为小象超市

也有一定的原因

因为其原有的logo

就是一个

“既是菜篮子又是小象”组合图形

品牌色也是代表着

生机、新鲜、健康的绿色

新的logo

去掉了“菜篮子”属性

保留了绿色小象的设计元素

并将低着头小象

进行了优化设计

新的小象昂首挺胸

鼻子昂天向上更加生动可爱

原来的logo

还被调侃像是印象笔记

美团买菜更换新标之后

也算是与前者之间

有了更为明显的区分

至于为何要换logo

美团买菜官方表示：

品牌希望不仅是

消费者的“菜篮子”

也是能陪伴在身边

帮助解决一日三餐

衣食住行的好伙伴

官方的说法一本正经

网友们的猜测众说纷纭

做大了就要独立出去

建立品牌形象

增加知名度

为了与美团优选进行区分

选用象做品牌名

单纯就是美团的优良传统

不算是改名

只是把名字改回去了而已

河马怕大象

改名为小象

还有着商战的目的

品牌的尽头是玄学

其实像“美团买菜”之类的

单一品项平台

经过发展之后

必然会走上

多元化经营的道路

而美团买菜也早就

不只限于买菜

经过五年的发展

经营品类涵盖休闲零食

纸巾湿巾、厨房用品

日用百货、洗护清洁等多个领域

品牌形象升级和改名

也是为了更好地

反映多元化的商品和服务

虽然说改名换标之后

让小象超市失去了

美团强大的品牌背书

但相应的独立出去

也让小象超市

品牌辨识度更加清晰

为后续的做大做强

做出了一定的铺垫

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）